虚假医疗广告为百度带来30%左右的收入

　　刘佳

　　在竞争对手360与">即刻搜索宣布合作引入药监局药品数据不到一周，百度昨日也宣布与药监局达成战略合作。

　　此次国家药监局向百度开放的三大数据库包括：药品数据库，包括18余万种国产和进口药品信息；药品说明书范本数据库，包括近6000种非处方药（OTC）化学药品说明书范本及中药说明书范本；经过认证的可向个人售药的网站的数据库信息。

　　百度相关人士告诉《第一财经日报》记者，这意味着用户在百度搜索药品，可以通过对通俗的商品名、专业的药品名、批准文号等多个途径得到药监局认证药品数据。与此前网络上鱼龙混杂的药品搜索结果相比，这相当于为每种药品提供“身份证”。

　　百度副总裁朱光昨日表示，用户如在搜索中发现虚假医药信息，可通过每个搜索结果页下方提供的举报通道进行举报，国家药监局将核实举报结果，对提供虚假信息的网站实行严厉的处罚和打击。

　　在百度之前，去年9月药监局就与即刻搜索展开合作，目前即刻搜索上“药品类网页搜索”已经收录了国家药监局2008年以来所有网络药店认证信息和18.8万余条药品信息。上周，360和即刻搜索展开合作，这些数据将引入到360搜索的结果页面当中。

　　此前，搜索结果中虚假医药广告泛滥曾令百度备受质疑，也成为竞争对手奇虎360频频攻击百度的“痛点”。来自奇虎360董事长周鸿祎的说法，虚假医疗广告为百度带来了30%左右的收入。

　　百度并未公布过来自医药行业广告的具体收入。但此前财报分析师会议上，百度曾透露广告收入排名靠前的行业来自医疗保健、机械、教育、旅游、连锁等五大领域。业界人士预计，与药监局合作后意味着短期内百度在医药广告方面可能会受影响，但长远来看有助于行业的规范和对消费者利益的保护。