视频业借电商模式运营UGC内容谋盈利

自国内开始出现视频网站这一行业以来，UGC(用户生成内容)就作为最初的展现形式，然而怎样利用这一业务挣到钱却始终未能破解。近日，PPS网络电视总裁徐伟峰透露，为解决此难题，PPS投入千万美元布局爱频道，采用类似淘宝小
卖家模式运营，用户可以自主上传内容，并通过运营获取盈利。业内人士指出，在普遍死磕影视剧内容的视频争夺战中，运营UGC内容或为行业盈利新路。据悉，今年7月PPS推出了UGC平台“PPS爱频道”，该频道集“上传、采集、分享”于一体，改变了传统UGC内容需要借助SNS平台进行传播的使用习惯。爱频道将视频进行了分类，视频页面布局可将作品更直接地展现给用户。用户只要简单地进行订阅、分享的动作，即可在PC、移动端多平台自由观赏喜欢的节目，从而形成视频发现、收藏、分享的快速通道。对于这种新的UGC展示形式，徐伟峰把爱频道形容为一个类似淘宝小卖家模式的UGC视频运营平台，“用户可以通过上传内容、创造频道、自己运营管理增加流量。与淘宝不同的是，淘宝上经营的是实物而爱频道经营的是视频。但共同点是都可以通过经营获取盈利，PPS会按照CPM和用户进行现金分成结算。无论是专业人士、普通用户或是民间团体都可以通过经营自己的频道而获得利润”。徐伟峰强调：“PPS爱频道是一个货币化的平台。我们将从五方面来支撑和完善爱频道的建设。用户可以构筑自己的品牌，借由平台开放式的运营模式，自由管理，分享经营自己的频道。PPS会提供自身的推广平台，从内容优先、免费推广等方面给用户支持和帮助。”同时他还透露，“PPS对‘爱频道’的投入将达到2000万-2500万美元”。从国内视频网站发展状况来看，PPS布局UGC业务算是比较晚的，优酷、土豆等同行均在一开始即
发力此领域，然而在徐伟峰看来，现在才真正启动UGC业务并不迟，他解释，“PPS从2009年开始盈利，我们的营收主要来自广告和用户付费，其中广告收入占六成，用户付费营收占到整体的1/3，盈利的实现使我们有实力做好这个烧钱的业务”。同时，他认为优酷与土豆的UGC模式创造了用户的上传分享视频的行为习惯，用户对于这类视频的需求并不会因为平台的不同而有所改变，如果在一个平台上满足了他们的双向需求，将有效提升行业的竞争度，增加用户黏性。值得注意的是，经过多年的发展，PPS的用户群规模目前也可以在一定程度上支撑UGC平台内容的丰富性。艾瑞数据显示，PPS客户端日均覆盖用户已超过3200万进入第一阵营，移动端的总安装量超7000万，移动市场占有率达到三成，PPS整体用户已超过5亿。