非死不可的开心网之争

《中国经济周刊》记者 孙冰 /北京报道　　“被山寨者”大声高呼：在中国做创新太难，刚有点收获就满街李鬼；而“山寨们”则反问：能被山寨说明你太容易被模仿，你的创新也只不过是山寨人家美国版？！　　当SNS(在中国俗称社交网站)成为当下互联网最时髦的概念，当人们憧憬着还没有赚钱的Facebook(美国SNS鼻祖，是国内众多SNS克隆的母本)超越富可敌国的Google，当山寨和被山寨在不停争吵……现实却是，SNS所提供的还只是一张“画出来的饼”。　　开心网状告开心网　　10月28日，备受关注的开心网(kaixin001.com，下称“开心网”)起诉千橡互动集团旗下的开心网(kaixin.com，下称“千橡开心网”)在北京市二中院开庭审理。而“真假开心网”之争也从长达一年的口水战走到了对簿公堂。双方在法庭上经过了两个小时的激辩后，法庭表示会择日宣判。　　此前的5月20日，由北京开心人信息技术有限公司(下称“开心人公司”)创建的开心网宣布提起诉讼，状告千橡开心网，理由是对方涉嫌不正当竞争，要求停止使用近似网站名称，并公开赔礼道歉。　　此事件之所以受到公众和媒体的高度关注，除了真假开心网对簿公堂这样颇具戏剧性的情结之外，还有开心人公司所提出的高达1000万的索赔额，这在中国互联网侵权案中是史无前例的。一边是中国目前最红的SNS网站开心网，一边是中国SNS的鼻祖千橡互动，这戏岂能不好看！庭审当天甚至有网站对庭审进行视频直播。　　实际上，两个开心网的“出世”都颇有渊源。　　2008年2月，新浪代理CTO(首席技术官)程炳皓并没有顺理成章地等待“转正”，这位十年老员工在这个时候选择了离开，自己创业。　　同年3月，程炳皓创办了开心人公司，并筹建“开心网”，但是kaixin.com的域名已经被别人注册，要价3.5万美元。当时创业资金并不充裕的程炳皓选择了用尚未被人注册、因此“几乎不花钱”的kaixin001.com作为开心网的域名。　　但“祸根”也从此埋下。　　2008年年中，已经在大学生市场上一统天下的千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟，把白领市场作为了自己的下一个重要目标。而突然火爆的开心网，成了他最大的障碍。业界传闻，陈一舟曾经开出不错的价格打算收购开心网，但却遭到对方的“婉言谢绝”。　　不能收那就只能攻。陈一舟辗转买下kaixin.com域名。坊间传闻，kaixin.com花了陈一舟至少300万人民币，虽然有人质疑这个数字，但即使是真的，这对于陈一舟来说，也绝对是小钱。　　2008年10月15日，千橡开心网正式上线。在经过数轮推广之后，虽然与原版开心网还有很大差距，但也已经一片风生水起。　　今年1月，陈一舟曾放言：“要烧一个亿美金来证明千橡开心网是work(能成事)的。”陈一舟的这句话还是有底气的，因为去年4月30日，千橡互动获得日本软银、Joho Capital和SBI的战略投资4.3亿美元，是中国互联网有史以来最大一笔私募融资。而相比之下，开心网就略显“寒酸”了一些，只有来自于北极光创投两轮不到3000万美金的风险投资。　　“kaixin001没有把相关域名买下来，足以说明这个公司做事情不是很严肃。”陈一舟说。　　“非死不可”才是鼻祖　　买卖奴隶、种菜收菜、抢车位……开心网的风靡程度已经直逼当年的QQ：如果没有上开心网，就像当年没有QQ号一样，太OUT(落伍)了。　　媒体和白领圈也流传着忠实拥趸们各种匪夷所思的故事：诸如编程序、用excel管理自己的菜地；半夜两点设闹钟起床收菜；80后丈夫因为妻子忘了给自己收菜而离婚；长期半夜偷菜而导致头发脱落、神经衰弱……　　数据也佐证了这些。