奢侈品电商过冬将迎倒闭潮:货源成最大隐患

  在过去的一年里,电子商务在奢侈品行业的应用可谓风生水起。各路资本的涌入、雨后春笋般出现的奢侈品在线销售平台描绘出一幅繁荣的景象。然而,这个冬天,奢侈品电子商务市场并不太平。

  就在不久前,网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布自2012年1月1日零点起关闭,这距离其开通时间不到一年。无独有偶,另一家奢侈品购物网站“呼哈网”在去年底因欠薪也遭遇困境。

  寒意似乎不会随着新年的到来而停止。“奢侈品网站肯定会迎来倒闭潮。”为多个一线奢侈品牌提供咨询服务的罗德公关高级副总裁高明在接受采访时指出。

  发展迅速、资本繁荣的表象之下奢侈品网店的种种风险开始显现。货品的来源、真伪、可持续性,资本泡沫的破灭,专业人才与管理的缺乏等都成为奢侈品电子商务未来发展面临的问题。

  倒闭潮大势所趋?

  打开各大综合性奢侈品销售网站,国际一线品牌的大幅度折扣颇吸引人眼球。价格便宜正是奢侈品消费者热衷网购的一大主因,但同时货源的真伪也成为人们网购奢侈品的主要顾虑,而这也成为奢侈品网站发展的一大风险。

  “网络有其便利性和价格上的优势,但消费者对他们货源的信任存在问题,尤其现在很多奢侈品网站的货源和奢侈品品牌并没有直接的联系,没有得到品牌授权,他们的进货来源是存在问题的。”高明指出。

  国际奢侈品牌官方合作在线销售网站汇奢尚副总裁Angela Kapp对本报记者表示:“现在中国的奢侈品在线市场有很多假冒和灰色产品(即不是直接来源于品牌商或授权零售商的产品),通常这些商品都是减价出售,没有适当的库存选择和优质的服务相伴随。”

  如高明所说,,除非是类似奥特莱斯(Outlets)的形式出卖过季产品的网站,一般真正得到品牌授权的在线奢侈品网站不太可能有机会打折扣。

  “从长远来看,我不认为基于灰色产品的模式是能可持续发展的,将来还会有很多奢侈品网站因此而关闭。”Angela Kapp进一步说明。

  在高明看来,货源的可持续性也会导致奢侈品网站出现陆续倒闭的情况,他了解到目前已有一些奢侈品牌通过法律手段跟相关的网购网站沟通货源的问题。

  Angela Kapp建议说:“中国的奢侈品电商应真正致力于品牌授权的奢侈品,这意味着对商品的选择、对客户服务的承诺,这样才能使得在线购买更多地变成一种体验而不只是因为便宜的价格。”

  理性对待资本进入

  另一方面,中国奢侈品市场的如火如荼也吸引投资者们竞相涌入。根据中国电子商务研究中心的不完全检测,国内已经有近10家奢侈品折扣B2C网店获得资本投资,总投资额超过5亿美元。

  但北京对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷注意到,大量的资本开始往这个市场投入后已出现轻微的泡沫,而且过度倚赖资本最后可能会导致崩盘。

  “现在很多奢侈品电子商务在拼价格因此在售价上不敢开太高,而对货源的需求又大过供应,这使得进货成本提高,同类竞争导致利润越来越低,只能依靠资本的进入,最后有可能会崩盘。奢侈品电子商务要理性对待资本的进入。”周婷警告说。

  因此奢侈品电子商务普遍应将自身的价值诉求从单纯的销售转移到包括品牌增值的平台,有便利性的优势,加上多样化的选择以及打包的优质线下服务。

  周婷分析,价值诉求点的错误也归因于目前中国奢侈品电子商务专业人才的缺乏,她认为:“既懂互联网又懂奢侈品管理的人才很少,未来制约奢侈品电子商务可持续发展的就是这方面人才的不足。”

  那么可能面临的倒闭潮是否意味着将来这个市场的发展空间不大?Angela Kapp不这么认为。她说,从美国和欧洲的经验来看,奢侈品是在线市场的最后一块蛋糕,2000年美国在线市场已非常繁荣,但依然经过五年之后奢侈品才开始进入电商平台,这是因为在线买家必须适应并且能够完全安心地在线购买。而这一时机,也充分表明,网上购买,对于消费者来说,其吸引力在于渠道的便利性,而非商品的低价。

时间: 2024-10-18 12:53:11

奢侈品电商过冬将迎倒闭潮:货源成最大隐患的相关文章

奢侈品电商是一个伪命题:货源泥潭中上演饥饿游戏

国内电商平台接连赴美上市,着实鼓舞士气,单从数字上看,奢侈品电商行业超过三成的增幅并不悲观,整体奢侈品销售市场的发展也似乎还有巨大的空间.不过,今年以来出现的尊享网等奢侈品电商倒闭,却让业界不得不冷静下来思考--市场需求没问题,那是经营模式出了问题? 货源问题的致命性被提到了前所未有的高度,得不到奢侈品牌的正式授权,奢侈品电商该如何在消费者和品牌商的夹缝中寻得生存之道? 出局 尊享网之死折射奢侈品电商致命货源尴尬 尊享网倒下了,再也没有爬起来. 这家成立不到3年的奢侈品电商网站,上线1个月就获得

