阳春雅VS低俗艳2010年网游美色代言人二三事

游戏圈总是很浮躁很复杂的一个圈子，各种砖家叫兽们伙同着玩家一起骂完品质骂低俗、骂完低俗骂代言…然而骂的同时却也不忘记再偷喵几眼showgirl们那低的不能再低的领口和高的不能再高的裙边，总之嬉笑怒骂皆不绝于耳。2010年转眼就要过去，今年是游戏代言人大火的一年。八卦盘多了，也得盘一盘那么一些养胃清粥避免大家消化不良。此篇就来讨论一下游戏代言人们不得不说的故事。　　厂商青睐什么样的游戏代言？　　时至今日，游戏代言已经基本成为了厂商们必选的一个节目。从草根海选到明星代言人的高调莅临，游戏代言人的身上似乎总是充着一层厚厚的脂粉味。首先对厂商来说美女代言似乎是效果最为显著的，此类代言人的炒作方法也极其方便操作：美女有沟，沟不够就配绯闻八卦艳照，随之出名…但你终究得明白一个客大欺店的道理，出名的是这个人，未必就是被人当做陪衬的“某某游戏代言”的名头。久游关于苍井老湿的游戏代言包装已经深刻的验证了这个道理。游戏代言若想成功，不是说代言人的名气大就可以的。更别说那些只是借个名头跳大神的无聊炒作。　　说完美女，再来说说明星代言，相信许多玩家都不会因为冲着代言人是明星而去玩游戏，比如范冰冰、比如林志玲、比如杨幂和韩庚。即便会受到吸引必然是代言人与游戏本身会有进一步的交集，拿韩庚来说，天下贰为韩庚包装的“幻龙决”系列就包含了游戏资料片的宣传、安装盘、新手大礼包、礼品、周边等等。这些都不是一个仅仅作为游戏代言人的名头能够带来的用户转换。而是实打实的市场结合产品、
曝光结合用户转化的一体化策略，代言人顶多是个事件的起曝点而已。　　游戏代言：低俗艳终落下乘，阳春雅才为王道　　尽管你我都认为世界皆低俗，然而下里巴文化始终是上不得台面的东西。低俗代言、女性炒作一经市场效果的严峻考验，立刻有如哑炮一般没了声息。即便是有短期市场效果，对于一个游戏公司的品牌来说也将面临着不小的风险。然对于游戏代言的选择，降龙之剑已经给了我们最好的范例。　　游戏代言需要的是全方位的、立体式的包装，比如代言人与游戏题材的契合度，代言人本身的才华是否能够为游戏更加锦上添花，甚至包括一系列的“音、形、色、魂”等方面的契合度。说到这里，笔者对于由水木年华代言并演唱的同名主题曲“完美世界”深深叹服，当年此曲一度风靡全国甚至还了春晚。不得不再次的感叹一下完美历来挑选代言人的眼光，近几天又传出“信为降龙之剑量身打造的一系列主题曲《降龙乐章》，以及游戏专署神器“黄金龙王”，并推出“信”的游戏套装什么的，不禁联想着莫非“信”和他的降龙主题曲又将重演当年的辉煌？　　四评降龙代言人苏见信　　“色”——信仪表堂堂颇有男子气概，身穿降龙套装便有如战神再世，可以说信的气质与降龙的主题达到了珠联璧合的地步。谁说只有美女才能秀色可餐，对于占据了网游半边天的女性玩家来说信简直是完美男人的典范。　　“音”——信的歌基本不用我再赘述，为游戏量身定做的“降龙乐章”更是由信的歌声，由“死了都要战”的宣言中透出一股“力拔山兮气盖世”的豪情壮志。虽然笔者私下yy完美肯定是没有少烧money，但是结合主题歌、MV以及降龙专署演唱会，效果不言而喻，一个字“值”！　　“形”——形可以说是皮囊之上最能直观感受到得了，有时候玩家面对形形色色的代言人，似乎也有着“一见钟情”的定论。代言人的包装是最需要下功夫的，假使一款武侠题材的游戏，代言人却穿着暴露装比基尼…请问你会觉得她专业吗？且看信，手执神器黄金龙王，身穿着按照游戏里的高级套装“杀虏”、“野王”等比例定制的套装。不论从何角度看，玩家对于代言人的打分都是满分100。且不说信那销魂的小眼神，怎得一个羡慕嫉妒恨啊……　　“魂”——“魂”可以理解为一种内在的潜质，从他的经历并非一帆风顺，小小年纪就独自在外，又被学校记过大过，当兵错失出唱片的机会，洗过盘子发过传单等等。他的韧性、不屈不挠的精神终究还是成就了音乐道路上的摇滚天王。这样一个苏见信，与降龙之剑一直强调的主题战魂是如此契合。甚至会让人产生错觉，信就是一把利剑，一把能够降伏巨龙所向披靡的神兵。　　由此看来，完美对于降龙之剑的代言人人选，非“信”不可。　　结语：　　对于网络游戏越来越严峻的市场竞争形势，网游代言人的包装和炒作也让游戏人们费尽了心机绞尽了脑汁。无论是低俗营销还是大手笔的市场公关，利用美色和擦边球进行代言人炒作顶多算是权宜之计，其实说白了只是为了让更多的玩家了解和认识自家游戏罢了。　　不论是从玩家角度看，还是从游戏业内和媒体的角度看，游戏代言人的最终目的仍然是为了让人“玩”游戏，并非去“炒”游戏。想要让人对游戏代言人有认同感，还得从游戏方面入手。 （挖贝网）