对所有触摸得到网络的用户来说，这是件易如反掌的事情，只要打开搜索引擎搜索一首歌曲的名称，或者干脆直接搜索“在线音乐”，大量的歌曲联同承载它们的各色平台就会映入你的眼帘。回想过去，与想听音乐之前要买磁带、买CD、下载MP3这些相比，对广大音乐爱好者来说，现在简直就是获取音乐的“黄金时代”了。
在各种音乐平台纷纷涌进移动终端的当下，无线音乐的市场也在急剧膨胀。艾媒咨询今年稍早时发布的数据显示，2013年中国无线音乐市场规模达397.1亿元，同比增长6.1%，预计2014年无线音乐市场规模将达到421.6亿元。2013年年底中国无线音乐市场用户规模达9.12亿，同比增长9.6%。预计2014年将达到9.28亿，从行业价值来看，在线音乐市场的真正的黄金时代来了。
听音乐是人类精神生活的一项基本需求，上面这些庞大的数字，足以反映这一点。按理说，互联网的出现，应该让相关产业如虎添翼、从业者喜笑颜开才是。但我们遗憾地看到，多年来，互联网与音乐产业之间的关键词，总是在“缠斗”、“博弈”这样的词汇之间徘徊，盗版、分成、销量萎缩，困扰着唱片公司，历经多年的磨合与蜕变，唱片业几近消失后，音乐产业正在慢慢适应新的规则，互联网对于数字音乐的探索也在继续。在这种变化中，未来的这个市场，又将是一幅怎样的图景呢？
“巨鲸”的回忆
在早期，网络音乐的获取一般有两种途径，一是音乐网站在线播放，二是下载。说起音乐网站，稍资深一些的网友可能都知道巨鲸音乐网。由于当年有谷歌的投资，这个网站在音乐搜索市场上的表现一度让人兴奋。
2008年8月，谷歌推出了免费MP3搜索服务，相关页面也才上线。页面显示，这一免费服务是与巨鲸联合推出的。时任谷歌大中华区总裁 说，“谷歌十分认同巨鲸一直倡导的下载正版音乐的做法....。。此次通过与巨鲸合作，共同在整合搜索中发布音乐功能实验版，实现了用户利益、关联产业利益、谷歌利益的良好平衡”。
当时，巨鲸已用了多年时间来积累正版曲库。时任巨鲸音乐网CEO的陈戈曾称，巨鲸网曾和四大唱片巨头华纳、环球、百代和索尼签订了战略合作协议，除此之外，国内外的上千家的独立唱片公司巨鲸网都是一个一个沟通的。“我们采用了广告收入保底分成的模式，按五五比例与唱片公司分成。至此，我们已成为全球唯一一家有音乐下载授权，并可以做免费下载的公司，这就是谷歌为什么要投资我们的原因。而在搞定版权问题之后，谷歌就是我的一个合作伙伴和渠道。”
巨鲸的想法也是经过实践得来的。在网站创立伊始，陈戈的想法是走类似于苹果iTunes的路线：向唱片公司购买版权，用户付费下载。但很快意识到音乐产品与互联网渠道合作必须找到一个免费的商业模式，其后就有了与谷歌的一拍即合。而谷歌的目的则是，“当时谷歌分析下来觉得百度当年占了那么大的市场份额，很大程度上是因为2003年和2004年推出的在2012年时，曾提出手机App唱片方案，一度被认为创新力度最大，对产业可能带动最大的一种模式。去年6月，中电信更成立了天翼爱音乐公司，尝试虚拟股权激励模式和内部市场化等方式，计划在移动互联网、云音乐、音乐视频、音乐媒体等创新领域，成为有足够影响力的数字音乐云发行平台。
不过，早已熟悉免费下载音乐的中国消费者会在多大程度上接受这种模式还有待观望——目前用户可以很轻松地从其它网站和APP上欣赏音乐。
在线音乐向何处去？
尽管如上面所说，在线音乐产业链还存在着这样或那样的问题，为外界诟病，但对于音乐产品的各种尝试，也让人们对未来“音乐无所不在”的前景充满期待。在线音乐这条产业链上，除了互联网企业、电信运营商外，未来还有可能翻转网络音乐的还可能有SP和CP的融合体。例如美国的Bandcamp就是这样一个SP与CP界限模糊的音乐销售平台，独立音乐人可以通过网站销售自己的音乐而得到较高的销售收入分成，其余的则归Bandcamp所有。此外随着带宽和网络技术的成熟，在线收听将会越来越普遍，有媒体认为，“由此带来的用户选择方式的转变也随之而来——以歌手、专辑、风格作标签的搜索方式被以场景、概念、细节的搜索方式所代替”。
对普通消费者来说，让他们为音乐作品“买单”的可能性，今后会越来越小，音乐产业链上将不断出现新的商业模式，例如有业者就表示，现在一些独立音乐人，已经开始通过销售合作商品、经营咖啡馆盈利，通过这些方式与听众见面交流互动，也是一种粉丝经济。也许在未来，这种依靠情感的粉丝经济，才是消费者付费的动力所在，同时也不能排除在线音乐界会出现对既有规则进行颠覆的“小米”的可能。这种“小米”类的公司，除了谙熟互联网和粉丝经济如何带来收益外，也可能会利用新技术和新应用推出创新，比如开放音乐源文件，邀请发烧友参与创作，比如开放下载艺人的专辑，粉丝可以根据自己的喜好，利用应用软件进行再创造，即使不通乐理，也能过把作曲编曲瘾。而且像电商、游戏、社交、可穿戴设备，都可能会融入到在线音乐产品中……