受全球经济景气复苏脚步缓慢及中国惠民政策终止等影响

全球液晶电视出货量首度较去年衰退1.7%，约为2.031亿台，预计2014年全球液晶电视市场出货量将有望达到2.091亿台，年增长率约为3%，2014年智能液晶电视渗透率将达36%。事实上，随着2013年由中国互联网企业发起的电视智能化正在持续发酵，不断推动彩电智能化进程。报告预计，在2014年液晶电视市场上，电视尺寸将持续增长，曲面电视将抢攻顶端消费族群，而以智能电视为主轴的智能家庭系统将继续整合。产品尺寸方面，将呈现由中小尺寸向大尺寸升级的趋势。报告中指出，2014年50英寸及以上液晶电视渗透率将由2013年的12%上升至15%-17%，40-49英寸的渗透率将由今年的18.5%上升至23%左右，而主流32英寸及以下由去年的48%下降至42%。另外，在中国品牌推动下，4K液晶电视渗透率将由去年的1%(约210万台)上升至2014年的8.1%(约1600万台)。针对面板厂今年欲推出的曲面电视，主要面板厂将于二三月陆续量产，终端需求将会以韩企、SONY以及中国部分品牌领先进入市场，预估明年终端渗透率仅约1%-1.4%。智能电视出货预估将由2013年的5690万台上升至今年的7600万台。全球品牌大厂今年开始下重金强打智能电视，但智能电视仍处在品牌、电信运营商、渠道商或软、硬件商等的整合阶段，且平台之间的竞争相当激烈。WitsView还预测，中国电视品牌2014年全球市占率有望进一步提升至27%-28%；日系品牌成长薄弱，市占率约18%-19%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市占率维持在36%左右。近三年电视面板市场受中国内地补贴政策施行、智能电视与低价大尺寸电视的推出影响，电视面板平均尺寸自2011年开始明显增长。不过，2014年推动尺寸升级的动能将主要来自于40英寸以上面板市场的持续扩大，包括韩厂、中国厂商将积极推动48、49英寸等尺寸，而50、55、60、65英寸产品亦更加普及化，预估2014年电视面板需求面积将成长5%，平均尺寸持续增长至40.8英寸。