Twitter 周四面向广告主推出了一款最新工具,允许其根据用户针对电视节目发布的消息投放广告,从而充分挖掘这款服务的潜力。
通过这项功能,即使没有投放电视广告,广告网络和消费品牌仍然可在用户讨论特定电视节目时,向他们发送推广信息。这个项目奖首先在英国和美国推出,很快还将扩大到巴西、加拿大、法国和西班牙。
在本月早些时候的IPO(首次公开招股)路演阶段,Twitter曾经向投资者重点宣传过该公司在电视行业的优势――各大电视台都在借助该网站提升收视率。该公司还与CBS和NFL等专业电视网络或职业体育联盟建立了合作关系,吸引用户在该网站上停留更长时间,并观看更多广告。
尼尔森今年8月的调查显示,当用户使用Twitter分享对某个节目的实时观看感想时,便可有效提升收视率。电视行业希望以此抵御数字录像机和网络视频服务的挑战。例如, 康卡斯特 (Comcast)今年10月就与Twitter建立了合作关系,增加了“See It”按钮,允许付费用户录制并观看该公司的节目。
美国市场研究公司IHS预计,美国有线和卫星电视订户可能会在2013年出现首次下滑,从1.009亿减少到1.008亿。
时间: 2024-10-22 02:51:05