忽然一周：流言二重奏 新营销两例

　　Howtimeflies！

　　

　　一周就这么过去了，我在广渠门桥的咖啡馆记录下这一周给我留下印象的五件事情。

　　

　　流言二重奏：

　　

　　1、腾讯洽购腾讯携程。你有没有发现，现在群众
普遍喜欢传播流言，对于企业的正式声明反而没有人去传播和关注？

　　

　　媒体报道腾讯以估值60亿美金准备洽购携程以获得控股权，随后无数分析师开始分析此交易的可能性，不少朋友也开始以转发求辟谣的方式表达了自己对此流言的赞叹。

　　

　　数小时后，携程方面正式发布声明，称目前没有和腾讯产生资本方面的任何谈判，流言存活不到5小时被击破。腾讯也以匿名高管的方式对外正式辟谣。

　　

　　企业的及时声明让流言的生命期急剧缩短，这点值得称道。业内有一家公司蛮放纵此类流言，那就是百度，基本上传百度拟收购，拟投资的消息，百度方面一律不回应，不评论，给流言释放了极大的生存空间，然后业界不明觉厉，流言肆意，各种傍大款炒作，各种了无结局的流言成为无法证实的历史尘埃。

　　

　　2、360并购搜狗尘埃落定流言。这一定是今年互联网上最冗长的肥皂剧，没有之一。

　　

　　最新的一出是某科技博客报道360并购搜狗已经尘埃落定，估值12亿美元，取得控股权，有鼻子有眼，甚至第二天还传出了搜狐内部邮件通报截图。

　　

　　对于本次流言的第一次传播，我很快与搜狗CEO王小川取得了联系，微信上回我，不靠谱，第N次不靠谱，已经懒得再回应了。第二次流言是那封足以迷惑搜狐内部人的邮件。
其实那只是一封搜狐内部例行发送的媒体信息监测，一家外电媒体翻译了上述科技博客发布的流言，内销转出口，出口转内销，搜狐一些内部人都信以为真，
纷纷找我打探消息，我表示，囧。

　　

　　我用的是流言，不是用谣言这个词。依据目前各方的反应和信息，上述都归类为流言。互联网江湖
真假难定，话题不能说死。

　　

　　新营销两例

　　

　　这周有一些好玩的互联网新营销玩法，和大家分享一下。这只是我的看法，能给人留下印象和经过大脑皮层的营销是成功的。如果你有神马好的营销案例，欢迎留言。

　　

　　1、智能手机运动会。

　　

　　这是我老东家搜狐IT的同学们干的好事。可能是今年数码产品领域的新玩法。

　　

　　广告即内容，内容即广告。智能手机运动会就是这么个事情。具体信息大家去搜索吧，我简单讲述一下最近的两次活动，我没
参加，但我从各个渠道都接收到了信息。

　　

　　vivoXplay做了第一期的
多人用手机演奏乐曲的乐队的吉尼斯世界纪录。

　　

　　最新一期是谷歌眼镜亮相了昨天的智能运动会，稀缺性造就了关注度，网友亲身体验，吸引了
大量关注。

　　

　　好玩，新鲜，数码。厂商获得了
曝光，媒体获得了内容，网友获得了体验，更重要的是，这特么是一次没有输家的广告行为营销。

　　

　　2、互联网蹭中国好声音。

　　

　　7月12日，中国好声音第二季开始，这是电视选秀的狂欢，互联网们干不了如此全民娱乐的家庭娱乐节目。那怎么办，贴之，蹭之，借势之。

　　

　　有百度酷我的音频
版权纠纷，有张朝阳找了他的娱乐朋友上搜狐新闻客户端狂喷中国好声音。

　　

　　微博，朋友圈，各种刷屏，不仅使电视台获益了，
互联网公司也跟着获益，这是个借势营销。

　　

　　只有娱乐的，才是营销的。只有娱乐的，才是大家的。放弃那些正儿八经的广告吧。