来松山湖淘金动漫：“背靠大树”

《中国经济周刊》记者 邹锡兰|广东报道　　“这里的动漫衍生品制造业发达，而我们缺少的恰恰就是制造厂家。”黄伟明说。　　黄伟明，知名漫画家，《喜羊羊与灰太狼》的导演，被称为“喜羊羊之父”。他所说的“这里”指的是松山湖。前不久，他刚在这里注册了一家动画公司。　　松山湖吸引的不止黄伟明，还有更多动漫业内有影响的企业家，比如“新悟空”之父汤泽明。汤泽明更是将其原设在珠海的设计团队移驻松山湖，研发衍生产品。　　松山湖在哪里？这个知名度远不如微山湖的地方，并不是一个湖，而是位于广东东莞市几何中心的松山湖科技产业园。作为全国众多产业园中的一个，松山湖有何过人之处？多家动漫企业为何先后落子松山湖？　　松山湖“背靠大树”　　说松山湖之前，须得先说说东莞。芭比娃娃、米老鼠、唐老鸭、Hello Kitty……几乎世界上所有知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。东莞是全国最大的动漫衍生品制造基地，动漫衍生品及相关生产企业多达5000多家，奥运会吉祥物福娃、上海世博会吉祥物海宝也主要由东莞厂家参与生产。此外，《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利·波特》、《星战前传》、《蜘蛛侠》、《金刚》等风靡全球的好莱坞大片，其道具大都是在东莞生产的。　　“发展动漫产业，东莞松山湖有其他地方没有的产业集聚条件。”汤泽明说。他告诉记者，他创办的天行者国际传播机构在1999年花100万元买下《大闹天宫》海外
版权，主打“新悟空”动漫形象的设计。中国元素的玩具在欧美大受欢迎，他选择松山湖就是想在这里找到生产玩具、服装、家居用品等方面的长期合作伙伴，授权“悟空”品牌。　　近年来，上海、北京、杭州等地知名动漫原创企业纷纷南下东莞，与东莞动漫衍生品制造企业合作，动漫产业链下游利润也随之水涨船高。另一方面，东莞本地企业也受益于参与衍生品生产，从单纯的加工制造开始转向动漫研发、设计和原创制作等领域。　　对此，有业内专家认为，东莞动漫产业已经找到了自己的切入点，优势日益积聚，发展趋势逐渐明朗。　　由此，多家动漫企业先后来到松山湖的原因也就不难理解了。“东莞拥有全球瞩目的制造业，我们来到这里就是瞄准了这一广阔的授权市场。”以黄伟明名字命名的广州市黄伟明动画设计有限公司授权经理梁敏华告诉《中国经济周刊》，未来，设在松山湖的公司将是最活跃的“板块”，而原来的广州公司则会演变成“办事处”的角色。　　动漫产业最佳对接平台　　多家动漫企业选择松山湖，“
它们看中的是松山湖正全力打造的中国动漫产业最佳对接平台。”9月13日，松山湖管委会委员麦炽帮在接受《中国经济周刊》专访时透露。　　拿什么建设“中国动漫产业最佳对接平台”？　　松山湖管委会有关负责人解释说，松山湖发展动漫产业主要有“两招”：一招是打造中国最大的动漫衍生品展示交易中心，另一招就是依托东莞的制造业优势和园区的环境政策优势，吸引动漫产业链上企业前来寻求合作，由此对接并形成动漫完整产业链。　　记者拿到的一份《东莞松山湖科技发展专项资金管理办法》显示，松山湖每年从园区税收分成中按不少于5%的比例提取科技发展专项资金，进驻松山湖的动漫企业、机构均可享受这一资金扶持。此外，据介绍，园区还将制定鼓励文化创意产业发展的有关专项资金办法。　　凭借扶持政策和对接平台建设，今年以来，松山湖在动漫原创、动漫衍生品研发设计、动漫服务平台、动漫衍生品交易、动漫中介服务等方面均引进了一批优质项目，如“功夫龙”、“乌龙院”、“武林外传”等。　　黄伟明从企业角度印证了对接平台的重要性。他直言：“如果只是搞创作，不走市场，动漫人才也很难聚集，我们现在注重两大块：一块是搞原创，另一块与产业对接，做市场。希望能把原创动漫和生产制造对接起来，为动漫的原创发展提供资金动力”。　　黄伟明把创作和商业相结合的愿望在松山湖得到了实现，“我们把‘开心宝贝’授权给了东莞的一家地垫企业，授权的费用多少我并不很在乎，关键是对方有没有实力，能不能影响动漫本身的品牌。”　　汤泽明坦言，他之所以被松山湖吸引，除了东莞产业基础外，就是“松山湖扶持力度比别的地方都大，给予政策倾斜、减免租金等，以1:1的少有高比例进行创作奖励。”　　松山湖的未来或许会令这些动漫从业者更加兴奋。当前，松山湖提出了“两中心一基地” 战略，打造衍生品研发交易中心、创意设计中心及国际文化创意产业基地。与此同时，还将推进创新研发服务中心、版权交易服务中心、动漫影视渲染服务中心、衍生品展示交易中心、品牌授权服务中心和动漫企业认证服务中心的建设。　　“漫博会”上的机遇　　令人好奇的是，松山湖力推的动漫产业对接平台真能促进动漫产业链的发展吗？　　记者在采访中了解到了几个案例。广州市天奇动漫产品有限公司入驻松山湖之后，短期内先后与东莞润田服装工艺制品有限公司及东莞俊雅佳包装制品有限公司、俊雅佳家居用品有限公司建立了长期伙伴关系，合作内容包括品牌授权等。　　东莞市叮当动漫科技有限公司负责人陈克告诉记者，他们是从印刷业转型过来的，目前公司已在原创的基础上推出了儿童文具小猪叮当系列，接下来最需要做的是拓展上下游渠道。　　麦炽帮对记者表示，“各地都在提倡原创，原创做出来了，国家也投入了很多资金，但产业上下游间没能够有效对接，上游原创难以分享下游衍生品的利润，结果动漫企业没有多少能够活下来的。”他说，松山湖打造动漫产业对接平台，就是要为动漫产业搭建起完整的产业链，“与我们东莞的优势产业——制造业进行对接”。　　每年一届的中国国际影视动漫和版权交易博览会(下称“漫博会”)也是打造对接平台的载体之一。9月30日到10月5日，第二届漫博会将在东莞举行，松山湖将设分会场。本届博览会重点打造动漫版权保护和贸易的重要平台、动漫原创企业与衍生品企业对接的最佳平台。　　在此前举行的首届漫博会上，450家著名原创及衍生品企业参展，达成动漫版权交易成交意向120 项，总金额高达82亿元。汤泽明也在展会上斩获颇丰，与东莞两家礼品企业签下授权，并且“已经落地了，产品都做出来了”，而正跟进的意向合作企业则更多。　　“我们团队90%以上都是80后，松山湖风景优美，是搞创意的好地方。”黄伟明建议道：“如果再进一步完善生活配套，对动漫企业提供更多的政策支持，(不少企业)肯定愿意整体搬到松山湖的。”