揭秘雅虎娱乐网站成功术

在娱乐网站中，雅虎公司的OMG凭借独特运营模式，在过去一年多里比同类网站吸引了更多眼球。它获得认可的经验之一是格调清新、不擅作评判且提供大量链接。　　网站仅有5名专职员工，与雅虎其他站点共用十几名员工。　　或许是由于这一弱势，OMG并没有把“火力”集中在抢发突发新闻上。但比起那些紧盯突发新闻的网站，如最先发布迈克尔·杰克逊死讯的TMZ.com，OMG的点击率并不差。　　统计显示，尽管用户每次访问OMG时只浏览16页内容，约是其他名人八卦网站平均值29页的一半，但OMG总浏览量在两年间先后超越时代华纳集团下属的TMZ.com网站和People.com网站。　　OMG是雅虎旗下为数不多的成功榜样之一。今年1月新任CEO卡罗尔·巴茨上任后，雅虎已经裁员数千人并关闭多个业务部门。　　与雅虎网站一样，OMG风格清新积极，大部分新闻选自美联社等较权威媒体。OMG员工会把一些夸张的广告链接在文章和图片出处，而不是OMG主页。杰克逊意外死亡后，OMG通过图片和文章，更多报道杰克逊在艺术方面的成就和贡献。此外，雅虎把OMG的链接放在门户首页上，这一策略极大地推动OMG流量增加。　　流量监测机构comScore统计数据显示，OMG今年5月独立访客数达2060万人，较去年同期增长65%，比排名二、三位的TMZ.com和People.com加起来还要多。　　OMG流量猛增引起其他媒体注意。今年2月，微软与好莱坞电影制作公司伯曼布朗(BermanBraun)共同推出Wonderwall娱乐网站，微软的MSN门户网站为Wonderwall提供链接以增加流量。与OMG相似，Wonderwall也采用小团队运营，仅有数名专职员工。　　Wonderwall复制了OMG的成功，今年4月Wonderwall独立访客达到900万，成为仅次于OMG和TMZ.com的美国第三大娱乐网站。　　每当1000名访客点击广告页面，广告主就付给网站10美元或更多。按照今年5月3.21亿次点击率计算，OMG广告收入为320万美元，支付5名员工工资绰绰有余。(新华社供本报特稿 李冰之)