熟悉离线广告宣传方法的客户现在能在Google AdWords界面发现一种新的可认同的方法：SOV（广告声音占有率），代理人称之为印象占有率。
据Google称，SOV是在特定的市场，在特定的时间内，一种可为单一广告商提供的相关存量。Google把广告存量定义为印象存量，与基于关键词和广告设置活动不同。除了IS外，Google还推出了两种相关的广告宣传方法： Lost IS(排名)和 Lost IS(预算)。
你在AdWords活动，不论是广告群组或是广告层面上，都找不到新的方法。根据下面的报告，找一份IS数据：一是选择一个"广告宣传效果"报告；二是在高级设置范围内，选择增加或是删除栏目；三是选择"印象占有率"、 Lost IS(排名)和 Lost IS(预算)。
SOV的历史
长期以来，SOV一直被用在离线广告活动中。它主要反映你的广告宣传费用与竞争对手广告宣传费用的比例。在离线广告中更准确的广告基于针对定向广告的广告印象占有率分析。鉴于这个">数据计算起来存在很大的难度，因此竞争性宣传广告费用的比例一般都是标准数字。
在主流的广告代理机构中，没有一个公司能对此做出满意的答案，即为什么无法调整广告活动使其更有效果。如果你在购买媒介广告时曾有两次成功的经验，则通过媒介投入费用进行计算时你的SOV也是两次。当使用IS和由Google提供的其它新方法时，记住这一点至关重要。
使用Google的新方法
在Google的广告案例中，IS和lost IS与离线SOV一样有用。但在如何使用这些数据方面，有一定的限制。一般来说，CTR数据和我们目测进行的跟踪研究更有可能被研究人员关注，使这种印象更有价值。这又回到了数年前我向主管提出的问题：为什么我们不能在SOV中进行有效的调整？
在区分导致低价值印象占有率的一般广告活动时，这些数据十分有用。如果你有充足的资金投入时，不要在在意广告效果、高度IS等。在这种情况下，你是少数。因为绝大多数的广告商会心可能地使有效的广告费用发挥更大的效果。
如果印象占有率较低，考虑在广告活动中取消低价值或是低相关印象。这些搜索印象会通过广告活动安排、地区定位、调整匹配类型或是关键词调整等得到调整。通过消除印象占有率，你就会提升IS，而不会多花一分钟。
Google十分注意广告印象占有率的流失，哪些是由于低排名，哪些是由于广告费用不足所引起的。如果是由于低AdRank引起了印象占有率的流失，提高竞价是有益的，但通过改善Quality得分可能更经济一些。当然，你要考虑为改善Quality得分所花费的时间。改善Quality得分的好处是一个长期积累的过程，只要广告活动在激活。对于高层次的大规模广告活动，这一点显得十分重要。
数据越多，则更好。当你在研究Google新的SOV方法时，首先对广告活动的所有数据进行研究和分析。我的团队会继续使用SOV和点击数据共享，11545.html">我们有一个版权系统，它同时使用客户和comScore组织的数据。当看到搜索引擎能使这些数据及时找到时，也是一件令人高兴的事。
（原文首发于：2007年7月13日；编译：靳生玺）