新浪再度发力网游业欲扭转运营亏损

3月17日，有消息称，新浪网加快游戏业务布局又有了新的进展。新浪将
发力网页游戏，网页游戏联运平台将在近期上线。　　据资深人士透露，新浪网此次上线的网页游戏联运平台将联合众多网页游戏厂商，除运营新浪自有的游戏外还将吸引更多游戏厂商的优秀产品入驻。“目前新浪网已经和十几款网页游戏产品达成了联合运营的协议。” 该平台将隶属于新浪游戏事业部管理和运营。上述人士透露，该平台暂定的名称为“玩玩”，有望在4月份上线。　　财报亏损 新浪重操网游旧业　　3月4日，新浪公司近期公布了截至2009年12月31日的第四季度财务报告。财报显示，新浪第四季营收9819万美元，环比增长1.9%，同比减少3.3%；运营亏损341.6万美元，这是新浪财报自2002年以来，首次出现运营亏损。此次亏损表明新浪一直坚持的单一广告模式已经疲态尽显，新浪急需找到其他盈利模式，以改善其收入结构。　　从三大门户网站发布的去年全年财报显示中，很明显看到在三大门户网站中，搜狐和网易都已经通过网游顺利实现了收入结构的大调整，而且增速明显，网游在其收入中所占的比例相当可观。而在新浪的营收当中，占据主要地位的依然是广告。这说明新浪目前还没有脱离传统门户网站的运营模式。虽然除了广告新浪也有无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行元素，但是依旧不能超过广告所带来的收入，它的收入结构并没有多大改变。　　新浪首席执行官曹国伟在接受记者采访时曾表示，“在网络游戏方面，我们对投资MMORPG、 网页游戏和社交游戏都有兴趣，正密切关注这方面的投资机会。虽然目前我们还没有确定任何具体的收购计划，但会积极将收购作为重要的增长战略及分流收入来源的方法。”　　业内人士指出，此次网页游戏联运平台的上线意味着新浪十分看好网页游戏市场，同时也说明新浪对游戏业务给予厚望。“新浪目前研发能力有限，上线运营平台发挥所长是不错的切入点。”　　网游行业的重要性不言而喻，对于中国互联网而言，网游是最大的营收和利润来源。中国网民愿意花费更多的钱玩网络游戏，而网络广告和网络搜索的营收均不及网游。此次新浪再次进军网游业，也正是看到了其占有的巨大市场份额。　　二度进军 新浪胜算有多大？　　在之前，新浪也曾想通过入主游戏领域谋求转变，但是最终不了了之。2003年，新浪曾高调宣布代理当时人气极高的《天堂》和《天堂2》进入网络游戏产业。但是由于策略和渠道双面受挫，新浪在三年之后选择默默退出了与韩国NCSoft的合资公司上海新浪乐谷公司，最终在游戏这个领域“默默无闻”。实际上就是到了现在，新浪重入游戏圈的传闻一直不断，只是目前还没有听到真正的落槌之音。　　门户网站做网游，拥有固有的先天优势。不管是网易还是搜狐，门户网站的平台都能让
它们把信息直接传达给用户，同时门户网站的通行证、账号通用于各自运营的网游也打开了吸引玩家的方便之门。资源的再利用既节约了成本，同时又为游戏直接供应了大量的潜在用户，这一点网易和搜狐做得不错，但最为典型的仍然是腾讯——坐拥几个亿QQ用户，能够为任何业务带去消费群体。　　新浪一旦进入网游行业，必将给带来行业格局的改变。但有一点不能忽视：新浪尽管也占尽“门户”的便宜，但比起同门的兄弟来说，毕竟步子慢了许多，在未来的日子里能否后来居上，现在还真不好说。因为一个正确的决定和一个正确的开始，并不一定总能带来完美的结果。唯一可以肯定的是，业内各路“豪杰”们绝不会坐看新浪一路做大，困难和挑战不会太少。为求证新浪高层对此事的评价与预期，记者曾试图连线曹国伟先生，但到截稿时，曹先生的电话仍不能接通。