100亿后的沉思——读解2010年内地电影数字

日前，电影局通气会召开并通报了全年电影票房收入等情况，其中，2010年全国城市影院票房高达101.72亿元，相比2009年的62.06亿增长了63.9%，故事片产量也有456部增长到526部，国产电影的海外销售收入则高达35.17亿元，全年电影总和效益为157.21亿元……　　可以说，从2006年到2010年这“十一五”期间，内地电影的产量、市场的容量等都发生了巨大的变化，也为在“十二五”期间中国电影的进一步产业化、市场化奠定了基础。但在这些繁荣的背后也存在着一些隐忧，本文则试图从读解电影局的通气会报告的数字的角度回望2010年的国产片。　　1.电影产量：数量多类型少　　“2010年全年故事影片产量达到526部，较2009年456部增幅达15%”，这也是继2009年的仅次于美国、印度两国后的保持第三名。　　尽管2009年时被研究者认为“电影市场竞争的激烈让越来越多的竞争者明白了‘差异化’的重要性，越来越多打着‘类型片’旗号的影片进入市场，并在宣传之初就拼命凸显‘人无我有’，标榜‘特立独行’”，2010年时也出现了如《密室之不可告人》、《越光宝盒》等寻求亚类型的作品，不过整体来看动作片、爱情片或喜剧片依然是市场的主流，类型也比较集中而题材缺乏多样性（这种情况可能在2011年更加明显，如关云长、杨家将、鸿门宴等题材故事将由不同的创作者改编），如仅是叶问及咏春题材，在2010年上映的就有《叶问2》、《叶问前传》及《功夫咏春》，而甄子丹主演的动作片《锦衣卫》、《叶问2》、《精武风云》也创造了约5亿元的票房。　　以夸张、恶搞、戏仿为主的喜剧片也依然是2010年喜剧片的主流，加上冯小刚的《非诚勿扰2》等，整体上喜剧片的质量相比2009年有所提升，但质量很差的作品也有不少。何况，不少喜剧片让观众看着笑不出来，而一些正剧或者悲剧反而让观众看出了不少的笑点，这究竟是创作者与题材故事之间的错位，还是观众与创作者之间的错位呢？　　不过，更多的影片并不能进入主流影院，尽管电影院的银幕数量已经增长至6000块，但年度上映的影片（包括外语片、合拍片）的数量还不足200部，绝大部分的电影作品，都被拒绝于影院门外，即使上映的影片，也不一定能取得充分的放映空间与市场效益，如12月31日同日上映的《绑架冰激凌》、《一路有你》、《恋人絮语》三部华语都市片，只能在《非诚勿扰2》与《让子弹飞》的夹缝里艰难生存。　　值得一提的是，历史/人物传记类影片，还有小成本的惊悚片，在2010年里的表现比较好，如《孔子》、《叶问2》、《密室之不可告人》等。　　表1：:2001-2010年中国内地故事片产量（单位：部）　　2.电影票房：市场扩大单片成绩飙升　　2009年时内地电影市场在金融海啸的影响下，从43亿元增长至62.06亿元，增长幅度达到42.96%，相比一般国家/地区的票房增长率的约8%是好几倍；而2010年再接再厉，年度总票房增长了63.9%，票房收入达到101.72亿元，几乎相当于2008年与2009年的票房之和，并比“十一五”阶段的2006年增长了将近3倍。　　年初的《阿凡达》的热映，使得中国内地市场的单片票房突破了2亿美元，用一个年度热门词语来形容，就是“太给力”了，这加快了内地影院建设的步伐，也让更多的观众走进影院观看电影；随后，下半年的《唐山大地震》、《让子弹飞》及《非诚勿扰2》，也都取得傲人的成绩，其中《唐山大地震》以6.73亿元刷新了国产电影的票房纪录，全年度票房过1亿元的作品也有《狄仁杰》、《杜拉拉升职记》、《孔子》等17部，相比于2009年的10部影片票房过亿增长了70%，再加上还有数十部影片的票房在1000万到1亿之间，使得国产片的年度票房总额为57.34亿元，约占年度总票房的56.3%。　　