Vine视频营销的7种新玩法

你曾用过五六秒钟的动图或短视频来吸引客户吗?你是怎么做的呢?其实商家们已经依托Vine想出了一些集创造性与趣味性于一身的点子来应对以上的问题。而Vine这款隶属于推特旗下的手机应用，自其发布的一年以来的发展可谓是势如破竹。虽然很多人推测社交网络会因为Instagram Video的出现而终被其淘汰，可是真相表明Vine实质上延续了社交网络的功能，还提供了一种别具一格的体验来进一步表明其不会很快凋敝。事实证明目前Vine的用户数量已破四千万。推荐阅读：【案例】事关品牌的6-15秒——Instagram和Vine视频营销成功的技巧和衡量工具以下就是一些有趣的案例，可供小型企业利用Vine做有效的客户推广与接洽：1、影响者营销一说起用户生成内容，要记住“1%法则”，即对于所有用户群来说，90%的人都是内容的消费者，9%的人是内容的编辑者，而剩下的1%的人才是真正活跃的内容创新者。潜心挖掘这1%活跃在平台上的佼佼者们，也就意味着使你自己的品牌与产品展现在无数人面前。这种挖掘“大V”来创造品牌或赞助商内容的绝妙点子启发了社交网络专家Gary Vaynerchuk，他着实源于此开了一家名叫Grape Story的人才机构，专门为来自Vine的大V们代理，为他们联系营销商业务。你也可以亲自去vinebox.co和seenive.com两个网站罗列出人气排名前100的Vine用户，同时寻找些时下最in的内容和标签。来一起体验一下美国维珍移动公司与Brandon Calvillo合作推广维珍移动的“Freefest 2013”视频营销案例：2、走进幕后很多时候，客户常会与产品之间构建一种亲密感和依赖感，从而进一步找到身份认同感。这也是商家们常常容易忽略的营销切入点之一。要察觉到你的客户们也许想要了解你们的产品或服务在生产第一线是如何运作，那么依此创造出的视频营销方案就应当会有效地吸引一批人的眼球，以培养产品或服务固定的受众群。以下就是经由Vine发布的一款名叫the Weather Channel的天气预报应用营销案例，来看看他们是如何把握住幕后的力量：3、活灵活现的how-to视频你曾DIY过淘来的宝贝吗?那么你是否为此提出过一套完整的使用指南?你是一个崇尚用新方法解决老问题的人吗?如果以上答案你都答Yes，那么或许你应该考虑在Vine上创建一个how-to视频。how-to是Vine上最热的主题标签之一，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来亲身体验产品的制造过程。引领这种方法来做视频营销风潮的公司是美国Lowes(劳士)公司，后来Mashable还写了一篇完整的帖子重点引荐Vine的这种营销策略。下面就是Lowes(劳士)公司推出的广受喜爱的视频营销案例之一。(注：对松鼠过敏的筒子们请绕道)4、定格拍制广告如果你怀揣着一些内部创新资源或是情愿多花点钱邀自由撰稿人或是代理商合作，那么不妨接着去做心随你动的视频营销方案来提升品牌影响力。Jethro Ames是一家广告代理公司的艺术总监，曾在NPR主页上发布的一个定格拍摄视频帖从此奠定了他风格化的形象。这家公司还专门为GE、MTV、Coffee Bean和Team Leaf等企业制作他们所亲睐Vine视频。(这段翻起来有点蹩脚)下面就是他为MTV订制的视频，也是为网民所钟爱的成功案例之一。创作灵感源自美国西海岸说唱大佬Snoop Lion的作品《No Gun Allowed》。5、突出产品特性如果你想要彰显产品的一些内在的个性或是客户还不了解的功能，那么凭借Vine的优势去突出产品特点是一个绝佳的方法来达到娱乐-购买的“一站式目的”。以下案例中，汽车制造商Opel(欧宝)将车身颜色的变换过程在Vine视频中展现得淋漓尽致。6、O2O顾客互动用一个范特西式说法来形容此概念，就是“智能实时应答市场战略”。不过，类似的做法已经使得本田公司尝得了甜头，他们依照此法在社交媒体上获得了一批忠实的粉丝。本田的战略名曰“want new car”，它促使本田在夏季展销会上取得了不俗业绩。在展销会期间，如果一位参加体验的潜在客户在推特上发布“为什么买新车”的类似内容，那么本田的Vine账号就会非常人性化得依据你的个性偏好，告诉你理由。7、视频竞赛虽然在Pinterest and Instagram这些平台里关于酷跑竞赛的讨论已经不算新鲜事儿，但是很多营销者还是用Vine从中找到了巨大的商机。一个成功的案例是由美国Urban Outfitters与匡威两家公司联袂打造的酷跑活动yourchucks。这些顶尖的创意Vine视频赢得了太多鲜花和掌声，下面的案例就是其中之一。以上的案例应该能够启发你如何申请Vine来开展营销活动。如果你还是对此抱有疑问，或是想要获得更多的信息，欢迎访问(点击)Brands on Vine.———————————————————————编译自：7 creative ways brands are using Vine编译：李梁(@吾爱余音)