入口之争：是APP还是移动搜索

移动互联的新战争开始文/移动吐槽APP模式，诞生至今，已经到了一个临界点，往日的一座座APP孤岛正重新走向“链接”。链接桥梁便是我们所熟知的“入口”。入口一词，内涵极是妙的，亦朗朗上口，柳词般流传与从业者中。创业初潮的一个标准就是，越来越多的公司喜欢把“抢占入口”这词放在嘴边。PC时代，互联网入口有百度、腾讯、阿里，也有360、微博。而移动时代，因为还是混战，大家的确确都忙于“抢占入口”。西方学者，哈罗德·布鲁诺在其著作《西方正典》一文中，把西方文学划分成四个阶段：神学时代、贵族时代、民主时代和混乱时代。倘若将在四个阶段倒过顺序来，倒也符合国内互联网历史，当然或许也同样适用于移动互联网。在iPhone APP模式引导下，移动互联潮起潮涌，时间并不短，它甚至是将互联网几十年的历史压缩快进。当然，移动互联不止于互联网的继续，其中也有不少的“降级论“指导下的，”滴灌式入侵传统行业”的创新。另外可以肯定的是，在APP丰富如此多娇的今天，移动互联网“入口”，也是呼之欲出，偶露端倪。移动互联网“入口”偶露端倪的一个表现是，曾经功能简单，一站式服务的APP，将不断添加内容与服务，
它们或是以超链接的形式跳转，或是以APP内置APP，通过开放平台的方式分享用户。譬如基于微信的APP，越发丰富，而墨迹天气首页中也出现“淘”字插件，用户点击后便直接进入淘宝、天猫购物页面，用户可以直接购买。入口背后，最终还是用户使用频率与时长的较量，是用户习惯的比拼。显而易见的，微信、桌面软件等APP，已经初战告捷，它们都有潜力成为入口——譬如，百度拟耗费19亿美元，收购的91助手。我们将此类APP，称之为“黑洞”。它有吞噬用户时间与精力，吸收其他APP的力量。当然，你也可以将它看作是PC时代，腾讯QQ历史的重复。APP黑洞模式未来可能存在的一种演变便是，互联网格局最终沦为几家巨头的斗争——腾讯从电商、安全、旅行、游戏各个产业进行投资，绑定企业，而百度、阿里也在重复如此过程，它们的主力APP或许就如同曾经的“盛大盒子”一样，会尽可能的在APP上满足几乎是用户所有的需求，一站式服务。与“应用黑洞”，一站式服务，不同的形式，还有流量分发的“搜索引擎”模式。尽管PC时代通过超链接跳转形式分发流量与用户的搜索引擎在APP时代初期，略显过时，但伴随着APP爆发式增长，搜索引擎的需求将会重新唤醒。来自好大夫的一个案例，印证了搜索引擎的力量重生：好大夫在线，每天来自PC端的PV是900万，来自移动端请求的PV却是300万。但事实上，好大夫在线自己开发的 App的安装量是450万，DAU（日活跃用户）只有5万，创造的PV请求大概在十万级别。移动端的PV差，绝大部分都是通过百度移动搜索所带来的。PC互联网时代，三家鼎盛，腾讯、百度与阿里。腾讯是“一站式服务”的代表，而百度则是搜索引擎的代表，至于阿里，它是混合模式。APP黑洞模式，同样也会重新让“搜索”梅开二度，只不过，移动搜索，不再与传统的PC搜索相似——它将尽可能的减少用户跳转，并且感谢乔布斯APP模式对于用户习惯的培养，移动语境下，搜索引擎不再只是Searching，更是Service、Getting。移动搜索与PC时代的搜索，不尽相同，关于这点，百度也有清晰的认识，百度内部有句口号，叫“只为移动搜索不等于www.baidu.com”。“移动搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移动搜索APP与传统搜索的确有许多不同，有地图、本地信息、小说、新闻等内容的集成，这些变化，我们也可以理解为“框计算”的一种进化。其本质就是让用户“搜索即可消费”，不再需要超链接跳转。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的订餐电话排在结果首页，其次是基于用户地理位置的肯德基分布点，再次则是来自“布丁优惠”的肯德基优惠券。在我们看来，移动互联入口，两种模式：一个是APP黑洞模式与曾有的搜索引擎，而两个竞争潜力最大者莫过于”微信”与”手机百度”。看看两家的
暗战吧，前不久，微信5.0测试版
曝光了“扫一扫”街景等功能，而手机百度iPhone版也在近日把原来放在二级功能区的二维码等扫描功能放到前面。微信5.0的“扫一扫”功能，与其说是“增强现实”，倒不如说其本质就是“搜索”，这也就不奇怪，Google可穿戴设备收款产品是“Google Glasses”，按照马歇尔·麦克卢汉的说法，“Google Glasses”，是人体眼睛的延伸，而搜索引擎则是人类大脑的集体外包。同样，智能手机摄像头便是我们眼睛的外延，它本质上便是搜索，微信“扫一扫”可以视为腾讯低调进入移动搜索。说到这里，不得不八卦一下圈里盛传的小道消息。微信之父张小龙，最关注的不是同类产品的移动APP，而是百度移动搜索，传言他的马甲就关注了”手机百度”一个产品。此言尚待求证，不过，倒是有其合理性。上周，百度拟以19亿美元收购91助手，入口的战争，似乎已然开始。