杨波：华晨将树立强势的中国汽车自主品牌形象

由中国贸促会、全国青联、中国红十字会、全国妇联大力支持，中国企业家杂志社、第一财经日报、分众传媒、品牌联盟主办的首届中国品牌节于2007年8月8日在北京拉开帷幕。以下为华晨销售公司总经理杨波先生演讲。杨波：尊敬的各位领导、各位专家、学者，还有媒体界的朋友们，大家上午好！非常高兴能够代表华晨汽车，参加首届中国品牌节，与在座的各位领导和与会的专家，一起来交流和探讨，关于中国品牌的问题。随着中国全球化进程的加快，尤其是加入了WTO五年过去以后，国际汽车品牌大举进入
中国市场。自主品牌完全与国际品牌同台竞争，企业竞争的形势，为此华晨汽车坚持国内外并行。坚持高品质，打造汽车品牌，塑造华晨民族汽车的品牌。目前华晨有金杯、华晨汽车。有我们国内家庭使用的中华骏捷轿车。同时我们还有商务使用的中华商用轿车。我们华晨金杯特色在国内占有市场第一的位置。企业的品牌建设，品质是根本，提高自主创新能力，拥有自主技术，形成自主知识产权是打造品牌的根本途径。为此，华晨汽车把实施品质、品种、品牌这三项工程作为企业品牌发展战略的重要内容，在产品品质上华晨汽车建设品质为先的理念，我们聘请了宝马公司的高端人员作为公司的首席顾问，我们与宝马、丰田，国际上先进的具有较强实力的公司，在质量管理流程和品质保障体系方面加强合作。强化从涉及零部件、采购、制造领域关键环节的质量控制，打造精品工程。在品种上华晨汽车坚持高起点自主创新的新理念，以国际水平为标杆，瞄准中高端市场，采取自主开发为主，外面开发为辅的开发模式，整合全球资源为我所用，优化调整产业机构，重点为整车和零部件两个层面加快连接的步伐，迅速形成了自主知识产权的研发能力。我们与宝马、保时捷等国际公司，分别在老款的中华轿车，以及新款的中华尊驰和中华骏捷等方方面面的车型，进行底盘、整车车身和内饰方面的工作，并取得了宝马和丰田的技术支持。在品牌上，重点提高品牌的形象，树立中华品牌，为中国老百姓提供买得起，用得好的自主品牌精品车。我们提出来是为老百姓打造买得起、用得好的自主品牌的精品车，为此我们提出了不断完善的安全、品质、服务三位一体的质量保证。华晨提出了HQS，华晨的产品代表了安全、代表了品质、代表了一流的服务。我们开展了万里行活动，参加我们这次品牌联合活动，都是要宣传华晨汽车为用户提供的一路服务和关爱。中华骏捷荣获了国内首届自主品牌的大奖，金杯阁瑞斯荣获了06年最佳MPV奖，自主研发的1.8G发动机获得了中国汽车原始车型奖，打造中国老百姓买得起、用得好的汽车，处理中华两大汽车的形象，得到了市场的充分认可，树立了自主品牌的新标杆。同时，华晨汽车坚持国内、国际两个市场并举，把出口纳入集团的战略管理道路，统筹规划，本着塑造形象逐步扩张的原则，制订了两大品牌的国际化市场的布局。今年与俄罗斯签订了13亿美元的8万台金杯海狮进入俄罗斯政府采购的订单。品牌打造方面为华晨汽车集团，保持强劲的发展势头做出了巨大的贡献，今年上半年华晨汽车以骄人的业绩取得了辉煌，前六个月实现整车销售15万辆以上，
同比增长60%。其中金杯、骏捷两大汽车，作为10万辆中档车型，在主流的汽车市场，每个月保持在万辆销售以上，进入国内的主流市场的中档车的汽车。华晨汽车的销售业绩，离不开媒体、领导和专家的支持，为回报大家的关心，华晨将做强自主品牌，树立强势的中国汽车自主品牌的形象，祝首届中国品牌节圆满成功。谢谢大家！