Pandora半年迎三大强劲对手 生存路上艰难前行

　　硅谷网讯 今年对于
Pandora来说绝对是难熬的一年，就在上半年，iTunesRadio、GooglePlay
Music和XboxMusic依次增加了网络音乐电台功能。尽管核心功能被
大量抄袭模仿，但Pandora不但不能进行指责，而且还不得不不断重申自己和其
他人所提供的服务并不相同。除此之外，这家音乐电台公司自身还面临着许多问题。

　　

　　iTunesRadio比Pandora支付更高的音乐版税

　　

　　苹果的iTunesRadio是这样向版权方计费的（几种例外情况请参见文末的附注）：

　　

　　iTunesRadio发布的第一年，歌曲每被播放一次，苹果会向唱片行支付0.13美分（作为对比：Pandora支付0.12美分），以及15%的净广告收入。从明年开始，歌曲每播放一次，苹果会支付0.14美分以及19%的净广告收入。

　　

　　尽管苹果是全世界最大的在线音乐零售商，
但是他们却支付了比Pandora更高的音乐版税。近日，Pandora的创始人TimWestergren在官方博客里澄清了关于降低85%版税的事实，称这不属实。但这并不意味着Pandora放弃试图降低版税的努力，他们现在还在推动关于“网络音乐电台版税应与有线和卫星音乐电台相同”的法律的通过，如果顺利的话，他们可以进一步减少版税支出。这显然是唱片公司和音乐人不想看到的结果。

　　

　　各大唱片公司之
所以还没有彻底撇开Pandora的最大原因是，这家音乐电台服务商贡献了他们25%的收入。但随着进驻音乐电台领域的服务商越来越多，用户面临越来越广的选择，Pandora出现用户流失的现象并不是不可能。竞争的加剧会给Pandora带来越来越大的压力。

　　

　　所有人都
觉得其他音乐服务商抄袭了Pandora的电台服务，但Pandora的创始人却说不

　　

　　今年对Pandora来说一定是欲哭无泪的一年，因为就在短短半年时间里，Google、苹果、微软都推出了“Pandora-like”的音乐电台服务。事实上，这些服务并没有本质区别，只
不过Pandora只做电台功能。

　　

　　请别单纯地以为Pandora只做电台是因为他们“很专注”，背后更大的原因是，只提供音乐电台服务能够拿到更低的版税，这对Pandora这家小公司来说很有吸引力。

　　

　　Pandora比苹果支付更低的版税，而且他们还在争取说服国会进一步降低版税，因此而在音乐行业内受到很大的争议。Pandora的创始人TimWestergren称拿苹果的版税与他们对比是不公平的，Pandora提供的是不同的服务，因此应该支付不同的版税。然而，所有人都觉得苹果、微软和Google所推出的电台功能与Pandora的服务是很相似的，Pandora不但不抱怨，反而强调两者之间的不同，背后的原因很可能与前文所提到的“他们正在推动国会通过降低网络电台版税的法律”有关。目前在美国市场，Pandora不必直接跟版权方谈授权费用，他们已经可以按照国会为网络电台服务规定的版税率进行费用支付。

　　

　　与苹果不同，Pandora的盈利模式严重依赖于广告收入

　　

　　Pandora第一财季的总收入是1.255亿美元，其中广告收入为1.051亿美元，所占比例是总收入的83.7%，他们的盈利模式严重依赖于广告收入。在线音乐电台服务目前还是一个烧钱的游戏，谁都没有实现盈利。而Pandora等”平民出生“的音乐服务面临着比苹果、Google、微软等巨头更大的盈利压力，这也就是他们一直不惜惹怒音乐人也要想尽办法降低版权开支的原因。

　　

　　有知情人称，苹果并没有指望iTunesRadio能带来
多少广告收入，苹果推出这个服务的意在鼓励听众购买曲目（用户在收听iTunesRadio时可以方便地跳转到iTunesStore购买曲目），并推动iPhone、iPod等硬件设备的销量。

　　

　　Pandora的问题在于他们的盈利模式单一，既没有母公司的财力支撑，又没有快速搭建产业链的能力。尽管我们看到Pandora在车联网领域有频繁的动作，但这对
于一个亟需解决盈利问题的公司来说仍然是远水解不了近渴。

　　

　　附注：

　　

　　以下几种情形下，苹果不会为iTunesRadio所播放的曲目向版权方付费，但是每个小时内，苹果至多只能有两首歌不付版权费：

　　

　　播放的歌曲恰好也在用户的iTunes曲库中；

　　

　　用户的iTunes曲库中有播放的歌曲所在专辑的其中几首歌；

　　

　　促销曲目（HeatSeekertracks）；

　　

　　用户收听某首歌不足20秒就切换至下一首。

　　

　　原标题 Pandora半年内迎来苹果、Google、微软三大对手，但它的麻烦还不止于此