奔驰CLA携手乐视跨界

通信世界网讯(CWW)2014年3月初的日内瓦国际车展上,IT巨头苹果把基于IOS系统的Carplay车载智能系统发布选择在了这场汽车界的学术盛会。Carplay的推出牵动了整个世界的神经,虽然这仅仅是一个智能手机嵌入系统,虽然苹果并非第一家染指汽车业务的互联网企业,但此举意味着几年间几乎横扫各个行业的互联网革命,已悄然向汽车业发起冲锋,汽车与互联网的未来之路充满无尽遐想与可能。这一次奔驰CLA携手乐视的跨界故事,先要由这款颠覆性轿跑车的传奇现身讲起。同样的创新性格,从狼性肆虐到狼性4虐如果你现在还不知道韩剧《来自星星的你》,那你会被称为外星人。而剧中迷倒千颂伊的外星人都叫兽有两台座驾,一台奔驰A级(早已在中国上市),另一台白色奔驰CLA就是跟都叫兽一起于剧中首次在华传奇现身的,时间是今年的2至3月(具体哪一集可以上乐视网查一查)。在这之后的3月31日,奔驰中国为CLA在京安排了与中国国际时装周一起诠释时尚炫动;而第三次传奇亮相则是发生在4月9日的乐视‘刷新4X4’发布会上。梅赛德斯-奔驰是世界知名的德国汽车品牌,1886年1月,卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车并获得专利,与此同时,奔驰另一位创始人戈特利布·戴姆勒也发明了世界上第一辆四轮汽车。在中国人眼中,奔驰一直是尊贵身份的象征、精神传承的代表。自2013年底奔驰推出全新S系列以来,不断以‘汽车发明者再次发明汽车’震撼业界,而对于CLA的推出新浪汽车更是评论到,‘只有建立在读懂历史、尊重传承基础上的颠覆才具有真正的创新价值——这也是奔驰一直向我们展现的突破理念’。这一次梅赛德斯-奔驰以‘无谓年少轻狂、敢于特立独行与坚守完美,不羁之才方可改变世界’的时代物语承接‘128年星徽照耀,为人类制造一代又一代具有突破意义汽车’的品牌使命,推出了开创全新细分市场的CLA运动轿跑车,而‘狼’成为了该网络病毒视频中与CLA同时出现的精神Icon。‘狼性肆虐’成为了本次的传播主题。那为何奔驰CLA在华的第三次传奇亮相要选择在乐视‘刷新4x4’发布会上进行跨界传播呢?让我们看看源自虎嗅雷科技文章的评论‘乐视已经成为了一家集互联网+影视制作+终端销售的企业,并正在通过4K内容和低价的终端建立竞争壁垒。即使是优酷土豆、搜狐这样的视频网站,或是TCL、康佳甚至小米这样的终端企业,也无法像乐视一样独自建立如此完善的4K生态系统。各视频网站和终端厂商已经被乐视拉入4K大战,其对手无论哪一家都无法单独迎战,接下来如何合众连横是这场大战未来的看点。’这样的评价源于乐视在京正式发布了全球首个垂直整合的4K生态系统——Le4K,通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4X4”完整4K体系,乐视推出了全球首款4核、4K、H.265硬解码的智能电视—50英寸4K超级电视X50 Air,定价2999元,“两倍性能,一半价格”重新定义4K智能电视。而贾跃亭与张艺谋在发布会上透露了包括张艺谋执导的《归来》等近10部乐视影业4K大片将为中国电影4K化做出表率。乐视旗下的花儿影视也将推出郑晓龙导演的4K电视剧巨制《芈月传》作为剧王《甄嬛传》的姊妹篇。此外,乐视音乐还将打造4K音乐“Live生活”超过15场,让4K不再是噱头,真正触手可及。这一场‘4’虐的风暴再一次凸显了乐视一直以来的‘颠覆者’形象,将奔驰CLA与乐视撮合在了一起,‘狼性4虐’由此展开。同样的粉丝诉求,从“贵”到“新贵”两个品牌可以跨界Co-brand合作,在已经被风吹走的旧时代可以说是找到了两个品牌的契合点,而在互联网思维的年代,往根儿上看是因为有同一群目标用户和粉丝。如果我们上知乎询问‘近 20 年,苹果曾和哪些公司有过 Co-brand 合作?’会得到这样的回答‘U2、Nike、星巴克、还有哈利波特’。互联网时代里被风吹得最高的猪眼中只有用户,用户的跨界需求造就了一次次的品牌联合。那什么样的用户会选择奔驰CLA与乐视4K X50 Air呢?在百度上搜索‘新贵’一词儿会有这样的解释‘追求文明和进步的年青群体,也有崇尚科技,勇于创新,开拓进取的精神风格之意。’对传承经典、颠覆创新的奔驰来说,尊‘贵’是其曾经给用户的印象,而这一次如何将品牌形象年轻化并高效触达奔驰CLA轿跑车这款细分市场产品的目标用户是其首要任务。从‘贵’到‘新贵’的用户诉求与人群转变,让奔驰CLA与《来自星星的你》都叫兽传奇亮相、之后携手北京时装周演绎炫动、跨界乐视‘刷新4X4’发布会演绎颠覆,这些都是在抛弃以往的循规蹈矩,用前卫激进的形式演绎‘狼性’中的不羁、年轻与动感。