湖南卫视扶持芒果TV杀入媒体：版权独播不分销

一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视，终于下定决心与新媒体划清界限，通过采取
版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台芒果TV，对于湖南卫视这一举动，视频网站大部分持观望态度。芒果TV宣布独播今日湖南卫视在微博披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态：今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。他同时强调，整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。吕焕斌说。早在视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。
2009年芒果TV宣布独立运营，并于年底发布iOS及安卓版本。今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新芒果TV网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。而在版权战略上，湖南卫视所有播出电视剧及自制节目，除分销给视频网站，也均在芒果TV播出，由于此前体验不尽人意，芒果TV一直处于官方视频网站落地角色，并未引起太大关注。湖南卫视对芒果TV的扶持，从正在播出的明星穷游真人秀节目《
花儿与少年》开始改变，这一节目调整以往授权视频网站播出的策略，而让芒果TV进行独播，从而杀入视频网站激烈的竞争之中。视频网站保持观望对于视频网站而言，购买湖南卫视互联网版权通常是一笔非常大的支出，这其中最重要的是综艺节目。今年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。目前爱奇艺并未对此事进行表态。有相关人士透露，爱奇艺与湖南卫视不仅版权合作，台网联动方面也有计划。之前爱奇艺与《河南卫视》推出台网联动节目《汉字英雄》获得不错效果。搜狐视频、优酷土豆今年在综艺版权购买的力度并不大，反而是加大对自制综艺、自制剧的投入，并且将其定位战略重点。此策略一方面是为减少版权成本，另外一方面也是减少电视台依赖尽量多争取
话语权。优酷土豆方面表示，其与湖南卫士一直保持良好合作，我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)。就算以高价购买2014湖南卫视版权的爱奇艺，自制同样是重点。不久前其宣布成立
刘春工作室及高晓松工作室，加上之前成立的马东工作室，希望借助传统电视人力量在自制上进行突破。有视频网站从业者表示，视频行业在中国发展近10年，版权内容早已进入全球布局美剧、
英剧、韩剧、日剧应有尽有，2013年起各大品牌争相把自制定为战略方向，即使有湖南卫视版权方面的全力支持，芒果TV恐怕难以撼动行业格局。电视台反攻视频行业事实上过去一年，随着资本在视频网站的运作越来越多，不少电视台已经开始曲线布局新媒体，同样通过独播策略扶持自有平台。获得SMG百视通投资的风行，已经获得东方卫视2014年综艺节目独家版权，并且在台网融合方面尝试深度合作。而获得苏宁投资的PPTV，因苏宁与江苏卫视同在南京及广告等关系，获得江苏卫士的多档综艺节目独家版权。分析人士认为，电视台显然已经看到视频网站巨大潜力，这种竞争与合作同存的关系存在很多年，不过电视台向视频行业渗透的信号已经愈发明显。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体，但都在通过各种方式进行捆绑。风行CEO罗江春认为，在视频行业冲击甚至颠覆电视行业的时候，电视台还剩下的武器是强势内容和强势品牌。如果还把内容卖给视频网站无异于与虎谋皮、喂大狼崽。相反如果把这内容和品牌做到极致，在未来视频竞争中，一定会有光电一席之地。他同时强调，新媒体的兄弟们别太得意，电视台这头沉睡的狮子一旦醒来，是势不可挡的！但这是否是一条好走的道路？以芒果TV举例，其优势无疑是火热的综艺自制节目，能够通过独播在短期内为其吸引巨大流量和用户。劣势则是由于竞争关系，其平台上只能有湖南卫视的内容，而用户经常会随着内容而转移，在《爸爸去哪儿》之前湖南卫视有
长时间的自制综艺低谷期，会导致芒果TV流量起伏波动非常大。而如果想扩大影响力，芒果TV必须采购更多其他版权，但基于与其他电视台的竞争关系，以及作为综合平台购买版权、带宽成本所需要的大量资金技术投入，也会是成为限制芒果TV发展的因素。从体验来说芒果TV依然表现不足，《花儿与少年》播出时遭到不少
网友吐槽，比如搜索不优化，入口不明显，手机及PC、Pad并没有完全打通，电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。视频行业人士认为，从技术和内容储备上来说，电视台与视频网站还有差距，尤其在互联网思维方面不够短明快，独播是否就能让芒果TV搅动视频行业，还有待市场观察。