欧莱雅大肆收购品牌背后的野心:获取10亿新用户

  欧莱雅最近完成了以8.4亿美元收购中国美即面膜的交易。

  其实,不仅在中国,在世界其他新兴国家,欧莱雅也都在积极收购当地品牌,最近:

  在非洲肯尼亚收购了Interbeauty品牌,

  在南美">哥伦比亚收购了Vogue品牌(没错,和大名鼎鼎的时尚杂志同名),

  在巴西收购了Emporio Body Store (疑似Body Shop的山寨)

  欧莱雅集团主席兼CEO Jean-PaulAgon表示,这些外来品牌每年为欧莱雅集团贡献了数千万新用户- 为实现集团到2020~20.5年间新增10亿新用户的宏伟目标,在新兴国家直接收购当地成熟品牌绝对是一条捷径。

  

  据WWD报道,在上周四巴黎举行的年度大会上Agon坦诚,不是所有的收购都是成功的-欧莱雅2006年收购的英国独立美容品牌The Body Shop(美体小铺)就没有达到预期目标- 双方的公司文化有巨大差异,难以融合,为保持其独特性,欧莱雅只得将其独立于四大核心部门之外运营,2013年The Body Shop的销售额 8.358亿欧元,同比下跌2.3%,经营利润率也下跌了0.5个百分点到8.6%。

  为扭转局面,从今年起,The Body Shop将被并入欧莱雅集团新设的“Selective Divisions”(特选部门),管理层也将大换血。

  此次大会,还正式批准了第二大股东雀巢公司将其在欧莱雅的持股比例从29.4%降至23.29%,同时第一大股东Bettencourt Meyers家族的持股比例从30.6%增至33.31%。

  大会决议,Agon将继续留任主席兼CEO,新任期为四年。

  由于汇率波动造成的损失,欧莱雅集团今年一季度销售额56.4亿欧元,同比下跌2.2%,如果按不变汇率计算,该季度销售额同比增长2.8%。

时间: 2024-07-29 03:54:00

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