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一、青年人比GDP更重要

“一个国家，如果大量人口集中在35岁以下，比人口数量更多但年龄偏大的国家要发展得更快。” Lederer观察说。

具体地说，普华永道的分析发现，“平均而言，娱乐影音方面的花费，10个最年轻市场的增速，是10个最年老市场的三倍。”

例如，在巴基斯坦这样的国家，70%的人口在35岁以下，普华永道预计，他们在娱乐影音产业的开销，将在未来五年以10%的年复合增长率增加。

“相反，”Lederer告诉我们，“德国和日本——两个更富裕、但35岁以下人口更少的国家——在同一时期将仅会保持2%的年复合增长率。”根据普华永道的预测，年轻人对媒体行业带来的影响是显而易见的。在全球范围内，他们的网站、杂志消费以及出版贸易都将“始终持平直到2020年，还会经历0.1%的复合年化下降。”

但是，这一趋势将会让那些新兴市场快马加鞭——例如秘鲁（增长6.3%）、印度（增长4.1%）和印度尼西亚（增长3.4%）——这些国家将享受到日渐庞大的专业阶层与为数众多的青年人口。

“换句话说，”Lederer解释道，“在娱乐影音方面的花费，更多地受到国家人口年龄的影响，而非财富的影响。”他说，“这也就强调了年轻一代对新兴领域的重要性。”

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二、发展中的市场就是下一个战场

“在普华永道预测覆盖的54个国家中，有36个国家的娱乐与媒体支出将比GDP增长更迅猛，” Lederer说道，“通常这一可能性都会超过50%。”

“在许多发展中市场，娱乐与媒体支出都会比宏观经济增长更快。” Lederer特别指出，委内瑞拉、阿根廷和印度尼西亚等国，“可能会产生更高的的娱乐媒体增长率。”

值得特别注意的还有报纸领域，拉丁美洲被普华永道作为唯一一个十年间报纸收入将会增长的地区。尽管2%的增长是温和的（相对于其他领域而言），但这仍旧是个成功，特别是和世界其他地区相比。

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三、把蛋糕做大仍然重要

“除了瞄准增长最快的市场，如印度尼西亚、印度和秘鲁，娱乐和媒体公司还需要持续关注那些产生巨大的绝对增长的国家——比如美国和中国。”Lederer提示道。

北美将继续充当电视领域的最大市场，远远超过其他地区（无论是分计还是合计）。

同时，美国的电视领域收入，包括家庭付费订户和OTT流媒体收入，将以171.9亿美元占据全球总量的三分之一。

不过，在下一个十年，这幅图景将可能改变。

“中国将迎来强劲的增长，（在家庭付费收视领域，）31.3%的年复合增长率将让他们从2015年的全球第五上升到2020年的全球第二，收入也将达到31.1%亿美元。”虽然仍旧和美国有些差距，但是如果这种增长势头得以持续，接下来将发生什么还是非常值得期待的。

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四、中国市场不容小觑

未来几年，中国将超越美国的一个领域，就是电影票房。

电影观众不难发现，好莱坞制片商想要吸引中国观众的愿望愈加强烈，特别是在《007:大破天幕危机》、《碟中谍3》这样富有国家特色的大片。

预计到2017年，中国将成为最大的电影票房市场。普华永道估计，在中国，每天都有15块新的银幕出现，相当于每年就有5475块新银幕，到2020年就会新增27375块。

中国，和英国和丹麦一道，将成为2016年第一批“到达数字广告总收入超过非数字这一临界点”的国家。

在更广泛的广告业背景下，2016也是全球网络广告收入超越电视广告收入的一年。普华永道预计，在2020年，网络广告收入将达到2604亿美元。

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五、想要天下无敌，很难！

“虽然很多行业正日趋全球化，内容口味和消费偏好的本土化倾向仍然牢不可破。” 

正如普华永道在网站上发布的那样：

“与世界上的许多市场相同，中国的家庭电子视频市场仍然以OTT流媒体为主，这个领域的玩家是腾讯和阿里巴巴，而不是Netflix，至少现在不是。”

Lederer在评论时鼓励道，如果公司想要“抓住注意力、建立价值体系，（他们）首先要了解当地的消费者和消费模式，然后基于这一偏好创造基础内容。”

“最成功的公司，都是专注于本土市场，然后才拓展到更多地区和‘全球’内容。再提供一个经验：更多地与本地平台对接。”

对网络电视供应商而言，这种情况下，有机会利用IP技术和已知的用户偏好，提供更有针对性的广告体验。

但是，日益增长的付费免广告服务，像Netflix和Amazon提供的那样，可能会阻碍这方面的发展以及网络电视广告收入的增长。

虽然传统的电视广告收入正在大幅下降，但多频道与网络供应商预计还是能看到相当少的收入增长。“网络电视广告，”普华永道预测道，“到2020年，将只占全球电视广告收入的4.8%。”

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六、传统习惯很难消失

“媒体捆绑着生活，”Lederer 说道，“远到点个菜也是如此……现在，视频和有线电视公司已经开始反击了，他们通过综合的全渠道平台提供内容，在电视、笔记本电脑、平板电脑、智能手机上全面覆盖。”

能够让这些公司的策略得以实现的关键一点，就是体育赛事直播和高级娱乐节目。普华永道指出，在2016年，超级碗广告的30秒广告位，已经达到了5000万美元这个新高峰，而“激烈的竞争让体育内容更加抢手，英超足球和NFL橄榄球在2015的广告费也创下新高。”

“体育赛事有最多的线性观众，因此，广告费将主要花在用娱乐节目和现场互动吸引住观众，比如通过现场直播投票。”

毫无疑问，这些变化都将发生在我们的行业，但变化之中仍有规律。见证行业的发展，将是令人着迷的事情，这一切是否会如预想般成真？就等到2020年吧。

原文发布时间为：2016-08-18