上海世博会：谢幕时分看舞台

□ 本报记者 曾祥素　　7000多万中外游客、800亿元直接旅游收入、签约12亿美元外资招商项目……伴随这些眩目的数字，2010年上海世博会华丽落幕。　　有预测称，世博会对上海GDP的贡献值将达5%，对整个长三角投资的拉动将达40%至50%。受其影响，第三产业在上海的GDP比重将上升到60%，创下新高。　　那么，对于那些花了大量财力和人力来展示自己未来新技术，并弄出了一些很炫很酷“玩意儿”的参展企业来说，世博会又带给了他们什么呢？　　以“石油，延伸城市梦想”为主题的石油馆，无可争议的成为本次世博会最热门的企业馆。在闭馆仪式上，6位副馆长报告了其骄人业绩：运行188天，接待游客超361万；连续4个月游客平均排队等候时间在全部展馆中位列第一；创造一开馆就宣告停止排队的世博传奇。大世界基尼斯之最认证机构，向石油馆馆长刘俊杰颁发了代表“中国之最”的两份证书：上海世博会石油馆外立面，以极富石油石化特色的PC板精细成像的独特创意和优良技术，创造国内“异型PC板组合LED精细成像面积之最”；主展电影《石油梦想》，连续放映13166场，创国内“连续188天累计放映单一4D影片场次之最。　　零排放、零交通事故、远离对石油的依赖、远离交通堵塞、驾驶充满乐趣，这是汽车馆为人们呈现的2030年城市生活美景，也是上汽集团和通用汽车希望达成的未来交通目标。可以说，汽车馆的最大成功，就在于给每一个参观者心中种下了一个梦。1939年的纽约世博会上，通用提出连接美国各州的高速公路网设计。此后，几十年内，该设计逐步实现，完全改变了美国。人们也有理由相信，本次世博会展示的未来交通场景，也将在不久的将来得以成为现实。　　国家电网馆展出的“智能家居”理念目前已经在沪上成真。位于浦东的越富豪庭电网示范小区里已有100多户居民超前享受到智能家居带来的便捷。电网馆馆长滕乐天说：“这些用户使用低压光纤、智能电表等新技术、新材料，使电力线、电话线、上网线和有线电视实现了多网融合。”也就是说，只需要一个控制终端或机顶盒，就能控制电视机、加温器、空调、电动窗帘等家中所有电器，并获得耗能分析。打个电话回家，还能根据语音提示进行远程遥控。　　中国人保馆是中国金融行业唯一的一座世博企业馆，也是世博159年历史上第一座在园区内独立设立的金融企业场馆。人们在这座展馆中看到的是整个中国保险业的发展足迹。与其他参展者相比，中国人保馆的身份更特殊。因为中国人保不仅是一家参展企业，还是世博会最主要的风险分担者和保障者。馆长王银成说：“人保馆只是我们企业形象的一部分，我们最重要的工作还是体现在世博服务上。”因此，人保馆也被认为是本次世博会上最赚钱的五大场馆之一。　　中国航空馆馆长周俊透露，航空馆会在世博会后拆除，馆内展示的4D展演系统得到了不下10个城市的青睐。他表示，如果其他城市感兴趣，该馆的创意团队将协助其建立4D展演系统，实现航空馆的“创意重建”。　　到过世博浦西馆区的游客，一定会被万科的七个大“麦垛”的外墙造型和“2049”的馆名所吸引。万科集团万创设计管理中心总建筑师朱建平说：“万科馆是一个低碳建筑，选用麦秸秆压制而成的麦秸板作为最主要的建筑材料，给农作物秸秆的再利用寻找了一条有效的途径。展馆通过热压和风压两种自然通风的模式，尽可能最大化自然通风，从而降低展馆在运营过程中对于能源的消耗。”据报道，这个建筑的设计者——多相工作室已获第二届中国建筑传媒奖青年建筑师奖提名。