本报记者 薛娟
曾被坊间盛传已久的乐视网(300104,股吧)卖酒一事终于尘埃落定。
定位于高端进口葡萄酒B2C网站的网酒网近日上线。不过，与坊间传闻有些出入的是，网酒网并非由乐视网出资设立，而是由乐视网创始人兼CEO贾跃亭作为主要出资人设立。网酒网与乐视网同属于乐视控股投资的公司，二者属于兄弟关系。公开资料显示，与乐视网同为兄弟的还有乐视影业，其同样在贾跃亭的控制下。
酒类电商再添新兵，与酒类B2C市场可期的前景分不开。
易观国际数据显示，目前国内酒类B2C电商线上渗透率不足1％，今年的市场规模有望达37亿元。到2014年，整个酒类网购市场规模将突破130亿元。
前景虽美好，但抢先入场的酒类B2C早已排好名次：酒仙网36．5％、也买酒10．5％、品尚红酒9％、酒美网4％、酒酷网1．5％。网酒网如何在竞争中获得一席之地？
来自网酒网的数据显示：自去年10月成立以来，网酒网全球采购金额已高达上亿元，覆盖法国、意大利、西班牙、阿根廷、澳大利亚等新旧葡萄酒世界名庄，如飞龙世家庄园、格蕾丝宝捷庄园、多米尼克庄园、安第斯钻石酒庄、布朗康田庄园、龙船庄园、碧尚男爵堡等，目前拥有超过1000余款单品，并与多家世界名庄建立独家战略合作关系，如独家代理包括Cavalli家族的CavalliCollection顶级葡萄酒系列和被誉为智利葡萄酒明日之星的VIL在内的多款精品高端葡萄酒，通过全球直采降低采购成本。此外，网酒网还为销售的每款葡萄酒贴上独家身份认证标识，并计划与国内知名保险机构签订“全程保真”战略协议。
自10月份推出封闭式内测版以来，通过高端人士的口碑传播，网酒网已得到众多商界精英、明星艺人、葡萄酒专业人士等的青睐，目前平均客单价达2000元。
网酒网同时还在探索O2O线下发展新模式，其在北京、天津、太原、杭州等地建有分支机构及私人会所，上海、深圳、香港、成都会所也在筹建中，同时还在全国设立了多个形象店及体验中心，而在物流方面则推出“限时达服务”。
近两年，越来越多的电商网站把“价格战”作为占领市场、吸引用户的制胜法宝。有专家对此指出：盈利模式单一，创新能力缺乏，必然会造成竞争方式单一，行业增长空间有限，最后只能靠价格战来维护自身利益。
“简单的一个广告或短期的降价行为，并不能得到真正持久的信任。”网酒网CEO李锐表示，网酒网决定将“价格战”转向“价值战”、“服务战”，首创国内葡萄酒在线培训机构，推出购物移动终端平台，建立“名人社区”，开设“投资理财”专业通道，为喜欢葡萄酒的高端人士提供专业挑酒服务和葡萄酒交易、拍卖、投资等延伸服务。
李锐透露，上线一年后网站销售额将达到3亿元，并实现上线第一年即可盈利的目标，坚决不打价格战。
随着网酒网的加入，红酒电商格局或许将发生变化。