8月16日，当当网正式对外披露2012年二">季度财报。财报显示，当当网整体净营收12亿元人民币，同比增长53%;其中出版物品类营收7.7亿元人民币，同比增长32%;百货业务营收4亿元人民币，同比增长110%。这是当当网百货业务上线以来连续6个季度同比增长超过100%。
如果将当当网比作一个购物中心，其百货业务则是这个购物中心的重要组成部分。8月31日下午，电商“大嘴”——当当网CEO李国庆在接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)采访时表示，“当当网不仅仅是卖书的，我们要打造的是网上精品购物中心。”
百货业务占比未算加盟商
NBD：当当网做百货业已有三年，根据财报显示，百货的占比大概在35%?
李国庆：实际上占比大得多。美国的会计准则百货只算自营，加盟商这一块我们并没有发布，那一块比我自营的大很多。
NBD：未发布的原因是什么?
李国庆：我们有意识没有发布，担心一旦发布，股价涨了就会有麻烦。上一年我们的服装、鞋类业务发展速度非常快，这些都不在美国财务报表当中，我们的服装和鞋有40%的增长，今年10亿元肯定能拿下。
百货有几类，有超市品类，也有购物中心品类。去年我们走了弯路，认为服装很方便送货，强行要求服装品牌把产品铺到我们的库房，结果发现这并不符合服装运作的规律。这一次我们将跟商家解决中秋促销，还有就是让这些知名品牌商家不要铺货了。
NBD：不铺货是否出于成本考虑?
李国庆：这并非出于成本考虑，而是周转率的问题。书有140天的周转，而服装就麻烦了。服装已成为我们非常重要的品类。我们只做精品百货，对精品百货的要求非常高，不是一二线品牌，不允许入驻。
经营奢侈品风险大
NBD：在当当网上经常可以看到很多一二线瑞士品牌手表，包括浪琴、欧米茄等，去年甚至还有江诗丹顿、百达翡丽。当时也注意到，当当网上所销售的高端腕表都是自营的，这些商品来源是不是海外代购呢?
李国庆：这些腕表并非源于海外代购，是从大的专卖店串货串来的，不挣钱。当然，有一些品牌的管理很严格，可以通过代码知道是从哪一家经销商串的货。我们现在很多知名腕表都是由亨得利供货，他们敢直接签合同。可以这么说，尽管奢侈品很贵，但供应商也要寻求出路，整个内需销售下滑，就只好放在网上销售。