天猫与达能雀巢直供合作，抢占港购奶粉商机
香港限购奶粉，北京禁网店销售奶粉……奶粉新政频频，外购市场重创，引导消费回流内地。然而北京禁止网店销售奶粉，又将清理出一大块原来中小型网店把持的市场，最大的受益者无疑是天猫、京东等电商巨头。近日，天猫在其官方微博上高调宣布与达能和雀巢两大奶粉厂商合作，推出海外原产地奶粉直供业务，借此吸引原来抢购港版奶粉的那部分消费者。
电商一直号称厂家直销，是否真能通过扁平化渠道，将原来传统销售中奶粉层层加价的水分挤去？
奶粉新政频频
香港此次实施的“携带婴幼儿食用配方粉出境新规定”，规定任何人士除非获发出口许可证，否则不可从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方奶粉，私人用途，只可以在其私人随身行李中，携带总净重不超过1.8公斤(约两罐)的奶粉。
南都记者通过口岸工作人员了解到，在3月1日当天，香港方面就截获超过10宗违规个案。一名47岁男子1日因非法携带11罐奶粉离境被捕后，2日在法院认罪，被判罚5000港元。
另外，日前北京市工商局依据《条例》起草了《北京市食品流通许可证管理办法》(征求意见稿)及三个配套规范，2月25日起开始在官网上征求意见。根据配套规范中《北京市业态分类食品流通许可管理规范(征求意见稿)》的规定，网店等“无店铺销售业态”将不允许经营散装食品，另外，南都记者查阅配套规范发现，无店铺销售的经营项目核定为预包装食品，并未包括乳制品，换句话说，理论上来讲，在新条例实施以后，网店等无店铺销售业态将不被允许出售包括奶粉在内的乳制品。
有统计数据表明，目前北京市销售的奶粉，有将近五分之二是通过电商渠道，万擎咨询C E O鲁振旺对南都记者表示，目前奶粉走电子商务是大势所趋，大部分的奶粉企业都已经不同程度地“触电”，另外，大品牌奶粉的渗透率已经相当高。
前述奶粉代理商指出，以前申请经营许可证，奶粉是包括在预包装食品项目中，只是工商局的抽查会比其他品类的食品要严格得多。此次北京市的食品安全条例以及配套规范跟以往的一大区别是将乳制品单独列出来，并且不包括在网店的核定经营项目中，这首先表明北京市工商局并不鼓励网店卖奶粉等乳制品，而且如果网店擅自销售奶粉的话，有可能会因为“超范围销售”被工商部门查处，但目前从全国的销售经验来看，各地对于“超范围销售”的松紧程度不一，而且目前新修订的条例还没实施，可能还存在变数，所以现在即使是从业者，也说不好到时候究竟北京市让不让当地的网店卖奶粉。
京东商城向南都记者表示，目前这个法规还在征求意见阶段，公司还在对此进行研究，目前还没有信息可对外发布；天猫对此也认为：“目前该条例还未正式实施，不便对此进行评论。”
宋亮认为，这个条例不太符合目前的趋势，即使实施的话，其影响力也非常有限，甚至有很大可能会不了了之。有不愿具名的电商从业人员则对南都记者表示，该条例即使实施，由于京东和我买网都在北京，像这种大型电商最终还是会拿到奶粉的经营许可，而一些中小的电商就不好说了，而且其实现在电商也和传统渠道一样，一旦奶粉网购这个市场高速发展起来，还是一个强者恒强的局面，天猫、京东等大电商将分食绝大部分的蛋糕。