部落格中的用户都是有着相同爱好的人。如今消费者也会由于一些相同的爱好或是意见而互相联系。一个部落格可能由一群保持身体健康的人所组成（比如芝加哥马拉松赛跑），或是一群品牌狂热爱好者（比如沉溺于苹果的忠实爱好者）。在互联网的任何角落，社区、信息栏、论坛以及任何有利于交流和沟通的平台上，部落格总是围绕着一个主题、产品、休闲方式、">生活方式或是信仰进行讨论。
部落格已经被应用到了新闻中，这主要是因为他报道了周围的MTV平台形成的系列垂直广告平台，而这每一个广告平台也可以看作是一个部落格。平台将会包括建立MTV网站、以及精心挑选出一些与用户相关的专题内容的第三方发布商，比如音乐、电影和游戏。在这个案例中，MTV使用了部落格的概念将内容渠道和互联网用户进行细分。
这周，互动营销群组和健康运动社区Active.com在芝加哥举办了一个活动“部落格现象”。就个人和团队运动部落格，它挖掘了“现代社会中部落格领导者的价值与力量”。而最为重要的是，营销商应该如何利用这种点对点的影响力来进行品牌营销和策略创新。
本月最有力量的声音来自于Seth Godin一篇最新的博客名为“部落格，我们需要你来引领我们”，根据他的博客叙述，他的一个观点就是互联网部落格是具有唯一性的。他甚至还身体力行在网上专为营销商和其他部落格领导者形成一个私人社区来证明他这一观点。
无论你想通过部落格获得什么，他们对于媒体策略家、媒体购买者和策划者来说都是一个非常复杂的概念。我们的目的总是想要将网上用户群联系起来，也不管我们的搜索是否基于人口统计特征、地理位置、心理特征数据、行为或是内容偏好。但是部落格远比定位来的更加有效，因为他们的核心就是对某种事物巨大的热情——每个品牌营销商都希望这种热情能够有效的转嫁到他们的产品中去。
那么部落格的运作原理究竟是什么呢？
表现出对用户的尊重
当面临着一群想法相似的用户群时，部落格并不需要对这些用户进行细分，在过去我们都是采取完全一样的方法来对待他们，尤其当这些偏好相似的用户通过口碑效应来推广他们的兴趣和信仰。每个细分人群就像每个部落格那样，都有其核心的影响力，一旦你能够巧妙的利用好这个用户自助媒体，那么你就可以有效的推广你的品牌了。
部落格的营销方式有点类似于病毒式营销中目标群体的营销方式。在你的迷你站点、博客、游戏和视频中，给用户足够的自由度来发表他们自己的看法。当然这种做法是有一定风险的，但是这样做却证明了你目标部落格领导者的真实兴趣，同时至少你还可以对他们公共发言的地方和形式作出控制。
个人实践
Seth Godin有一个观点：部落格具有排他性的。但是他们并不都集合在只通过邀请进行注册的社区中。（除非你寻找的是外交官或是百万富翁之类的，）。在这里排他性可以被理解为部落格是一个有形的私人空间。
部落格和他们的领导者总是认为他们了解了一些不为别人所知的东西。就像是一些缩略语，比如经常被用于信息栏的“DD”和“DH”分别是代表“亲爱的女儿（darling daughters）和”亲爱的丈夫“（darling husband），或有一些更深层次的应用，比如HBO推出的”明星伙伴“wiki.有效的将这些部落格成员连接起来有助于你理解他们所认为的排他性是什么意思，并将你的营销信息转化为他们所感兴趣的事物。
部落格尽管是个专业术语，但是他却直接关系到任何社区营销或是病毒式营销。深入的应用部落格可以帮助你与目标群体进行深度沟通，从而更好的执行你的营销策略。
（原文首发于2008年10月16日；编译：靳生喜）