走进万科馆，嗅着麦秸的清香，探寻2049的意义，回味着展馆内讲述的沙尘暴、水、垃圾分类、金丝猴等小故事，万科馆所倡导的“环保”主题便自然留在人们心间。　　一场盛大的展会结束，有人在盘点，也有人在忙收获。上海企业联合宣布，从10月25日起，整合国资委下属36家出资单位，精选出涉及企业运营各个方面的超过1000个岗位，公开向广大有志青年发出招聘邀请，为世博工作者和志愿者“飞架追梦之桥”。这次招聘的岗位，从入门到高级管理等各个不同级别都有，而一些极具挑战性的岗位如财务经理、研究领域带头人、学科带头人等岗位也在其列。虽然主办方强调此次招聘会是企业社会责任的体现，但在世博会结束的前几天举办这样的招聘会，无疑会为企业招到满意的人才提供方便，同时，也是宣传企业的又一很好的方式。　　作为上海世博会非酒精饮料领域唯一的全球合作伙伴，可口可乐成功实现了其承诺——“相聚世博，世界乐在其中”。 “通过上海世博会这一广阔的平台，可口可乐‘快乐’、‘创新’和‘可持续发展’三大精神已经深入人心，世博会后我们将继续传承这三大精神，积极推动社区的可持续发展，令人们的生活更美好。”可口可乐大中华区世博会项目总经理盖倪瑞说。同时，该馆宣布有4件物品入选上海世博会博物馆，它们是：锦绣中华“瓶”我型我秀艺术瓶、3D玩偶模型、大瓶盖模型以及可口可乐杯型展架。　　日本产业馆将日常生活中的点滴作为主要内容，凸显“美好生活”中的温情元素。馆长秋冈荣子说：“日产馆由多家企业联合组成，作为企业来说，不断推陈出新的产品和服务就是为了让大家有更舒适美好的生活环境。围绕这一概念，日本馆没有从人类环境等宏大主题入手，而是化大为小，贴近普通人，展示既让制作人感动也让游客感动的美好生活，让大家心连心。”据悉，该展馆的一个机器人、一个金马桶、“最贵料理”的一套料理盒与筷子以及展馆9枚一套的徽章将被留在世博会博物馆。　　专家观点　　上海美国商会总裁傅丝德表示，美国企业的参与“是众多迹象之一，表明美国企业对
中国市场越来越投入”。多家公司都拥有自己的展馆，美国企业还为美国馆的建造贡献了6000多万美元。　　北京大学中国品牌研究中心主任王齐国教授认为，中国企业积极参与世博的表现，向世界展现了中国制造的精彩。目前，中国经济在全球的崛起引人注目，但许多优秀中国企业并未被世界充分认识，而世博则在这方面提供了一个很好的平台。他同时提醒中国企业，在参与像世博这样的颇具影响力的活动进行营销时，应进行全面细致的规划，即企业以什么形式参与其中、程度有多深，同时充分做好活动结束后的后期推广工作，只有这样，才能达到预期的效果。　　著名品牌专家、华盛智业(北京)管理咨询有限公司总经理李光斗从食品行业打造美食博览会的角度，认为世博会不仅仅是世界科技文明的博览会，也是各种食品竞相斗艳的美食博览会。经过多年打拼，食品企业已经认识到品牌经营的重要性。世博会就是一次中国品牌世界认证的最好体现，商家的靠拢就是对品牌战术的认可。世博会使举国上下对城市生态文明有了更深刻的认识，也为企业将生态元素融入食品营销提供了大的背景。如蒙牛提出的“生态 生活更美好”的概念就受到了业界的肯定和支持，随后蒙牛又在全国各地举办“生态行动，助力中国”大型生态体验活动，反响热烈。世博就是一个国家展示自己所有文明的窗口，而关乎国计民生的食品行业在这个窗口中占有举足轻重的地位。食品业的安全、绿色、生态、低碳、娱乐等诉求是世博为食品行业指引的新方向，也是食品行业国际化的必然选择。期待中国更多的食品企业把握可持续发展的道路走出国门，走向世界舞台。