摘要： 有研究报告指出，2005年-2020年期间，中国将进入第四次生育高峰期。受益于这个庞大的市场，儿童互联网产业正得到越老越多的关住。 去年6月，国内儿童娱乐公司淘米网成功登陆纽交
有研究报告指出，2005年-2020年期间，中国将进入第四次生育高峰期。受益于这个庞大的市场，儿童互联网产业正得到越老越多的关住。
去年6月，国内儿童娱乐公司淘米网成功登陆纽交所。虽然上市首日遭遇破发，但是第二天就逆势大涨24%。根据淘米网在上市前公布的招股说明书，它拥有1.8亿注册用户、活跃用户达到3000万-5000万，公司在2010的利润为2160万美元。
而淘米网只是儿童互联网产业兴起的一个缩影。有数据显示，从2008年到现在，淘米、奥比岛、贝瓦网、上海童石、铁皮人、八方视界、妈妈网等公司都获得了不同程度的投资。风投为何青睐互联网产业?
嘉宾王朝阳：青睐儿童互联网产业主要的原因就是这个行业的预期前景很好。美国5岁以下的儿童中80%的儿童每星期都上互联网，这个数字是惊人的。中国5岁-15岁经常上网的人每周有8千多万，中国现在有多少这个年龄段的人呢?1.8亿，这意味着有一半的15岁以下的儿童每一周都会上网。
事实上，与母婴社区、儿童娱乐、儿童在线教育、儿童数字出版、儿童服装类等电子商务相关的投资事件一直不绝于耳。我们先来了解几家儿童类网站。
“很喜欢《绿野仙踪》里的铁皮人，没有心却依然快乐着，他克服种种艰难险阻，只为求得一颗心来照亮自己冰冷的躯壳。我想，我找到这颗心了” 这是来自于铁皮人官网关于公司名称来历的一段话。
铁皮人是专门从事儿童阅读APP应用的一家网站。它的创始人魏纬认为国内儿童读物内容陈旧，出版装帧毫无美感，国内儿童的教育需求得不到满足，所以希望借助移动平台，更能体现儿童读物的核心价值。于是在2011年注册了铁皮人科技有限公司，用来专门开发移动平台端的儿童读物应用。
从此，小朋友们也刻一张在iPad上看自己喜欢的童话书了。想象一下5岁的小朋友对着iPad看书的样子吧，谁说小朋友就不能成为科技爱好者?在未来，魏纬打算把铁皮人做成一个集儿童漫画、读物、动画、应用、早教为一体的传媒集团。
儿童APP领域内另外一家公司炫目红马的诞生过程也颇具戏剧性。创始人费一夫此前在加拿大工作发现他身边的一些单身妈妈非常累：需要照顾孩子，还要顾及工作和社交。有一次，他去找一个黑人朋友聊天，但是朋友的小孩不到5分钟就会出个小状况，聊天也就无法继续了。他的这些朋友几乎都没有属于自己的时间。
这时，他自然冒出了这个念头，必须找到一个能真正吸引孩子注意力的东西，这样家长才可能抽出一整块的时间做自己的事情。同时，费一夫观察到许多孩子一两岁就会自己玩iPad了，他们知道怎么解锁，怎么操作。于是在iPad上发展一个儿童的APP成了费一夫的理想。
费一夫做过教育领域的软件开发，而另一位创始人王媛因为不久前做了妈妈，两人在一次同学聚会上发现双方彼此对儿童APP领域的想法不谋而合，当即决定创业，希望能做一款真正对小朋友具有吸引力、互动性、融合中西方教育理念的儿童APP。
儿童APP很多，如何避免同质竞争?费一夫认为，国外的类似产品注重娱乐，互动做的很好，但教育性显得弱一些;而国内的产品又过分偏重教育，娱乐欠缺， 灌输性强了些。
炫目红马推出的《蜜莉与魔法森林》是一款iPad上的儿童APP，故事情节引人入胜，同时为了持续吸引孩子注意力，在讲故事的同时还增加了场景互动。在这个过程中，孩子可以认颜色、识字、数数，进行手指灵巧能力、逻辑思维训练等。
《蜜莉与魔法森林》的中文版在今年的1月20日上线至今，下载量突破3万，并获得权威教育软件平台“工程师爸爸”编辑的推荐。而这里说到的工程师爸爸网站，则创建于2010年。当时，面对移动互联网与儿童教育这两个黄金产业的交汇，“工程师爸爸”们看到了其中所蕴含的市场潜力，开始聚焦这一新兴的细分市场，在pc、web、ios、android四个平台开展一系列创新的产品和服务研发。
