艾瑞咨询：软硬结合开辟女性APP专业护肤新领域

CNNIC的数据显示，截止2014年6月，我国移动网民的比例达到了83.4%。其中男女比例达到55.6:44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿，潜力巨大。正是冲着那句话“这个世界上女人和孩子的钱是最好赚”，众多的资本涌入女性APP市场，也造就了女性APP市场的火爆。与其他市场不同的是，经历了1年火爆的女性APP市场并没有出现大而全的平台型APP产品，创业者们都青睐于细分领域的深耕。目前女性应用已经有了非常多的细分领域：女性健康(大姨妈、美柚)购物导航(美丽说、蘑菇街)母婴(辣妈帮、宝宝树)美妆(美啦美妆、秀美甲、美美豆)……但我们观察以上的女性APP，不难发现一个奇怪的现象，所有的女性APP均没有以女性护肤为主打卖点。号称“女人一生的战场”的脸蛋护肤，居然没有APP?怎么可能?我们仔细观察一下发现，在目前所有的女性社区中，都有专门的护肤版块，基本的模式以及存在的问题都十分类似：我们可以看到，目前的女性护肤APP，充其量只能算是一个用户与用户之间交流信息的平台，而平台本身做能够提供的服务只是用户信息的整理与匹配，与专业的服务还有非常大的差距。而即使如此，在各大APP的护肤板块中，用户的活跃度依然很高，可见用户是非常需要专业的护肤信息。2014年是智能硬件元年，潜力巨大的女性市场也已经成为了智能硬件的争夺之地。目前已经有的尝试包括：大姨妈推出的智能防晒小助手，孕橙推出了女性排卵智能基础体温计……但这些应用均为浅尝则止，对于智能硬件的作用并没有真正体现，只是作为社区锦上添花之物。而女性专业护肤领域仍然空白，这为智能硬件提供了更大的施展空间。真正依托硬件的功能性，与软件做深度结合，打造自己的女性APP特色，正成为众多创业者的新尝试。“脸蛋”正是一款针对女性专业护肤APP的空白领域研发的产品，它结合了当前市场尚未有的智能皮肤检测硬件，与软件做深度的结合，打造专业护肤APP。我们可以看到“脸蛋”颠覆了传统女性APP的护肤咨询步骤，它采用的是全智能硬件+云端数据库的信息处理方式，完全避免了信息输入端的问题;专家+智能数据库，避免了建议的非专业性：此外，“脸蛋”还能够通过硬件数据，权威提供各类护肤产品的效果评测数据，为用户提供智能的护肤产品选购建议。用户可以精确的锁定最适合自己的护肤品，而不是单纯的依靠广告或者导购而购买。“脸蛋”作为一款全新的女性APP产品，正在尝试硬件到软件的方式，开辟新的女性APP领域，目前“脸蛋”已经具备了2个条件：首先，高品质的硬件，具有足够的用户吸引力。“脸蛋”的硬件具有独特的功能性——皮肤测试仪，是目前女性APP领域中独一无二的。同时，“脸蛋”符合女性消费者口味的“萌萌哒”硬件外观。并且首次推出了“包包必备”的概念，成为女性包包中与护肤品同样重要的产品概念。萌萌哒的产品外形，一推出市场，基本上没有女孩子不尖叫的。其次，基于硬件功能的配套软件服务。硬件作为提供数据的入口并不能直接产生服务，如何将这些数据转化为有效的服务才是软硬结合的成败关键。“脸蛋”看准了目前女性APP市场中，专业皮肤护理的市场空白，结合皮肤水分测试的功能，打出做最专业最有趣的护肤社区，为用户提供了：饮食美肤的任务管理及提醒体系，拟人化的美肤知识分享体系、专业皮肤医生咨询体系，等极具特色的移动社区功能，将硬件数据有效转化为针对性的个性服务。美丽讯(脸蛋的开发公司)在近期发布了全国第一份女性皮肤数据报告，以下是对于不同年龄阶段皮肤测试报告部分：由上述数据可以看到，权威的测试说明30岁以后的女性特别需要注重眼周的补水，这比更多的用户分享建议更具有专业性和权威性。“脸蛋”聚集腾讯，甲骨文，搜狐等优秀的产品团队，是一个依托于卓越的硬件产品基础上的专业女性皮肤护理平台，目前已经和QQ空间达成了合作，并且接入了微信和腾讯健康平台的接口认证。另外，脸蛋也入围了中国移动的智能硬件定制产品。在智能硬件持续升温，女性用户护肤理念不断提高的今天，专业女性护肤APP必定是大趋势，也将成为资本市场追捧的下一个热点。