在东楼kappa女事件中，笔者非常欣赏具有无上娱乐精神的幕后策划者。如果将东楼kappa女的行为界定为娱乐表演更为确切。kappa女事件一方面凸现楼kappa女大胆开放的表演，赢得网络更多sexwolf关注，另一方面又折射出背后的品牌kappa为了推广而处心积虑。当然作为一个企业来说，以东楼kappa女赤裸裸的表演来赢得关注，这起事件从一开始，就注定是失败的事件营销。
东楼kappa女事件选择方向有问题;网络作为新兴媒体，有其独特的一面。与传统传播方式相比，它传播速度快且成本低。如果用在娱乐方面的炒作勉强可行，但企业品牌本身的价值不是通过一场肉搏战就能够体现的。在东楼kappa女事件中，kappa在幕后充当了一个不光彩的角色。因为它在幕后为广大网民安排了一场表演秀，东楼kappa女只是一颗棋子，一次赌注。kappa事件的结果并没有引起网民的好感，反而让人觉得滑稽和恶心。看来kappa在事件中下的赌注太大，把一个品牌的成功押在一个注定失败的事件上，东楼kappa女事件尽管引来无数看热闹的网民，以及数以万计的流量和点击，但kappa获得潜在的客户有多少呢?网站流量大，访问量高并不代表客户质量高。
其次东楼kappa女事件中企业为了推广孤注一掷，产生的破坏性影响远远超过事件本身。kappa虽然是国外的品牌，但毕竟不是一个娱乐品牌，它不是花花公子。尽管国内很多年轻人具有娱乐精神，但如果将企业品牌通过非正常的方式进行网络推广，这对kappa品牌并没有好处，相反还会引来网络口诛笔伐的恶果，当kappa女事件进一步扩大后，很多不可控的因素就会出现，很多网民都一致认为，kappa女特适合演AV。这并不是kappa所想要的最后结果吧?kappa女事件给更多人错觉，kappa难道是AV的发源地还是根据地?
事件营销在传播途径没有准确传达品牌信息，正是因为传播过程中或多或少出现影响事件良性发展的噪音。也许是一两句顶贴，或者是一篇短文，由于文字的煽动力极强，很容易引起网民的共鸣，就这样类似这样的文章很快被网民转载和引用，网络的传播速度太快，也许就几个小时，事件的有关信息就会遍布网络，网络事件就会往坏的方向发展。
最后看来本次事件的策划者更适合策划娱乐界的事件。因为在娱乐本身方面，他们确实有强烈的表演欲望，不过话说回来，仅靠一个赤裸裸的表演能将企业品牌一炮打响，无疑是痴人说梦异想天开。东楼kappa女事件中，我们并没有看到企业品牌的闪光点，反而让我们看到的是一场色情表演。从市场营销角度来说，从头到尾都是失败的事件营销。