与普通的、只做儿童应用的软件开发公司不同的是，工程师爸爸更多承担了连接终端用户和儿童应用开发商的职责，他们最初创业的想法也很简单，是来自于现实的需求。因为创始人都有小孩，平时会给小孩找各种儿童教育的软件，但此前没有一个方便、集中的产品能够帮助家长找到好的儿童精品应用。
自2010年7月创办以来，工程师爸爸已经成为国内儿童教育软件分享的主要平台。目前网站已经收录超过2万个儿童教育App的完整信息，并提供了数百个优秀作品的编辑评测、与国内外50多家从事儿童教育App研发的一线厂商维持了良好的互动联系。
2009年，一帮怀揣梦想的妈妈们创立了上海安琪艾可网络科技有限公司，这些妈妈创业者此前都曾从事过互联网行业、游戏行业。而她们之所以会涉足儿童APP领域，也完全是来源于自身的经历和感悟。
运营总监施煜华介绍说：“有一天CEO在家和女儿玩扮家家游戏，游戏的道具全是DIY，她们一起自编自演了一场故事舞台剧。孩子非常喜欢这个游戏。CEO突发奇想，能不能有一个软件，上面有各种各样的舞台场景，还有不同的人和道具?于是她们的第一个产品诞生了。”
除了介绍到的这些网站之外，像童壹库、红孩子、绿盒子、宝宝树等与母婴及儿童相关的电子商务网站也获得了越来越多的关住。
基于儿童用品市场的发展前景，众多资金都纷纷涌向这一领域。创新工场投资分析师张丽君说，创新工场在儿童互联网方面的投资，更倾向于移动互联网技术，例如互动图书、游戏等等，而主要原因，则是因为ipad和iphone等平台出现。
张丽君：创新工场投资两个项目，一个是做儿童互动图书的，还有一个是做儿童游戏的，工场其实投在这个方向上是看好iPhone和iPad这个新的媒介形式，它比PC更适合儿童。
张丽君表示，孩子接触移动互联网越来越普遍，所以看好移动互联网的儿童市场。
张丽君：女性和儿童的钱都是最好赚的。在中国，父母愿意为了孩子而付很高的费用。互联网越来越早地普及到了很小的孩子，很多从两、三岁开始就开始接触，所以下一代成长起来的时候，我觉得这块市场肯定会有非常大的市场空间。
除了这些新出现的互联网公司外，很多原本做线下的儿童用品企业也开始把目光聚焦在互联网上。李定是江苏笛莎文化创意产业有限公司的总经理，此前主要在线下经营针对3-12岁小女孩的笛莎品牌，包括童装、玩具、鞋帽等。从2010年的8月份开始线上的电子商务营销。他介绍说，之所以转战互联网有两个因素。
李定：当时主要两个方面的原因，一是我们在线下拓展店铺的时候遇到了很多的成本的压力。二是2010年是电子商务高速发展的时期，我们觉得这是一个很好的机会。鉴于这两个目的我们就全部转入到线上来快速的发展。
李定介绍说，由于这些年儿童互联网爆发式地增长，他非常看好未来的市场空间。
李定：电子商务相对传统零售是一个便的、快速的渠道。这几年形成了爆发式的增长。儿童商品我觉得前景会更好一些，因为在传统的线下渠道中，孩子因为要上学，未必就能参与到购物的决策过程中，而在线上孩子就可以随时的参与到购物决策。
儿童商品在电子商务中也呈现出爆炸式的增长，笛莎这两年从2010年、2011年到今年每年保持两到三倍的增长速度，这个速度如果在线下的渠道来看是难以想象的。网络销售是大势所趋，我相信未来将会有更大的市场。
而对于资本的进入，李定认为，这会推动儿童互联网的发展，同时也加速洗牌。
李定：资本的进入是因为他看到了这个市场的发展情况以及未来的潜力。资本的进入必然又推动了整个市场的更进一步的发展，但是也会加剧企业和品牌之间的竞争，获得资本的企业他会更加快速的扩大自己的市场份额，另外会加速整个行业的洗牌。
一份针对天猫、京东、当当、亚马逊、1号店以及红孩子、母婴之家和乐友母婴用品网八家B2C站点的母婴类商品统计数据显示，在商品数量、价格方面，天猫、京东、当当等综合类电商都占据优势，而垂直母婴B2C商品较少，但其受众却更为专一。
从目前产业发展现状来看，儿童互联网产业仍处于发展初期，但是就像新生的婴儿一样，他们仍然显示出了蓬勃的生命力。