截至2009年7月底，开心网注册用户已超4000万，在Alexa全球网站排名中，开心网位居中国区第十，在SNS网站中第一。每日登录用户达1000万，页面浏览量超过10亿。　　开心网几乎是在一两个月之间就超过很多原有的SNS网站。“全中国有90%的白领只有60%的时间是在真正的工作，开心网看到了这一点。”一位业内人士告诉《中国经济周刊》，“他们需要东西来消磨无聊时间，又不被老板发现，又兼有沟通的功能，开心网满足了这些需求。”　　作为时下最热门的SNS网站，开心网的山寨版又何止千橡一家。百度一下，直接以开心网作为全部或部分网站名称的，不完全统计也有二三十家，如“51开心网”、“找个乐开心网”，也有毫不掩饰地就叫“山寨开心网”，还有另辟蹊径的“伤心网”、“闹心网”。这些网站的页面设计、功能、模块大同小异，种菜偷菜、抢车位等热门游戏一应俱全。　　“如果说千橡开心网是山寨版，那百度也得说是山寨搜索。”陈一舟对于山寨定位并不认同，理由是无论是原版开心网还是大大小小的山寨版，都有一个共同的模仿对象——Facebook(业内戏称“非死不可”)。　　创建于2004年2月的美国Facebook是全球最著名的SNS网站，它用了短短4年时间成为目前全球排名第8位、估值曾高达150亿美元的互联网公司。　　“开心网们”不仅脸面几乎都是Facebook的汉化，朋友买卖、抢车位等游戏也基本都可以在Facebook上找到原型。　　实际上，山寨已经是中国互联网的顽疾，两个“hao123”、“真假携程”都曾闹得沸沸扬扬。就连陈一舟的校内网也没有逃脱被山寨的命运，涌现了曾经雷倒众生的裤内网、色内网等。　　　　山寨容易赚钱难　　Facebook的成功让中国互联网界看到了风向标。“SNS模式刚刚出现的时候，大家都认为机遇来了，当然都要抢一个坑。”易观国际新媒体分析师玉轶告诉《中国经济周刊》。　　“就像联发科(MTK)廉价而好用的芯片和平台成就的山寨手机一样，康盛创想推出的UCenter Home也给山寨SNS的泛滥提供了可能性。”一位媒体人士告诉《中国经济周刊》，他自己创办了一个小型的SNS网站，供同行们进行交流。“任何人只需拥有一个支持PHP的服务器空间，下载免费的UCenter Home后稍加修改，就可以建立自己的SNS网站，成本并不高。”他说。　　技术、资金门槛都如此之低，使得SNS网站几乎一夜泛滥。据不完全统计，目前国内大大小小的SNS网站已经多达数万，用户总数更是惊人。　　不过玉轶判断：“SNS的山寨时代已经走到末梢了。”　　“刚开始，SNS属于跑马圈地的状态，很多先进入者想的都是要拿到客户，而不是客户想要什么。当时大家提供的东西都是无差异的或者趋同的。但是随着市场上出现越来越多的大玩家，平台越来越多、越来越丰富，再去学人家都没有意义了，也没有机会了。”　　玉轶认为SNS市场已经发展到一个转折点，“在没有人做大的情况下，可以跟着挤，但是有人已经做起来了，那么，要么细分，要么等死。”他说，实际上，各种SNS已经出现了走向细分市场的趋势。　　还有一个重大压力来自于SNS一直模糊的盈利模式。与山寨手机可以立竿见影地得到现金流不同，摆在山寨SNS们面前的一直是一张“画出来的饼”。不要说开心网，即使是开心网模仿的对象、拥有3亿用户的Facebook也刚刚实现了正现金流。“现金流为正”，标志着一个企业已经可以自己养活自己了，但并不能等同于开始盈利。　　看到两个开心网的争斗，很多人开始想起被腾讯打败的联众和被新浪打败的博客中国，但是也会想起战胜Google的百度和赶走ebay的淘宝。“永远不要小看小公司的创新能力和大公司的执行力。”这是在采访陈一舟的时候，他说的一句令记者印象最深刻的话。