平价策略难显江湖地位同大海岛失意创业板

⊙记者 吴正懿 ○编辑 全泽源　　上周五，山东同大海岛创业板IPO遭否。在监管部门审核趋严的背景下，同大海岛上市铩羽而归的重要原因，或是由于行业优势地位并不显著。　　预披露材料显示，同大海岛主营海岛型超细纤维人工革及基布产品，本次拟发行1110万股，发行后总股本4440万股，募集资金1.42亿元用于300万平方米生态超纤高仿真面料扩大生产规模项目。2007年至2009年，公司实现归属母公司股东的净利润分别为2274万元、2405万元和3104万元。　　然而，同大海岛的上市征途在上周五戛然而止。昨日，同大海岛证券事务部人士对记者表示“业绩方面没什么问题”，但他不愿透露IPO被否的具体原因，对于公司是否会再启上市，他表示“还在研究中”。　　同大海岛在预披露材料中宣称，公司超纤革产销量连续3年位居行业首位，国内市场占有率超过18%，是“业内生产能力最大、知名度最高的企业”。然而，在与可比上市公司禾欣股份、双象股份的对比中，同大海岛显得“黯然失色”。比如，在其主打产品超纤革的毛利率方面，禾欣股份、双象股份的毛利率分别达41.55%、26.04%，同大海岛仅为24.63%。此外，报告期内，同大海岛的营收增幅低于销量增长水平，显现“量增价减”的特征，且其2009年主营业务收入较上年减少了460万元，降幅为1.87%。　　对此，同大海岛解释，为推动下游企业更多地采用超细纤维人工革替换原有天然皮革或人工皮革原材料，在确保毛利率水平的前提下，公司有意识地采取了稳步下调产品价格的策略。数据显示，2007年—2009年度，公司主营产品平均销售价格分别较上年变化-9.96%、0.22%和-6.89%。　　显然，同大海岛的低价营销策略，为其赢得了部分市场份额，却未能显示出应有的创新含量，与创业板的定位不甚相符。综而观之，以平价吸引客户、创造长期需求为目标的同大海岛，似乎尚处于为培育新市场而摸爬滚打的阶段，无论从横向还是纵向比较，其竞争力似乎不够显著，成长性不够出众。