奢侈品电商内外兼修 呼叫中心或成推动力

2012年,伴随着生产企业.销售商.投资商的陆续加入和推动,中国奢侈品电商行业竞争愈演愈烈.加之行业涨价.亏损.裁员.物流困难.高退货率等冲击,奢侈品电子商务企业,面临着前所未有的挑战. 那么,如何在激烈的竞争中脱颖而出,提升服务品质和管理效率,已经成为奢侈品电商发展的关键.呼叫中心凭借其呼叫中心.客户经营.销售管理等诸多创新功能,已经成为奢侈品电子商务企业,实现差异化竞争的重要工具,在电商企业发展中的地位日益重要. 潜力无限 世界奢侈品协会官方数据显示,中国内地奢侈品市场消费总额,已经占据全球

eBay借道奢侈品电商重回中国 走秀三轮融资成谜题

在跨国公司在华败退案例中,eBay曾是典型.但近日eBay借道走秀卷土重来,正式宣布与走秀一起合作,推eBay Style秀,力图重回中国B2C零售市场. 据了解,eBay Style秀将提供多达5000个品牌的商品,eBay style将不做国内品牌,只做进口商品. 对于eBay,中国用户并不陌生,2002年3月,eBay通过收购易趣网33%的股份进入中国市场,2003年6月收购易趣网剩余67%的股份.易趣网也成为eBay在中国的全资子公司.2006年底,eBay在将旗下易趣网转交给TOM在线

尚品网裁员折射行业瓶颈 奢侈品电商卷入“倒闭潮”

关于奢侈品电商的争论从未停止过,14日早上消息称,据一名已从尚品网离职的员工透露,公司于春节之前开始了大规模的人员调整,裁撤了大量的销售.市场人员,目的是尽可能压缩运营成本. 今年奢侈品电商已纷纷卷入"倒闭潮".网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布自2012年1月1日零点起关闭,开通时间不到一年.另一家奢侈品购物网站"呼哈网"也陷入资本困境.奢侈品网站均未拿到新的风投资金,面临着较大的资金风险.包括尚品网.走秀网等在内的多家奢侈品电商网站被曝大规模裁员. 华强北在线副总

奢侈品电商的尴尬:遭遇倒闭兼并潮 路在何方?

寺库欲借壳米兰站上市再次搅动奢侈品电商市场.在2010年接二连三上线后,奢侈品电商经历了倒闭潮,继而转入默默无闻的运营中.在中央政策令奢侈品消费大幅下滑的背景下,原本就勉强维生的奢侈品电商生存愈加艰难.有观点认为,奢侈品电商尚处于培养期,但已有不少接受了投资的企业即将面临资本五年的退出期,行业将开启新一轮倒闭兼并潮. 从唱盛到唱衰 寺库有意通过收购米兰站实现借壳上市,虽然双方都未给出肯定的答复,但不可否认的是,奢侈品电商在过去的四年里从一个资本追逐的热土发展到现在众人唱衰的模式,而且呈现出两极分

尊享网倒闭启示录:奢侈品电商商业模式存疑

别人贪婪我恐惧,巴菲特的这一经典投资名言用在奢侈品电商行业很合适.在奢侈品电商备受投资方追捧的时候,就有投资机构坚持不看好,表示"电商做不了奢侈品".时过境迁,当年百花齐放的各种冠以"品"字的奢侈品电商如今已或倒闭.或转型.而5月底刚刚倒闭的VIP尊享网则为这一结论增加了最新的注脚. 正如一位专家分析的那样,真正的国外奢侈品,根本就没有网上销售的授权. 中国敢称自己是奢侈品电商的,无外乎就是代购.国外买手抢购方式,而所谓的联合商家,大多数也是和代理商合作,不能保证货

尊享网倒闭 奢侈品电商中国“大溃败”

中介交易 SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 别人贪婪我恐惧,巴菲特的这一经典投资名言用在奢侈品电商行业很合适.在奢侈品电商备受投资方追捧的时候,就有投资机构坚持不看好,表示"电商做不了奢侈品".时过境迁,当年百花齐放的各种冠以"品"字的奢侈品电商如今已或倒闭.或转型.而5月底刚刚倒闭的VIP尊享网则为这一结论增加了最新的注脚. 正如一位专家分析的那样,真正的国外奢侈品,根本就没有网上销售的授权. 中国敢称自己是奢侈品电商的,无外乎就是代购.国外买手抢购方

奢侈品电商竞争核心不在低价在便利

摘要: 这年头,并不是什么货只要傍靠上电商二字,就可以风生水起的.奢侈品就是个例子.最近,被喻为史上最快拿到赛富投资的奢侈品电商尊享网倒闭.输入网址后被指向一家域名注册机 这年头,并不是什么货只要傍靠上"电商"二字,就可以风生水起的.奢侈品就是个例子.最近,被喻为史上最快拿到赛富投资的奢侈品电商尊享网倒闭.输入网址后被指向一家域名注册机构.曾经备受追捧,各种冠以"品"字的奢侈品电商如今已或倒闭或转型,市场已开始出现溃败.记者就此采访了本报智库专家.财富品质研究院院长

国内奢侈品电商寺库的新一轮融资已“接近完成”

摘要: 低迷时代各自为战.同样是奢侈品第三方平台的生意,一边是米兰站重大亏损,一边则是昨日传来寺库将获行业最大规模融资的消息. 据报道,国内奢侈品电商寺库的新一轮融资已接近 低迷时代各自为战.同样是奢侈品第三方平台的生意,一边是米兰站重大亏损,一边则是昨日传来寺库将获行业最大规模融资的消息. 据报道,国内奢侈品电商寺库的新一轮融资已"接近完成",投资方可能为外籍资本,金额将创下奢侈品电商行业历史上的新纪录.但对于融资的具体金额则未透露.寺库公司业务拓展相关负责人表示,不方便透露信息,但