电商平台在搜索引擎上的排名竞争是最激烈的，尤其是争夺首页位置。为了获取首页显示的机会，部分企业会选择以购买推广链接的投放方式，部分企业会选择铺陈大量外链来引流，而也有少数的叛逆者选择从内发力，极致优化自身网站，吸引并黏住流量，长期优化，厚积薄发，从而获得搜索引擎对其地位的认可。
首先，由内发力的第一步是站内的规范与流畅。站内的SEO优化，看不见的URL规范，到看得到的UEO(用户体验优化)，主要是避免搜索引擎的惩罚，同时保证站内访问的流畅。对于用户而言，访问时的稳定是第一步的体验。
其次，品牌长尾词为主关键词。在用户对品牌日益依赖的今日，电商平台优化的关键词突破点也集中到品牌长尾词上，如运动鞋品牌，可从“耐克”“阿迪达斯”等品牌词下手，甚至可为这些品牌关键词开设独立的页面，来进一步优化。
最后， SEO上的品牌积累。所谓厚积，除了流量上的厚积外，还在于品牌塑造的厚积，平台或网站，将其本身当作一个品牌词，列入优化工作中，使得品牌与网站流量共生共长。本着既做网站又做品牌的原则，长期积淀。
2012年4月12-13日，赢时代搜索大会·杭州站会议将如期举行。在SEM甚嚣尘上的今天，本次会议返本归真地将会议重心落在SEO上，邀请数位嘉宾分享大型平台SEO优化的话题，其中拍鞋网副总张林成为关注度较高的一位嘉宾。据了解，张林带领他的3人团队，在拍鞋网SEO优化上突破。郑曲滨在总结拍鞋网的发展历程是“推广以SEO为主，07年开始沉淀，10年发力”，刑天也称赞拍鞋网的SEO优化工作可说是“艺高人胆大”，拍鞋网由内发力，厚积薄发，完美逆袭，用智慧突破了平台搜索营销的ROI极限，取得了流量与品牌双赢的成就。
本次会上张林也将分享大型平台的SEO优化部署，除此之外，另有大佬嘉宾将现场分享品牌SEM、短期优化和长期优化、数据分析、ROI提升等搜索营销从业人员最为关心的话题。或许下一位“张林”就是你，或许下一个季度，你的搜索营销ROI会有一个不可思议的提升，你准备好了吗?
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