谷歌生硬退出大陆市场的方式注定了将要付出沉痛的代价——人才的流失与中国市场的份额节节败退,而现在谷歌似乎有些醒悟了。
目前《盗梦空间》正在国内热播,不难发现发现电影开播前贴片广告中有谷歌中国的招聘广告视频。在这则30秒长的广告中,谷歌动态的展示了包括地图、街景、翻译等在类的服务,并发出“加入我们,一起创新”的口号,这也是继此前谷歌中国在新浪、网易、南方周末后再次打出的招聘广告,同时据称今年第三季度谷歌将召开针对各大代理商的场路演,并在上海、广州、杭州、北京等各大城市举行,种种频繁的造势被媒体解读成谷歌回归内地信号。
7月16日,《盗梦空间》在北美市场3792家影院、7100块银幕全面上映,影片首映周末票房高达6280万美元,可以说是梦幻式开场,其中197张IMAX银幕产出票房720万美元,约占11%的市场份额。在它和其它影片的带动下,当周市场票房总量与去年同期《哈利波特与混血王子》上映时上涨了11%。这是克里斯托弗•诺兰继《蝙蝠侠:暗黑骑士》之后再次获得票房口碑双丰收,而且,这是诺兰近年来第一部原创作品。与此同时,莱昂纳多也凭借此片攀上演艺事业的新高峰,影片首周末成绩超越了之前他出演的马丁•斯科塞斯的近作《禁闭岛》。
科幻电影危险系数很高,太简单直接容易遭到质疑,难懂、难以理解同样危险,而《盗梦空间》的宣传策略巧妙地规避了这些困境,华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象,等到上映日期临近,再让它呈现出高智商惊悚史诗的特点,观众被吊足胃口,每一步都积极跟进,自发推动了病毒式营销,而这个营销路线随着影片的上映不断扩大战果,以网络为主要媒体的各种讨论此起彼伏,影片获得的关注度甚至比《黑客帝国》和《少数派报告》等同类影片还要高,于是,《盗梦空间》的首周末票房轻松拿下了非续集科幻片的亚军,仅次于《阿凡达》7700万美元的成绩。
《盗梦空间》第二个周末拿下4270万美元票房,第二周产出票房8000万美元,环比上涨127%,第三周产出票房5040万美元,跌幅约为37%,至此影片已经连续三周夺得票房排行榜冠军,进入第四周,影片产出票房3430万美元,跌幅约为32%,从以上几组数据可以明显看出,在优质口碑的推动下,《盗梦空间》保持了非常优异的票房曲线。截止本周,《盗梦空间》北美地区累计票房已将近2亿7850万美元,而且,在全球最大的电影网站IMDB上,影片网友评分高达9.3分,仅次于《肖申克的救赎》和《教父》,被誉为《阿凡达》之后又一部神作,绝不为过。
《盗梦空间》北美战绩骄人,全球市场同样风生水起,仿佛病毒一样蔓延开去。影片首周放映规模较小,仅在九个地区、共约1830张银幕上映,产出票房1650万美元,其中英国产出票房900万美元。第二周,影片放映增至38个地区、5650张银幕,日本、法国、俄罗斯、韩国和澳大利亚成为票房重镇,海外市场票房已有8570万美元。第三周,影片放映规模扩大至51个地区,德国以730万美元成为新的票仓,影片海外市场票房超过1亿7000万美元。西班牙和巴西在第四周加入,影片海外市场票房超过2亿5000万美元。截止8月底,法国、德国、日本、韩国、英国等地票房产量均接近或超过3000万美元,其中英国地区票房超过5000万美元,在本周中国内地加入战局之前,《盗梦空间》海外市场票房已有3亿8700万美元。而截止本周,《盗梦空间》全球总票房已经逼近7亿美元。
自谷歌“退出中国”事件后,一度传出谷歌中国大量研发、市场人员流失,传闻称众多国内研发人员迁往美国,同时有大量员工离职。针对近日传出的谷歌将重返中国市场消息,谷歌开发技术推广部中国市场主管栾跃称,重返大陆市场是媒体误导,谷歌从来没离开过。谷歌只是将搜索服务器转至香港,其他服务没有改变,而互联网相关技术都在和开发者一起分享,希望帮中国、全世界在互联网方面有更多的创新。
数据显示,谷歌将服务器移至香港之后的不足半年时间,市场份额已由30.9%降至24.2%。中国大陆有4亿名网民,是全球最大的网络市场,很早就弃守这个市场,是很不明智的。分析人士称,谷歌此次大规模招聘或许表示谷歌将重新将大陆市场作为业务重点。
跨国公司在华能否立足,需要看其对中国市场适应程度、对于自己成功的信念、市场成熟度以及资金和政策灵活性等因素。前谷歌大中华区总裁李开复表示,谷歌相对于百度的技术优势已经减弱,这突显出西方互联网公司在全球网民最多的互联网市场正面临越来越多的挑战。除非西方互联网公司在中国建立更敏捷、更灵活的当地业务,并保持强大的技术优势,否则它们在中国市场没有机会。