而贾跃亭也谈到乐视的理念就是以苛求极致的‘狼性’打造让用户疯狂的产品,当然还要有让用户疯狂的价格。虽然此前每隔几年都会出现革命性的产品改变人们的生活,但是现在只有革命性的产品与价格已经不够,具有革命性的产品加革命性的生态系统才是更为需要的。苛求极致,不只是做硬件和软件,更要做垂直整合的完整生态系统,唯有如此才能为‘乐迷’提供极致体验。而根据第三方调研机构AdMaster的数据显示‘乐视四屏联动中乐视超级电视/乐视盒子的用户中有超过六成年龄集中在最具有消费能力的25-34岁人群之间。此外,更受到众多名人、明星、名流的青睐,成为明星们都在用的电视,用户几乎等于中国名人排行榜。’这样一群乐迷用户被乐视描述为‘变革时代的乐·享客 -- 也娱乐、也社交,不落单、不跟随,为理想付费、为品质买单,至In多屏生活享用者’。4月9日,在‘刷新4x4’的发布会上,在张艺谋和一众精英嘉宾的身后是群情激昂、热情洋溢、年轻动感的近500位乐迷用户,他们付费买票来到现场、他们为演讲中提到的每一个用户痛点解决方案倾情鼓掌。这是奔驰CLA看到的乐视品牌张力,也是不同于其它合作伙伴的用户运营基础。同样的颠覆之作,都是身先士卒的头狼本次奔驰推出的CLA全新车型由极富表现力的Style Coupe概念车幻化而来,继承家族设计基因的同时,又拒绝循规蹈矩,以更加前卫、激进的形态演绎着年轻与动感。在空气动力学性能、高效性和驾驶辅助系统方面都设定了全新标准,开创了全新的高端紧凑型运动轿车细分市场。搜狐汽车广州站作者Anonty评论到,‘奔驰这一次终于在紧凑型四门Coupe车型中大放异彩,相信接下来该轮到它的对手们头疼了!’如此颠覆的产品在选择跨界传播的伙伴时,首先考察的也是要同样具备‘颠覆’基因与行业影响力。而在4月9日发布会后贾跃亭也表示,目前传统电视厂商推出的4K电视仍是无本之木,这些4K电视只是空壳子,并没有真正的4K内容,更缺乏云平台及完整的传输通道做支持。为让4K电视不再是噱头,4K内容真正被用户所及所看所用,乐视TV基于乐视生态打造出的Le4K,将覆盖拍摄、制作、云上传、云存储、云转码、云传输、云播放、终端整个产业链的上下游,这一完整体系能保障用户体验极致的高品质4K内容,Le4K将改变人们的互联网生活。这才是超级电视4K X50 Air祭出的绝杀技。两匹特立独行的狼走到了一起,属于它们的传奇即将上演。同样的生态理念,跨界共赢在互联网思维时代,需要‘极致单品’、‘爆款’引发的眼球效应与事件影响力。对于品牌宣传方来说,这不再是仅靠广告与媒体覆盖就可以完成的任务。而社会化传播也不只是简单的大号运作,而需要精心营造的话题自身具备可社会化传播基因。源自虎嗅雷科技文章开篇提到,‘今天乐视在五棵松体育馆举办了一场主题为“刷新4 X 4”的产品发布会。在发布之前乐视官方微博提到将会与奔驰CLA合作,立刻有传乐视这次实际上要发布的是车载娱乐系统,就这样给发布会又带来了一点悬念。’自媒体如是淼闻也针对乐视与奔驰CLA的联合悬念海报写了评述文章《彩蛋式营销怎样做好?》‘彩蛋式营销的精髓就是先留白,再逐步填充,一开始要留出足够的空间,然后根据这些空间计算填满它们的时间,填满之日,就是官方发布会揭晓谜底之时。’在4月9日的发布会现场,奔驰CLA网络病毒视频终于首次在华通过乐视生态的PC、Phone、Pad、超级电视4屏同步直播与广大乐迷见面,肆虐的狼性气质与强劲、凶猛的流体雕塑车身继韩剧《来自星星的你》、中国国际时装周后第三次传奇亮相。在力求全场无尿点、页页谈痛点的演讲中,贾跃亭也讲到‘奔驰CLA所彰显的“狼性”,勇于突破、特立独行,与乐视的气质不谋而合,所以奔驰CLA也成为了此次4K X50 Air的首个广告主,这是基于乐视生态的全新合作’。发布会后奔驰CLA即将推出并与乐视‘刷新4X4’跨界合作的话题正在被更多媒体、自媒体进行讨论与争论。据乐视透露,在接下来的乐迷预约抢购、乐视商城互动活动、乐视体育重点赛事、乐视影视重头剧目中也还会有乐视与奔驰CLA的进一步联合推广。如此基于被乐视称作‘平台+内容+终端+应用’的乐视生态营销合作已经不只是传统意义上的媒体服务,也不仅是当下最流行的多屏投放,而是从品牌内涵、用户诉求、产品调性、CEO Icon示范、KOL带动话题传播、乐视生态节点全方位对接的颠覆式创新。回到本文的开头,在汽车与互联网的未来之路上充满无尽遐想与可能。前有MINI中国与乐视的《城市微旅行》四屏联动,此次乐视与奔驰CLA的‘狼性4虐’生态跨界合作让我们不禁和网友们一起猜想,未来乐视真的会联合汽车品牌推出车载娱乐系统吗?会做中国的Tesla吗?

时间: 2024-09-20 07:16:33

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