再比较2010年与2009年的观众人次，2009年时约2.1亿人次，而2010年达到约2.8亿人次，增长幅度约33.3%，也侧面反映出票房的增长幅度不小。　　好莱坞高概念大片的在中国内地市场的纵横既是挑战也是一种机遇，毕竟有竞争才有压力与动力，而高科技的巨片又在无形中推动着观众的走进影院，逐渐形成一种观影习惯，促使着票房的增长。　　而国产片在面对好莱坞时，也应该是借鉴学习别人的长处（比如如何讲述好故事），并发挥出自己的本土化特点、吸引本土观众，才能形成双赢的局面。　　表2:2006-2010年全国票房收入（单位：亿元）及观众人次（单位：万人）　　　　[page]　　3.海外销售：几家欢乐几家愁　　“国产电影的海外销售收入35.17亿元，较2009年的27.7亿元增长26.9%”。海外销售收入表明的是一个地区电影的海外市场竞争力的如何，像以前的香港电影在日韩等东南亚市场都有较好的票房收入，如今的中国电影也在实行着“走出去”的政策。　　从表3可以看出，从2006年到2010年国产片的海外销售收入一直处于上涨的状态，其中2010年比2006年增长了约84%，表面看来似乎势头喜人，但相比于这些国产片在内地市场的票房收入，在2006到2008年这三年，国产片的海外票房收入都要高于在内地市场的票房收入，但2009年、2010年，国产片在内地市场的收入与海外销售收入的差距反而越来越大，2010年时仅相当于内地市场收入的约62%。（而好莱坞大片的海外票房收入几乎是本土的两倍）　　而2010年国产片的海外销售冠军，自然是中美合拍的动作喜剧片《功夫梦》，其北美票房已经高达1.7659亿美元，除去内地市场的收入，全球票房还有约3.5亿美元，而《孔子》、《叶问2》、《唐山大地震》、《山楂树之恋》等，以近几年华语电影在海外市场的号召力及片商的算计，要想卖个好的价格恐怕也很难，特别是在北美地区。一个可以作为参考的数据是，《投名状》、《赤壁》在北美市场的票房收入都仅有六七十万美元，远远低于在中国内地市场的收入。　　美国电影在2010年的北美票房及海外票房都超过100亿美元，而国产片的海外收入只有约35.17亿元，只能说，革命尚未成功，华语片仍需努力！　　表3：2006-2010年国产片的海外收入（单位：亿元）　　　　4.银幕数量：急剧扩容的新问题　　影院作为电影市场的终端，在一定的程度上影响着电影票房的增长，特别是在2010年的年初《阿凡达》及年底《让子弹飞》、《非诚勿扰2》上映时，急剧增长的影院及银幕甚至还难以满足当时的电影观众……　　就如日前电影局的通气会上所说的，“2010年的影院建设在连续几年高增长的基础上继续大踏步前进，各地新建影院方兴未艾、如火如荼，速度飞升、超出预期，成为国内外瞩目的产业发展亮点。全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块”。从表4可以看出，2010年的银幕数量的增幅远远的高过于之前的数年，而从表6则可以看到数家近几年的大型院线的扩容。　　但观众人次的增长是否也跟上了这银幕数量的急剧增长呢？2010年的一月、二月、八月及十二月底，不时的有影院爆满的新闻报道，但更多时候电影院里是门可罗雀，如广州市目前有超过30家影院，但仅有广州飞扬电影城、中华广场电影城两家能进入2010年的全国影院人次排行榜的前五十名，而位于地铁出口、交通便利的天河电影城、中影火山湖电影城等，一般排队买票也可以在十分钟里买到。　　或许，目前的电影院扩张运动，就如有人所说的，更大意义在于“圈地”，在急剧发展的影院业里占有一席之地。毕竟，观影人次的增长并非是跟随着影院数量的增长而增长的。　　表4:2006-2010年全国城市银幕数量（单位：块）　　　　表5:2010年十大院线新增影院（单位：家）、银幕数（单位：块）　　　　（P.S.本文里的相关数字来自于电影局的报告、2011年1月6日《中国电影报》。）