视频网站裂变 “马拉松长跑”实是资本的较量

虽然依旧面临着
版权、行业监管以及未能真正构筑市场壁垒从而确保长时间领先等问题，优酷与土豆的海外上市申请仍引发了中国互联网企业的集体躁动。　　很多人担心三家视频网站（包括今年年中在美借壳的酷6）上市后会对后来者造成阻碍。“优酷、土豆算得上是优质资产，上市哪怕有泡沫的成分，也会给后面的带来很多空间。毕竟，在资本运作方面，恐怕现有的视频网站中，无人能及古永镪。”一位业内人士称。而紧随其后，迅雷、PPS等视频网站也加快了上市步伐。　　如果不出意外的话，12月8日，优酷网将在美国纽交所挂牌。巧合的是，同一天是国内最早的视频网站六间房视频社区产品——六间房秀场一周年纪念日。“过去传统的生意讲究做关系，如今，在最酷的互联网领域也开始做关系了。”六间房创始人刘岩称，“如果进行市场细分的话，视频网站也有门户与社区之分，与其千军万马过内容这一个独木桥，不如另辟蹊径做社区。”　　资本的较量　　“视频网站行业已经不是拼产品的好坏，也不是拼技术，甚至不是拼内容，而是拼资本。”刘岩说。从2007年开始，越来越多的影视剧落户各大视频网站，各种不同类型的视频网站就有了相同的目标——争夺越来越宽的带宽和越来越多的正版影视剧。　　为了保证用户体验，视频网站必须要在全国布服务器，要有上百个机房，要布越来越多的点，把服务器布到离用户最近的地方。比如，用位于河南开封市的服务器来服务开封的用户，才能保证最佳的视频质量。同样，为了争取用户，以影视剧为主要内容的视频网站，还要比看谁引进影视剧的速度快以及数量多。在土豆网和优酷网招股说明书上，双方的营收成本构成基本相似，主要为带宽成本、版权购买费用等。　　Myspace中国前总裁罗川称，视频网站之间的竞争已经转移到了资本层面：谁的资本更雄厚，谁就有更多大片和电视剧，谁就有更多的带宽和更好的服务体验。“但这和互联网公司存在的理由是相悖的，互联网公司的优势在于通过技术研发提供差异化产品及互动性，而不是比钱包的大小。”　　在这个极耗资金的行业中，大的视频网站融资额都在1亿美元以上，而且一个融资周期只有10个月，有时甚至要缩短到6个月。最好的例证是，截止到目前，优酷网曾进行过6轮融资，融资额高达1.6亿；土豆网已经通过5轮融资，筹集到1.35亿美元。但直接融资并不能完全满足双方开疆拓土的需要，上市已成为一种必然。　　另一个分支　　资金的压力让许多视频网站难以为继，摆在
它们面前的，除了寻找更多的资金，就是在业务上寻找更新的出路。　　六间房的社区探索可以说是迫不得已。2006年，该网站曾经是网络视频业内第一，用户数以及点击率等指标占绝对优势。伴随着金融危机的到来，六间房也陷入资金危机。　　经过长时间的思考和探索，刘岩决定放弃影视剧点播服务，开始转型做社区类服务。在他眼中，视频网站中，影视剧只是一个分支，“人们的想象被束缚住了，一说影视就联想到影视剧。”刘岩分析说，如果进行细分的话，门户和社区分别对应不同的市场。门户的两个特点是——用户不需注册，彼此之间没有关系；收入来自广告。而社区则不同，它的两个特点是——用户需要注册，他们之间是认识的，是有关系的，有积分和等级之分的；收入来源于虚拟物品。　　没有宣传，没有推广，2009年12月8日，六间房的视频社区探索——六间房秀场正式上线。“如果你喜欢唱歌、跳舞、演讲，这里给你提供了一个新的舞台，你将有自己的观众。”在这里，视频不再仅仅是内容，而是成了承载用户关系的桥梁。用户可以通过六间房来满足展示自我、交朋识友的需求，六间房则提供相应的增值服务。通过这一平台，草根
网友可进行才艺表演，并拥有自己的真实粉丝。[page]　　亏损还是盈利　　很多业内人士对在线视频网站的商业模式有些怀疑，因为即使是YouTube也并没有创造多少利润。优酷、土豆IPO结果还未可知，
中国市场研究集团创始人兼常务董事雷小山在《福布斯》发文称，这两家公司缺乏可以盈利的商业模式，加上中国大公司的数字推广预算相对较小，中国的网络视频业可能正在出现危险的泡沫。　　2010年前三个季度，优酷亏损了2520万美元，土豆则亏损了1260万美元。但在美国股市狂热的背景下，两家公司的营收数据增长以及中国市场的前景被定义为公司未来成长的注脚。　　而相对应的，刘岩没有透露默默经营了一年的六间房秀场的营收数据，但他说自做视频社区的第一天起，网站就是盈利的。“我们不需要购买大量的带宽和影视剧版权，”刘岩说，“我们和视频内容网站不同，表面上看我们是视频，实质上我们是社区，我们的收入来自社区。”刚刚从美国参加一个小型考察团回来的刘岩说，当时主办方将考察团分成两个小组，一个安排拜访各类SNS型企业，一个拜访不同的视频企业，每天刘岩都被安排到拜访视频企业的团队，但他都要和别人解释说，自己是做社区的。　　如今，六间房秀场打造的在线演艺平台每日直播内容总时长已达到2000余小时，有30万－50万人同时观看，唱歌、脱口秀，都是受欢迎的直播内容，未来还将有更多不同类型的综艺类节目。“我们要打造中国最大的在线互动演艺平台，而收入则是顺其自然的事，”刘岩深信关系能创造价值，他说，“一个名为‘灿烂老婶儿’的著名脱口秀主持人，在六间房秀场开播的‘灿烂的脱口秀’节目每天能吸引10多万人观看，很多人在线上和主持人互动，比比看，如果在线下，上海体育场不过最多容纳8万人。”　　无论是视频门户还是视频社区，包括技术的开发以及产品的完善，并非短期能完成的，而是一场漫长的马拉松，如何拥有更为强大的实力，在未来两三年甚至是5到10年内仍将处于领先地位，将是一场长期的痛苦的考验。