传苹果iAd状况不佳：销售人员考虑跳槽

北京时间3月25日下午消息，据知情人士透露，苹果iAd广告业务运营状况不佳，而且已经开始有不少销售人员考虑跳槽。　　苹果已经习惯了每发布一款新品都能够迅速给一个行业带来革命。过去十年来，它先后凭借iPod、iPhone、App Store和iPad做到了这一点。但是在借助iAd改革广告行业的过程中，苹果却遭到了更大的困难。　　尽管这种广告本身看起来不错，也引发了外界的好奇，甚至促使竞争对手也推出了与iAd类似的产品，但销售状况依旧不容乐观。　　苹果最近将iAd广告的最低购买门槛从100万美元减半至50万美元。此举能够起到一定的帮助。有消息人士透露，苹果也的确在与很多广告主进行谈判。　　但还有消息人士称，iAd的销售人员无法像在其他公司那样自由，例如适当调整广告费率。而最低购买门槛对于多数广告推广计划而言仍然有些过高，况且销售人员并不知道iAd平台的发展方向——或者知道，但却不能说。　　另外，该平台还存在控制问题：多数广告代理机构和品牌都希望获得一定的控制权，但苹果却依旧大权独揽。　　除此之外，令广告代理机构感到不满的还包括：无法在iAd中植入第三方统计系统，以及无法充分了解其客户的广告究竟出现了哪些应用上。　　一家顶级广告代理机构的高管最近透露，尽管他很希望客户能够在iAd上投放广告，但却从不推荐这种渠道。　　还有消息人士透露，一些与iAd风格类似的大型广告推广活动已经投放到苹果竞争对手的广告网络中。这些针对优秀广告主推出的、100%定位于iPhone的富媒体广告本应投放到iAd平台，但却事与愿违。　　一位行业消息人士透露，这些问题已经导致部分iAd销售人员开始考虑跳槽，他已经发现有些苹果员工开始向其他公司投递简历。如果销售人员的薪水很大程度上依赖于销售提成，而产品的销售又很困难，那么跳槽就成为了最佳选择。(当然，公平地讲，或许这些人并不适合在苹果工作。)　　另外一名来自猎头公司的消息人士称，苹果iAd部门似乎很难吸引或留住人才。他表示，一旦员工充分了解了苹果的工作，便会意识到，它并不是一家媒体公司。　　苹果iAd部门目前共有21个
空缺职位，包括本周发布的两个位于纽约的销售规划师，一个上月发布的一个位于洛杉矶的区域销售经理，以及1月发布的位于伦敦的业务开发经理。　　了解iAd的消息人士透露，尽管在被苹果收购后，Quattro Wireless的部分员工已经离职，但并未遭遇离职潮。而且当创业企业被大公司收购后，人员调整也是很正常的事情。例如，谷歌收购AdMob后，就有很多员工离职。　　尽管很多发布商仍在抱怨iAd的填充率过低，但苹果依旧在面向顶级品牌出售iAd广告。快速浏览几款iPhone应用就会发现来自花旗集团和多芬的广告。而最近也有人在Twitter上讨论有关日产和Coldwell Banker的iAd广告。　　苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)不喜欢认输，所以预计苹果还将继续向iAd投入资源。当苹果宣布iOS 5的新功能时(预计在今年4月)，便有望公布更多有关iAd未来发展的消息。　　移动广告仍然处于初期阶段，苹果还有很多时间将iAd打造成一项成功的业务，但是苹果恐怕必须要放松一些要求。不过，由于乔布斯一向都崇尚控制权，因此很多人认为，只要乔布斯掌权，成功的广告业务便与“苹果的基因”格格不入。　　苹果并未对此置评。(思远)