网页游戏出口走俏烈火娱乐将武林英雄带进美国

以网络游戏为代表的中国文化越来越走红世界，最新数据显示，截至2009年中国网络游戏出口案例总数已经达到278款，其中以3D游戏居多且表现更好。但与之前欧美玩家喜欢画面精美、互动性强的游戏不同的是，网页游戏在海外市场也开始走俏。　　最近，美国洛杉矶的一家游戏运营公司烈火娱乐(http://www.webmmo.com)就把一款极具中国武侠风的游戏《武林英雄》带进了美国市场，并且立刻受到美国市场的青睐。　　《武林英雄》由上海晨路信息科技有限公司研发并于2008年12月推上市场，是国内首款以战国时期故事为题材的武侠竞技类RPG网页游戏，也是国内目前最火热的网页游戏之一。　　而烈火娱乐是一家由华人创办、总部位于美国洛杉矶专业游戏开发运营公司，目前该公司已经和国内很多上市公司合作如盛大，金山，蜗牛等展开合作。该公司于2009年底将武林英雄带进北美市场，并受到了当地玩家意想不到的好评。　　该公司创始人之一许汀介绍称，尽管《武林英雄》号称是中国最火爆网页游戏，但对将其带到美国市场能否做好仍没有十分把握，“因为这款游戏实在太中国，也不是老美玩家习惯的3D画面“，但后来的实践证明，“引人入胜的中国传统文化和中国元素也能吸引住老外玩家。”　　据了解，该游戏有经典的中国历史人物，比如拥有食客三千的“战国四公子”，韬略家、军事家姜太公，还有大商人、思想家吕不韦，等等，这些人物都个性鲜明，形象饱满，十分吸引人。另外，游戏中还有大量的中国名地，如历史传说上有“人间仙境”之称的蓬莱仙岛等，也能激起海外玩家的兴趣。　　尤其值得一提的是，游戏中与古代人物的
对话和剧情故事，本来以为老外很难明白，却没料到他们却认为“很神秘、很吸引人”，有的玩家甚至说，“好像在中国古代旅游一样”，尽管他们也搞不懂那些人名，地名到底是什么意思。　　但在许汀看来，这款游戏除了选题上的中国元素优势外，之所以能够吸引海外玩家的一个最主要还是因为其容易上手，互动性很强。　　“老外重视团队精神、喜欢交流和沟通，他们善于组队、团体战，武林英雄提供的竞技场、演武堂、奴隶系统都比较适合老外玩家的兴趣，让其兴奋不已。”许汀称。另外，《武林英雄》中的美女画廊，也让老外玩家也很新奇——看看中国古代美女长什么样也是很多老外玩家的兴趣之一。　　许汀认为，正是从玩法，互动，题材的综合优势，使得这款游戏一出来就受到玩家好评，据她介绍，从现在运营的情况看，除了老外，该款游戏也吸引了世界各地的海外华人玩家，有美国的华人教授，空姐，餐馆老板，工程师，学生，玩家来自各个阶层，各个领域，活跃程度大大超出烈火娱乐公司的预期。　　“看来中国元素和中国风的魅力不但可以通过电影进军海外，网络游戏也是一个不错的渠道!”许汀总结称。　　但她也指出了，这并不是说中国游戏进军海外市场就没有问题，文化差异仍然是其开拓海外市场最大的瓶颈之一。正因为此，许汀称，“中国游戏进军美国不是简单的翻译，而是更加美国化，更加符合美国的玩家和文化习惯。美国烈火娱乐在这方面有大量的双语人才资源，这些人都是资深玩家，所以能够保证游戏本地化做得更专业，更符合游戏特色”　　中国经济在全球经济危机中一枝独秀，其实力越来越强，也成为全球第四大经济体，但也有专家指出，中国在增强经济实力、推进企业走向海外的同时，还应该加强文化的输出，以便能让更多的国外人更加了解中国悠久、光辉灿烂的文化，网络游戏的出口其实也是中国文化输出的一个重要组成部分。正是从这个意义上看，资深游玩家评论称，“2008年中国网络游戏从海外捞回了1亿多美金不是钱的问题，而是文化输出的胜利。”　　据艾瑞咨询2009年底数据，中国网络游戏出口这一新型的商业模式自2006年兴起至今，短短4年中完成了从无到有的积累过程，2009年收入达到8.3亿元，
同比增长38.3%。随着中国游戏研发团队的创意不断涌现和技术能力提高，出口到国外的产品数量及价格还将不断增加，预计在未来三年中，游戏出口市场将保持每年30%左右的增长率，至2012年，这一产业的市场规模将有望达到20亿元。