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记者 邬愉波
丽水缙云县壶镇镇北山村的农民，有一个不同于其他地方农民的“农忙时节”，就是即将到来的11月11日的天猫“1111”购物狂欢节，对他们来说，这是一年中最重要的时刻，因为他们要收的不是水稻，而是订单。
北山村，是丽水缙云县壶镇镇的一个小村庄，这个只有两千来人的小村落，目前已在淘宝网上开出了上百家网店，去年一年的交易额是4000余万元。北山村所在的壶镇镇是全国最大的带锯床生产基地、全国重要的家用和工业特种缝纫机生产基地，但北山村的农民在网上不卖这些，也不卖自己辛苦种的农产品，他们卖的是村里不生产的">户外用品。
北山村农民的成功，得益于村里的“领头羊”吕振鸿。吕振鸿现在是淘宝网上有名的户外用品网店“北山狼户外用品”的负责人，去年卖出了2000多万元的户外用品，很难想象，他当年只是一个做烧饼生意的农民，启动资金只有区区4000元。
吕振鸿接触到电子商务是在2005年。那一年，他注册成为阿里巴巴的会员，认识到电商势必成为未来营销的主导力量之一，并对电子商务产生了兴趣。就在当年的1月8日，我国第一个专门指导电子商务发展的政策性文件《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》颁布，这让吕振鸿认识到了国家对于电商行业的重视。
农民出身的吕振鸿说，创业之初，他想给线下品牌做代理，但到处碰壁，去义乌进货，摊主一听是开网店的，也爱理不理。为此他憋了一口气，决定创出一个自己的品牌出来。在2008年积攒了十几万元后，直接找到了生产厂家，开创了自己的品牌“北山狼”。如今，吕振鸿的公司已有员工30多人，办公场地2000多平方米，今年预计能实现销售额5000万元。
吕振鸿自己富起来以后，没有忘记同村的父老乡亲，逐步把开网店的经验传授给大家，在他的带领下，北山村的农民网店开始成规模出现。2007年全村还不到10家网店，目前增长到100家，95%的网店做户外用品。北山村原本很多出门在外的村民，也都纷纷回家创业，还吸引了很多外来的客服人员。
农民在网上卖土特产，卖自家有的东西，从而走上发家致富的道路，这样的个例已经并不稀奇。但像北山村这样，不生产不种植，纯粹做品牌运营，还成功了的例子就很少了。有专家说，北山村的模式，是代销网店加代工厂的模式，通过品牌加渠道运作而成功，对于没有特色产业，也没有特色农产品的农村来说，是另一条值得借鉴的农民创富之路。