目前，大量中国SNS网站基本上原样复制了SNS的“祖宗”——FaceBook，无论是页面风格，还是功能设计，甚至有的页面只是简单地改了一下颜色，就完全照搬。缺失了本土化创新的特色，而仅仅简单的模仿似乎不能满足中国普通网民的需求。在目前国内大多数SNS网站上看，都存在在不少通病，如其所集中的网友重复性极高，不少都是来自MSN或其他通讯工具上的高端网络用户，而较难辐射到中低端网友之中，其所能产生的影响力也仅仅局限于小众传播。大多数网民依旧还是用QQ聊天、上门户网看新闻、玩网络游戏和看免费电影，SNS大有变成“概念股”的可能。而要想求新求变，中国SNS网站在学习的基础上，要做的就是大力发展适合本土市场需求的网络产品。
联手网游 开拓SNS游民江湖
而求新求变的中国IT业界当然也不甘放弃这样一个极好的新概念，要开拓SNS用户，最关键就是抓准网民心理，在网民最为集中的地域掘金。而什么是中国网民最为集中的领域呢?毫无疑问是网络游戏，这是极具中国特色的一种网民生态。
据《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，网络游戏使用率是59.3%，对应的玩家数量为1.25亿人，网民玩网络游戏的平均时长是7.3小时/周。网络游戏越来越成为广大网民网络生存中不可或缺的一种载体。而SNS也将掘金的目标瞄准了网络游戏，这一中国最大的网民集散地。而同时，游戏厂商也认识到，在竞争日益激烈的情况下，“SNS+Game”的模式正成为网络游戏企业寻求进一步做大做强的重要途径。成功的SNS社区不仅可以为网游企业提供稳定和忠实的用户基础，还能有效延长游戏产品的生命周期，更直接的是它大大提高了产品的盈收水平。更重要的是，它使单一游戏产品价值过渡到了用户价值。
如今年6月28日，赛客就推出赛客世界，赛客世界主要是把人融入世界的概念活动，可以视作是赛客网是其社区游戏战略的体现。然而到目前为止，传统社区和游戏的结合，基本没什么成功案例。大型网络游戏的玩家都很固定，玩起来也不会想到去社区发表一下自己的心得。有的人在游戏里是顶级高手，却从不在论坛里发表一篇文章，这些专业玩家几乎都是为游戏而游戏的人。结果，论坛里充斥着水帖，因为写的人脱离了游戏，写不出好的东西来。求新求变，使得SNS这种新的社区模式变成了网络游戏的合作首选。
通过简单的分析我们可以发现这种结合的巨大优势：与大型的网络游戏动辄就花费数千万元的情况相比，网页游戏开发成本低，一款游戏不过几万到几十万元;虽然开发成本低，但网页游戏的赚钱能力却不差。为了玩网页游戏，一个人一个晚上花上上百几千元的案例也不少;网页游戏和SNS各功能之间很容易嫁接。网页游戏不需下载客户端，对机器性能和配置没多少要求，只要在线就可升级。从去年业内情况来看，网页游戏再度升温，各大游戏厂商都在进行这方面的研究，而SNS中，其实有着大量的小游戏，如开心网中的朋友买卖、赛客网的同居公寓等等，其目的就是让用户更多更久的停留在SNS网站上，形成巨大的客户资源，而网页游戏恰恰拥有巨大的用户资源，而且本身在网页上运行，使得它和SNS网有着完美的结合点，从这种意义上，网页游戏和SNS的嫁接可以说是无缝结合，由网页游戏入手展开与SNS的合作，形成网页游戏的游戏化社区，或许将是一个必然趋势,也是必然赚钱的趋势。
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