相信曾几何时，大家都还记得百度的竞价广告做到铺天盖地，非常之泛滥，以至于百度的竞价广告位都排到后面几页去了，那个时候百度的竞价广告是以创意的形式显示：竞价广告显示的是创意标题、创意描述、显示URL(有人在后面加电话号码)、推广或推广链接(灰色底);而百度快照显示的标题、描述、显示URL(就是访问URL)、日期、百度快照;这时的二者在百度搜索结果页面显示的时候有着明显的区别，用户只要搜索结果出来，一眼便能看出哪个是快照，哪个是竞价。
而就在10月份的时候，百度的竞价流量开始下降了，为什么下降呢?因为用户对竞价广告的浮夸、虚假已经越来越不屑，以至于更相信百度快照的信息，导致竞价的流量下降，效益下降，如果再这样下去，竞价的企业越来越少，百度的收入也会越来越少。这时百度做了一个艰难的决定，把竞价广告的显示做了微调，这个微调虽然小，但是对于用户的点击肯定会有一定的误导，请看下面的截图：
看看显示URL后面加了电话，推广改为百度推广，这其实就是让竞价广告和百度快照尽量的相似，让用户误以为竞价的信息和快照信息差不多，于是点击竞价广告的人会多起来，给竞价带去了流量，百度的收入也就增加了。
但是这样的方法短期之类可能会非常有效，但是长期下来，用户还是能分辨竞价的百度快照的区别，而短期这样做无疑是在伤害长期用户，正值3B大战时期，对于百度来说，这就是给竞争对手留下空间，这些百度当然比谁都清楚，所以说他们这样做是艰难的决定，只是短期的权益之计。
这样的问题肯定也会出现在其他搜索引擎，每一个搜索引擎对于竞价广告的约束和限制毕竟是有限的，很难去要求他们做到不吹嘘，不浮夸，但是如果不能很好的解决这个问题，只能像百度一样在竞价广告的显示上做文章，这样做对于长期来说又有危害，怎么办好呢?其实各大搜索引擎可以对竞价客户进行全面的宣传，倘若真的做到诚实广告，我相信广告的ROI必定会比之前高很多，把诚实广告做为一种提升转化率的方法去交给这些竞价广告主，而且通过搜索引擎的强大客户案例为证，这样或许会有些用。有人或许会说，广告哪有不浮夸的，但是搜索引擎竞价广告和传统的广告是不一样的，因为它是网民主动去看，而不是被动看，主动看和被动看是有非常大区别的(如果想不通这些就不要做搜索引擎竞价广告，以免浪费钱)，可怜的竞价广告主，有几个能想到这些的。
若百度及其他搜索引擎无法解决竞价广告在网民心中的浮夸形象，只能一味的调整竞价广告样式，无疑最后剑走偏锋，让竞价广告的显示和快照完全一样，这时游戏就该结束了。
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