魏家东/文（微信公众号：weijiadong2013）
热门话题是一种极好的吸引关注的营销方法，一般来讲就是制造话题、借势话题，话题性是吸引眼球的好方式，因为是话题，就要有与受众的共同点、兴奋点、槽点……这些点的存在让大家愿意加入到话题中来，话题也绝对不是自说自话，是需要调动参与者的情绪，才可以推高话题的热度，把握好话题营销，企业的传播会更加得心应手。
最近关注了一个热门话题叫#全民打甲#，从命名上来讲就有点意思，还以为是315的余波，立马让人变成了正义战士的感觉，这个话题是“海尔醛知道”官微发起的，关于对抗甲醛的话题。吸引了众多网友的参与，一时间进入了微博话题热门榜。
话题的结合从雾霾引申大家对环境、空气的关注，对身体健康的重视，然而如今，大部分人还没认识到甲醛危害的重要性，对甲醛的了解仅限于装修、新家具等普遍性现象，其实，在我们的生活中，处处都含有甲醛。
为了能让人们深刻了解甲醛的来源、危害以及如何检测甲醛和降低危害，由“海尔醛知道”官方微博发起了#全民打甲#的微话题。
此次话题的推广以用户交互为核心策略，以新浪微博话题为主阵地，微信、BBS等平台做配合，通过微博转发活动为依托，并利用奖品激励网友进行传播，再加上KOL意见领袖的参与和影响，使得#全民打甲#话题迅速发酵，短短两天话题量就突破3万，“海尔醛知道”官微发起话题后迅速抢占主持人，并将转发活动和想要传播的甲醛相关知识微博进行置顶，曝光率大大增加，活动转发过万。
经过几天的酝酿，话题迎来了井喷，讨论量达到11万多，登上新浪热门话题第九名，在分类排行榜中（其他）名列第二，在分类排行榜中（科技）名列第五。
尤其是在科技排行中的第五名更具含金量，在科技话题榜前五名中，有四个是关于手机类的，剩下一席由“海尔醛知道”占据，说明其无愧是海尔品牌的科技智能新品，也符合其百度智能家居联盟成员的身份。
海尔醛知道#全民打甲#话题的成功上榜，一方面是人们对于空气健康关注的增多，一方面是推广策略的配合，还有一方面是人们对“海尔醛知道”甲醛监测仪产品的兴趣。
“醛知道”甲醛测试仪具有甲醛即时监测、空气净化助手、健康环境档案和空调智能伴侣四重身份，同时外形纯净无暇，操作便捷，老人小孩都能用，无论任何时间，任何地点，都能实时把监测数据传送给用户，随时掌控室内甲醛浓度。
此外，它还具备三大特色功能：记录用户家中的环境指数，建立个性化的环境健康档案；根据家中的环境指数提供参考性的空气质量解决方案；告知用户开关空调的时间，无品牌区分并用手机软件联动家中的空调。
此次话题的热议，不仅让人们对于甲醛有了更深刻地认识，同时告知人们如何通过现代科技产品对甲醛进行监测，让我们家中的空气有所保障，作为话题营销的案例值得很多营销人借鉴。
简单梳理借鉴点如下：
1、话题与参与者切身利益相关：只有与参与者有密切关系的话题才会受关注，不管是健康、娱乐八卦等，挖掘近期热门的关键词进行规划；
2、话题与品牌的结合紧密：话题营销不是为了话题而话题，需要与品牌密切结合，才能做到营销的目的，#全民打甲#与企业产品结合度高，话题易于传播，可扩展性好；
3、话题需要有KOL助推：在微博做话题营销需要加入KOL元素，增加话题参与度，另外如果可以配合一些活动，以“活动 话题”的方式出现，在推波话题上会更好。
话题营销需要好的策划与执行，希望这个案例能对大家在微博上做话题有所帮助！
(魏家东，《数字营销战役》作者、社会化营销践行者，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条客户端订阅“魏家东”的自媒体。)