土豆网营销案例获数字“金投赏”四项大奖

在不久前结束的第三种人“金投赏”颁奖典礼上，国内最早最具影响力的视频网站土豆网（Tudou.com）所选送参赛的“趣喝美汁源、一笑赢千金”等案例分别荣获4项大奖，土豆网也成为获奖最多的视频网站。　　荣获媒介应用组创新视频大奖的“趣喝美汁源、一笑赢千金”案例，号称今夏最火爆的互联网大型娱乐真人秀，于 2010年4月1日正式启动，意在向全体中国网民召集“乐子达人”，分享身边无处不在的快乐。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳4个地面赛区，分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日，网络赛区2强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播，并为观看直播的
网友设计了全程的实时网络互动。在整个案例的实施中，广告主的
曝光率得到了极好的体现。　　另三个获得视频大奖的案例是达能旗下脉动饮料的“改斜归正，视频拼接”案例、三星手机“72小时网络生存体验”案例以及“贵人鸟”首播剧场案例。每个案例都针对客户不同的目标定位和诉求量身定制，打造完全不同的营销方案，获得了非常不错的传播效果。　　“金投赏”数字营销奖（ROI Digital Award）是由“第三种人”传媒发起，针对互联网和数字媒体所应用的营销案例，由国际4A媒介代理公司管理层、世界500强公司的中国区市场总监等诸位专家担任此次大赛的评委，经过数轮激烈角逐，通过衡量媒体的投资预算和最终传播效果回报比等多项标准，最终推选出最具有投资回报价值的“金牌”数字营销案例与最具价值的媒体，表彰了用最小的市场预算获得最大回报的睿智广告主。此番获奖，非但彰显了其卓越的营销策划能力，而且也是对四家广告主选择的充分肯定。　　据悉，本次“金投赏”大奖也是土豆网在2010年度的第四次获营销大奖，此前土豆网凭借诺基亚N97“百万富翁”案例分别获得了“2010互动网络广告金奖”、“中国媒介创新营销奖”以及2010年度十大网络营销案例“金属标”大奖。而在2009年度，土豆网更是获得了“2008-2009年度艾瑞效果营销奖”、“2009中国媒介创新营销奖”、“Best Loyalty Program铜牌奖”、“DCCI互联网数据中心最佳互动奖”等多个奖项。据普华永道在《全球娱乐和媒体业展望》特别报告里称，广告商的投入正在迅速转移到在线领域，而近几年在线视频的异军突起，更是预示着中国广告的下一个营销热点领域所在。