“双11”当日，酒仙网销售额突破了6000万元

　　为去年同期的6倍多。尽管服装百货才是“双11”的主力品类，但对于酒类垂直电商，“双11”对他们全年的业绩拉动作用不容小觑。为了商品“保真”，酒类网站甚至推假货百万元赔偿的保险。

　　据悉，酒仙网去年第一次参与天猫“双11”时，当日成交1000多万，占去全年销售额的2%，而订单数是平日的10倍。去年的“双11”中，由于对消费需求有所低估，导致酒仙网出现了严重的备货不足情况，当日活动在凌晨刚启动数小时，原本储备的几千瓶五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)等产品即被抢购一空。从今年9月开始，该网站就投入到“双11”的备战中，投入资金高达上亿元。其中，仅备货量就达去年10倍。

　　不同于服装、百货等传统网购主流产品，酒水网购曾在很长一段时间内广受质疑，尤其是消费者的质疑，原因就在于酒水的“保真”问题难以得到良好的解决。“考虑到国内用户对酒的质量比较担忧，因此推出这个险种。”网站CEO郝鸿峰称，用户如果在酒仙网上买到假酒或者因为商品质量问题造成利益损害，可获得最高100万元的保险赔偿。