明星广告代言尤如双刃剑

艺恩北京时间2009年6月26日消息，根据有关统计数据显示，2008年中国广告花费总额突破5000亿元。作为一个发展中国家，中国已经成为全球第三大广告消费市场，仅次于美国和日本，并仍然保持着快速增长趋势。显而易见，中国广告主花费在明星代言人身上的代言费用也水涨船高，广告代言费用动辄数百万甚至上千万，有数据表明，中国广告主在代言人的费用支出总额也高居全球前三。　　值多少钱？周杰伦值多少钱？张靓颖值多少钱？这并不是在问他们的个人财产有多少，而是这些为人所知的名字和面孔对于你的品牌来说有多大价值。在这个讲求营销责任的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，而名人代言也仍然是感觉甚于数据，广告代言人某种程度而言等同于品牌符号，代言人的使用尤如双刃剑。使用得好可创造巨大的收益，但使用得不好也会带来危险。如何选择适合的品牌代言人？代言费用的标准依据是什么？如何来衡量顾客与代言人之间情感上的联系呢？ 　　品牌传播的有效性取决于三个核心变量：传播源（谁说）、宣传的性质（怎么说），接受者的特点（对谁说）。概括而言，就是“谁对谁说什么”。为此，广告策划人员需要了解广告代言人在信息传递中的作用机理，如何选择和使用广告代言人。品牌广告主在选择代言人策略时、进行品牌推广时应注意代言人的公众品牌形象与企业品牌形象、品牌文化内涵的契合一致性，不要片面追求知名度为了一时的炒作传播而去破坏品牌发展所需要的长期文化塑造。而同时品牌代言人代言品牌涉及面较广泛，如不能建立系统有效的品牌代言管理体系，品牌在代言人的路上会绕很多弯路。　　国内首家娱乐产业研究咨询公司艺恩娱乐咨询联合众多国内知名媒体发起《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，并将对体育明星及海外演艺明星开展调研，从消费者角度出发对明星的知名度和美誉度、明星与产品的关联度、明星社会形象、商业价值、明星潜力、粉丝忠诚度等方面综合考量，主要针对以下方面进行深入的了解，并结合艺人数据库构建明星品牌资产体系，为广告主选择合适代言人提供决策支持。