全球智能手机预增近五成运营商定制市场成焦点

本报记者 唐隆辉　　据市场研究机构IDC最新发布的《全球手机跟踪调查季报》显示，随着越来越多的消费者和企业用户纷纷将功能手机换成智能手机，今年全球智能手机市场的增长率将达到49.2%。去年全球智能手机市场总销量为3.034亿部，预计今年的销量将超过4.5亿部，涨幅为48%，但低于2010年74%的出货量涨幅。此外，智能手机市场的增长速度将比整个手机市场的增长速度快4倍。　　全球智能手机增速将放缓　　IDC的数据表明，尽管今年智能手机仍将保持高位增长，但是增长的势头在逐步放缓。从去年开始，智能手机市场就在酝酿着一场重大的变局，市场格局的改变正在悄然进行着。诺基亚头上的王者光环逐渐暗淡，索尼爱立信因错估市场而导致占有率大幅滑落，与此同时，苹果iPhone坐上获利龙头，而谷歌Android正在悄然的迈向霸主地位。在这一背景下，智能手机增速回落是正常的市场反应。　　IDC高级研究分析师Ramon Llamas称，Android去年已经成为全球第二大智能手机操作系统，而今年Android将成为引领智能手机市场的操作系统。IDC还预计，Android系统今年的全球份额将升至39.5%，成为市场份额最高的智能手机系统，而到2015年的时候，它的市场份额将增至45.4%。　　回望国内智能手机市场，苹果、谷歌的崛起加速了智能时代的到来，也改变了整个国内智能手机市场的竞争格局。2010年中国智能手机市场持续快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%。　　此外，国产手机芯片技术的进步为国产手机智能化降低了门槛，而Android的出现则是一个关键性因素，它使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，这为国产智能手提供了改写市场格局的机会。联想、华为、中兴、魅族、宇龙酷派等国产厂商纷纷借力Android奋起直追。　　运营商市场或成竞争焦点　　3G时代，运营商逐渐占据手机产业链的主导地位，手机深度定制成为主流。随着三大运营商3G规模格局日渐明朗，运营商市场已经逐渐成为国内外3G智能手机厂商的战略要地。目前，中国电信移动用户已经突破一亿，3G智能手机71款；而中国联通借力iPhone揽下了大把的高端用户；中国移动打造了属于自己的TD智能终端产业链。　　三大运营商2011年约定俗成的一个重点工作就是发展千元3G智能手机，这是完成3G在2011年发展两亿用户的必由之路。根据市场预测，2010年国内运营商将完成1亿3G用户的发展目标，三大运营商将加大3G产品的定制力度，运营商市场成为各手机厂商角逐的焦点。国内三大运营商关于3种3G制式手机的集中采购招标和深度定制活动，也为国产品牌提供了机会。对于国产智能手机厂商而言，通过定制应用、加大补贴等方式进军中低端3G市场无疑是难得的腾飞机遇。　　但是千元3G智能手机是有门槛的，不是任何企业想进就进得了。首先产品价格必须严格控制在千元，这个价格，挤掉了很多利润空间，让一些企业觉得无利可图而放弃；其次是产品质量，既然是3G智能，就在性能上有较高要求，这把很多缺乏研发技术储备的国产品牌挡在了门外。　　所以，尽管看起来，运营商的千元3G智能手机好像要成就蛮多企业，其实不然，能分得三大运营商关于千元3G智能手机一杯羹的企业，也是屈指可数。国外品牌有苹果、摩托罗拉、黑莓、诺基亚等厂商争夺中国运营商市场，而国产品牌华为、中兴、联想、酷派等也毫不示弱。　　国产商仍面临品牌化问题　　说起高端手机，特别是现在的3G智能手机，大多数人耳熟能详的是黑莓、苹果iPhone，甚至三星、诺基亚、摩托罗拉等。尽管跳入智能手机洪流的国产厂商在逐年增多，上市的智能手机产品数量也在成倍增加，但从市场竞争力来看，国产品牌竞争力与国外品牌依旧相距甚远。ZDC统计数据显示，2007年在智能手机领域，国产品牌、产品数量较少的情况下，用户关注比例仅为3.2%，到2010年，尽管在品牌、产品数量都实现7倍增长的情况下，国产品牌智能手机产品用户关注度依然不足10%，仅为9.3%。　　国产3G智能手机发展的不管是通过运营商渠道还是自身的社会化渠道，品牌化问题都是绕不开的一道坎。安卓的开源为国产智能手机的发展扫除了技术障碍，3G的普及让智能手机的门槛降低了很多。对于国产智能手机厂商而言，品牌始终是个大问题。如今国内的几个品牌手机在3G市场上也开始注重对品牌塑造。宇龙酷派、联想乐Phone等国内品牌，依靠极高的性价比，正日益抓住国内的手机用户。　　品牌的塑造不是一蹴而就的，需要打持久战，国产手机厂商还需要不断地发现可生存之路，虽然在核心技术上，国产品牌处于弱势，但在应用创新上要有本土特色，做适合国人使用的产品。