英特尔最近向有关当局申请核准新的商标

引发外界揣测这个全球最大的芯片制造商正准备创造一个全新的全球品牌VIIV。总部设在加州圣克拉拉的英特尔上个月提出以“Intel Inside VIIV”和“Intel VIIV”作为美国商标的申请，并同时申请一个正方形、类似一团墨迹或星空的图样。市场观察家对于英特尔的VIIV的意涵有几种假设，其一是这代表罗马数字的6与4，意指64位技术，这是英特尔今年芯片主打的特色。另一种理论是VIIV将作为该公司新推出的双芯片晶片的商标，所谓双核心指的是两个芯片合而为一。两个字母V被两条直线分开，代表奔腾5（Pentium 5）芯片的双核心。当然，英特尔一并在亚洲和欧洲提出申请的VIIV也可能有其他意涵，或者毫无意义。英特尔的头号对手超微半导体曾经申请Forton、Adepton、Tegron、Metaron和Vanton等商标，但却并未生产以这几款品牌为名的芯片。英特尔的发言人穆洛伊拒绝对此置评，表示英特尔的政策是不讨论未公开宣布的品牌或商标。不过这并未阻止芯片产业评论者自行揣想。“我认为设计出这个商标的人，不管他是谁，小学课程中的罗马数字都不及格，”科技顾问公司Insight 64的负责人布鲁克伍德说，他认为VIIV代表64位技术。不过他指出64应以LXIV来象征更适当。Needham & Co.的分析师葛拉文偏好双核心理论，「、“我想这应该指的是双核心V-V。”其实，由于微处理器技术复杂，英特尔和超微等制造商已不再解释芯片的技术特色，反而把力气花在宣传广告商创造出的品牌名称。例如依据宣传资料所言，英特尔先前推出的笔记型电脑芯片品牌迅驰（Centrino）“暗示奔放、行动和前进”，而市场对此接受度也相当高，许多消费者要求购买迅驰笔记本电脑。