麦肯锡称中国将成全球最大网购市场

　　商报讯 （记者 郭雪红） “">2020年，中国网络年销售额预计将达到4200亿至6500亿美元，成为全球最大的网络零售市场。”昨天，全球管理咨询公司麦肯锡发布《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》的报告。

　　报告说，互联网用户数超过5亿的中国，已成为全球互联网用户数最多的国家，加上消费客户群的增长，将驱动网络销售额不断升高。去年，中国网络零售额达1900亿至2100亿美元，非常接近全球最大的网络零售市场美国，是目前世界第二大网购市场。但其增长速度已大大超越世界上其他国家，自2003年以来复合增长率更是达到120%。

　　麦肯锡预测，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网络销售额有望达到4200亿至6500亿美元，相当于美国、日本、英国、德国和法国目前网络年销售额的总和。

　　麦肯锡认为，这一持续增长的主要动力将来自3G网络和宽带普及率的不断提高。预计到2020年，网络销售额可占到中国消费市场10%至16%的份额。

　　麦肯锡的这份报告同时称，在中国，网络零售不仅是线下购物的替代渠道，实际上还刺激了新的消费。该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后发现，大约60%的网上消费是取代线下零售，其余的40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。而这种增量消费现象在中国欠发达地区尤为明显，在三四线城市占到近60%。

　　2011年，网络零售贡献了大约2%的中国个人新增消费；预计到2020年，网络零售有可能带来4%至7%的新增个人消费。“网络消费每新增1美元，就会带动近半美元的增量消费。在中国的中小城市这一效应更大，因为这些地区的实体零售店往往数量不足。”麦肯锡全球研究院董事陈有钢表示。