彩电企业亏本中标42英寸液晶电视

梁振鹏　　全国家电下乡产品（彩电）项目招标结果公布　　当彩电产品终端零售最高限价由之前的2000元被大幅度提升至3500元之后，家电下乡市场格局顿时发生重大变化：多款37英寸、42英寸液晶电视纷纷中标，LG、夏普等外资品牌也首次入围。　　昨日，“全国家电下乡产品（彩电）项目招标结果”正式公布，彩电中标企业暴增至26家，比上一轮的15家中标企业多了将近一倍。康佳、长虹、TCL、创佳、乐华、海信、海尔等七大国产品牌彩电企业均为“大满贯”——30款型号的投标产品全部中标。　　康佳此次中标的30款产品中，有13款CRT（彩色显像管）、17款液晶电视，其中不乏32英寸、37英寸、40英寸、42英寸等大屏幕液晶电视。　　康佳某负责人向CBN记者表示，对于需求档次越来越高的农村市场，康佳中标的液晶电视不仅具有宽电源、防雷设计、防潮、抗震等农村市场特殊需求的基本功能，LC32FS80B、LC37GS80B等中标型号液晶电视还是在一级城市刚上市销售的运动节能高清产品。　　同方股份有限公司消费电子事业部副总经理王向东介绍，今年1月份公布的家电下乡招标结果中，由于彩电最高限价仅为2000元，中标的象征意义要大于实际意义，所以同方没有太大力度参与，只有3款液晶电视入围。而最高限价提高后，同方的积极性顿时高了许多，拿出32英寸、37英寸、42英寸等主力机型去投标，最终中标11款产品，其中不乏今年“五一”期间才正式销售的最新产品。　　不过，昨日公布的招标结果中，AOC（冠捷）、海信、HKC（惠科电子）、康佳、长虹、同方等品牌液晶电视都有42英寸产品以不高于3500元的价格中标，值得关注的是，目前市场上销售的42英寸液晶电视中，最便宜的国产品牌42英寸液晶电视的售价也在4000元以上。　　某知名国产品牌液晶电视高层向CBN记者坦承：“以3500元销售42英寸液晶电视，肯定亏本，因为42英寸液晶电视的生产成本也要在4600元左右。之所以公司去投标42英寸液晶电视，也是对未来大尺寸液晶面板价格逐渐降低趋势的一个判断。如果液晶面板价格短时期内降不下来，那就先不生产销售42英寸中标机型。”　　在今年1月22日公布的下乡彩电中标结果中，就有不少彩电厂家以不到2000元的价格中标32英寸液晶电视，结果由于今年年初以来32英寸液晶面板价格一路上涨，导致农村市场上根本看不到32英寸中标机型，出现“有价无市”的尴尬状况。　　目前这种以“远高于成本价中标下乡彩电”的现象，再次出现在42英寸液晶电视产品上。　　国内家电业专家、帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为，不少彩电厂家在投标时先以“低于成本的投标价格”战胜竞争对手来中标，在家电下乡市场蛋糕中抢得一个好位置。42英寸却不到3500元的中标价格，本质上是一种“假信息”，也是一种投机心态的体现。由于政府部门目前对此行为没有一个明确的监管惩罚细则，所以才导致一些彩电厂家抱着游戏心态，采取这种不恰当的做法来赌未来液晶面板价格走势。　　事实上，液晶面板近期在全线涨价。根据DisplaySearch的最新统计，从3月19日到5月5日，42英寸液晶面板上涨了8美元。所以，如果部分液晶电视整机厂家豪赌42英寸面板价格未来走势的行为遭遇失败，42英寸的家电下乡中标产品恐将再造一个“空中楼阁”。