凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放,回归自有品牌营销

  在大力推广“平台化”半年后,凡客诚品再度回归自有品牌营销。日前,凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放,不仅签下10位中国好声音学员,还挑选了两名“凡客”为产品代言。凡客诚品副总裁许晓辉表示,尽管目前凡客正在经营自己的开放平台,但自有品牌仍是凡客诚品的核心,对于合作伙伴的选择主要倾向于引进凡客诚品并不擅长的品类。

  据介绍,此次出现在凡客诚品户外广告中的代言人包括李琦、王拓、钟伟强、朱克、姚贝娜等十位好声音学员及两位普通用户,路牌广告也已经在北上广三地落地。在诸多版本的“凡客体”经典文案后,凡客诚品将此次广告主题定为“我要怒放的生命”,继续走“正能量”路线。

  日前,刚刚经历“搬家风波”的凡客诚品思维似乎又有所转变。先是成为“中国好声音”的官方惟一服鞋类授权品牌商,并围绕“中国好声音”开展一系列营销活动;又宣布自有品牌商品入驻苏宁易购开放平台,成为第一批与苏宁云台签约的品牌商户。许晓辉认为,凡客诚品与综合类开放平台的合作主要是为了扩大自有品牌的销售渠道。

  在业内人士看来,凡客诚品近期的一系列举措意在重塑其自有品牌的核心地位。“作为自有产品导向型的电商平台,凡客诚品必须首先把产品做好,形成独特的竞争力,才可以吸引更多流量,增强消费者的黏性。否则凡客诚品将沦为一个缺乏独特竞争力的交易平台,它此前做的诸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就没有任何价值了。”

  北京商报记者昨日登录凡客诚品官网也发现,与此前将首页广告资源让位给第三方品牌形成鲜明对比的是,目前凡客诚品首页主要位置都是自有品牌商品,首页主图的7个坑位中,除了户外用品页面均为第三方品牌外,其余6个均为凡客诚品自营商品。许晓辉坦言,凡客诚品帆布鞋的销量在中国已经超过匡威。凡客诚品仍会专注于线上,暂不考虑开设实体店。

时间: 2024-10-29 22:58:26

凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放,回归自有品牌营销的相关文章

80%团购网站已停止户外广告投放 团购寒冬或来临

"团购就上XXX",上半年只要有广告的地方,就可以看到各种团购网站的宣传口号.如今随着资本寒冬的带来,团购网站的广告日渐淡出人们的视线. 从年初各大团购网站的广告预算来看,手笔之大让人难以想象.其中,团宝网最高,将达5.5亿元,糯米网为2亿元,美团为 1.3亿元,满座也计划投入上亿元,就连成立8年来少有广告投放的http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/3985.html">大众点评网,也计划斥资3-4亿元在团购业务的广告上. 一时

高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 高朋网重启广告投放战略 预计初步耗资千万元(TechWeb配图) 11月8日消息,继完成新一轮融资之后,与F团合并之后的高朋网今日向TechWeb透露,已经开始重新展开线上线下广告投放,预计初步投资将达到千万元级别. 据高朋网方面透露,已经展开的线上投放包含百度搜索品牌专区.百度团购导航以及360名站导航显要推荐位置,线下则预计将于11月中旬全面登陆上海地铁广告位.高朋方面称,此次投放初步预计将达到千万元资金级别. 事实上,前不久宣布的新一轮融资正

户外广告是如何定义投放效果的?

大多数情况下,广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量好不好(亲们不要把互联网广告的那一套生搬硬套到户外广告上来).如上图,AIDA模式,消费者从知晓品牌.到产生兴趣.到产生购买是有层次差的心理过程,不同的广告在不同的阶段起到不同的效果.刚才说了,户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知.使受众产生好感.很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说"老子有钱!老子牛逼!"--就像匿名朋友说的时代广场的例子那样,体现品牌

手机品牌网络广告总投放费用达5978万元

其中,宏达投放费用达1102万元,位居第一:华为投放费用达1032万元,位居第二:诺基亚投放费用达803万元,位居第三.艾瑞iAdTracker最新数据显示,2013年5月,门户网站.IT类网站和视频网站是手机品牌网络广告投放的首选媒体.其中,门户网站投放费用达3496万元,占总投放费用的58.5%,位居第一:IT类网站投放费用达1181万元,占总投放费用的19.8%,位居第二:视频网站投放费用达641万元,占总投放费用的10.7%.

电商服饰品牌网络广告暴跌近7成

[亿邦动力网讯]9月10日消息,来自易观网的数据显示,电商服饰品牌在线广告投放力度8月份环比下降67.6%. 数据表明,国内服装服饰行业品牌网络广告投放规模也开始出现持续下滑的情况,自三月份的高峰过后,增长率自四月份开始大幅下跌,并出现震荡,并在六月份之后出现负增长的局面.今年年8月份,网络广告投放量已较7月份跌去55.4%. 受限于整体环境的影响,服装服饰品牌再细分领域的广告投放情况均开始下滑,其中较为严峻的是线上自有品牌服装,下降近7成,市场份额亦由7月的52.7%下降为8月的38.2%.运

电商纷纷推出自有品牌,较高毛利率是重要吸引力

继当当网.凡客诚品之后,以网上超市形象起家的1号店近日对外确认推出服装自有品牌"BESTLUCK".1号店高级商品总监童珏铭透露,自有品牌服装将采用贴牌生产的方式进行成本.质量的管控,未来,自有品牌将成为1号店业务增长的重要板块.但是,电商发展自有品牌并非万能模式,也有需要规避的风险.1号店的"BESTLUCK"能否如其名一路"好运"地开拓其网上服装版图,还很难说. 电商纷纷推出自有品牌 推出自有服装品牌成为不少电商谋求发展的套路--广建渠道,扩

在线科技V论坛:电商自有品牌可从小众切入

在线科技V论坛电商专场互动页面截图 腾讯科技讯 电商现在做自有品牌是否还有机会?如何破解品牌影响力弱.推广难度大的困局?6月5日,优雅100创始人陈腾华(微博).NOP创始人刘爽(微博).电商分析师李成东在腾讯微博在线科技V论坛电商专场中就此进行了激烈讨论.嘉宾们一致认为,目前打造电商自有品牌还是有机会的,但是需要选对品类,切入细分和小众市场前景更加看好. 腾讯科技在6月全面开启微博在线科技V论坛,每期邀请三位业界大佬,纵论互联网江湖.将覆盖.电子商务.移动互联网等热门领域,关注移动电商.移动开

2月通信业网络广告投放环比增长33%联通居首

3月10日消息 易观国际最新发布数据显示,2010年2月,通讯行业品牌网络广告投放反弹,与上月相比环比上升32.95%,其中中国联通广告投放4542万,较上月增长197.44%. 易观国际表示,三大运营商与终端厂商针对春节期间推出的业务与促销活动做了大量的宣传,以春节为分界点,2月份上半月的广告投放额要远远高于下半月. 中国联通的宣传主要思路仍以iPhone为主,只不过投放额度大幅增加,1月投放1527万,而2月份猛增至4542万.中国移动的宣传则主要集中在三大品牌春节期间的数据业务和优惠政策.

LED户外广告今年可望达15.5亿元

5月8日,易观国际发布的<中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012>透露,到2015年,中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元.LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间. LED户外广告由于其冲击力强.具备互动性等特点,近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长.凤凰都市传媒市场营销中心副总经理高凌向<第一财经日报>记者称,2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元,较上年增长了35.5%.而2011年我国户外广告投放总额达515亿元,