微信“阉割”推送功能，又给自媒体发“船票”

在腾讯合作伙伴大会微信·公众分论坛上，
钛媒体小编见到了众多人喜闻乐见的自媒体人罗胖——《罗辑思维》脱口秀以及同名微信公众账号的主角。他抱怨称，“最近一段时间经常不能准时发布了，我一大早不到7点就录好60秒消息，往往8点多才能发布出来！” 而烦恼的主要原因，就是“微信后台加强了对内容的审核”。这就不难解释微信为何会如此决绝的对资讯、媒体类公众账号挥刀了。社交平台内容审核带来的高昂成本，自然是有前车之鉴，腾讯当然不愿意看着自媒体在免费平台上玩的high，自己却“操着白粉的心”。钛媒体此前独家刊发的《弱化媒体属性，微信公众账号将取消推送功能？》（链接http://www.tmtpost.com/36925.html）中，作者即率先披露新版微信将对公众账号开刀，也引发了业界极大震动。虽然事后微信官方并没有承认要取消推送功能。但从最新的微信政策看来，这其实跟取消推送没根本区别，只是没有取消公号推送的权力，而是取消了用户直接收到推送的能力，是从用户端取消了推送，即由过去的公众帐号强推，改为用户自取。7月3日，腾讯企业发展群微信产品部助理总经理曾鸣通过官方宣布，微信5.0版本将公众平台上的账号分了两类：订阅号和服务帐号，两种账号属性决定了不同的推送机制。自媒体直接作为“订阅号”被打入了冷宫——每天一条群发权限，移出聊天列表，展示在专设文件夹中且群发消息不推送。从此，自媒体账号的内容将改为“用户自取”模式。想必各路自媒体人都开始琢磨对策了。早有人在使用测试版后提出，“朋友圈”发内容是没限制的，自媒体人拿出自己的私号在朋友圈发预告，把个人账号直接变成自媒体的“附卡”。不过，这种做法毕竟很鸡肋；况且没人愿意滥用朋友圈、然后把自己的生活毁了！钛媒体小编也认为，接下来就升级到考验自媒体订阅者（用户）质量的新阶段了，当然包括自媒体订户的传播能力。一旦核心用户愿意帮你在“朋友圈”转发文章，就可以一定程度的弥补无推送的遗憾；自媒体的每一条内容在“朋友圈”里的转发频次，将在很大程度上决定你文章的
曝光量。这又难免刮起一阵如同新浪微博上请“大V”转发的妖风，同理， 这种事儿是没有人愿意干的。那么，未来的自媒体人，只能拼业界良心了——让用户惦记你的内容、主动来找你。未来，自媒体们必然将经过一轮用户自主筛选。同时，这也是腾讯的苦心一局。微信不让你玩了，其他平台又不受欢迎（参照此前一篇文章《君不想留，我不想走：微信公众平台的虐心之恋》http://www.tmtpost.com/43388.html），别担心，我们自己有平台给你玩啊！在腾讯合作伙伴大会《微信·公众分论坛》上，曾鸣也紧接着披露，相关人士隆重介绍了腾讯的“自媒体精品百人计划”，即通过将于7月中旬发布的“媒体开放平台”，收编一部分自媒体。据悉，首批的二十个自媒体正在遴选当中。冗长的介绍归纳为一句话，腾讯媒体开放平台，就是腾讯主力针对各类媒体（广播、电视及
平媒等）提供的定制CRM服务及“技术外包”服务。在自媒体人罗振宇看来，微信阉割推送功能的决定就像“父爱式的风暴”，即告诫自媒体一定要“走正道，别干扰用户体验，好好干”；而媒体平台的推动则像母爱式的“安抚”，伸出橄榄枝说“我们给你各种支持”。当然，还有条路摆在面前，就是逼着媒体改行做服务，无论是自媒体还是非自媒体。拿“钛媒体”自己开刀，我们完全可以做一个轻度的“服务账号”。用户可以绑定钛媒体ID，通过搜索和定制，调用媒体网站内容库中的数据；用户还可以查询订阅的作者是否有更新；低频次的推送（每月一次）功能，我们用来做读者调查，开辟“月经帖”。不过媒体内容库做的足够多足够好才可行。当然，前提是你认同新媒体的未来必然是提供服务。（本文首发钛媒体）