优酷“成长季”

近日，优酷纪录片《我有一个秘密》在微博和微信朋友圈大规模传播，片中的四川癌症妈妈李舒和三胞胎女儿们的亲情故事感动了无数人。仅在优酷单平台，该片的播放量已突破870万，评论数接近25000条。已经上线的其他5部纪录片《我的妈妈是老师》《屌丝九爷成长记》《我是小宝》《想吃不能吃的痛》《冷面•妈妈》也在网上受到追捧，《我是小宝》上线仅1天，播放量已经过750万。截至目前，6部纪录片的总播放量累计3000万，创下了互联网自制纪录片的新高。 
 优酷成长季聚焦亲子关系     “主题季”是优酷的重点内容战略，通过对用户视频观看习惯和内容需求的研究，历时3年已经形成Q1回家季、Q2榜样季、Q3成长季与Q4梦想季的运营模式，13亿网民互动参与，总点击量突破4亿次，500万次站外引用，优酷主题季自诞生之日起，以破竹之势，不断用数字刷新着中国互联网视频的历史。     Q3成长季推出特别系列纪录片《季录》，除了已经上线的6部纪录片，未来的4周内，优酷还将联手奥利奥每周推出1部与成长亲子相关的纪录片。此次双方的深度合作，源于优酷成长季内容核心与奥利奥品牌情感诉求点的高度契合。     继去年奥利奥全球100周年纪念活动，提倡父母与孩子“放飞童真一起玩”后，2013年3月14日，奥利奥宣布发起为期一年以“扭开亲子一刻”为主题的全国性社会行动，“扭开亲子一刻”活动着眼于当前中国社会亲子关系的快速转变。只有“开心的父母，才有开心的孩子”，父母是给孩子补给正能量的重要来源。因此，父母应该主动参与孩子成长，深刻领略亲子一刻带给自己的片刻宁静与心灵愉悦。当为人父母学会提升自己的正面情绪能量，就能将这股正能量转化补给到孩子身上，真正为亲子双方带来幸福感。 全方位、多层次的视频整合营销     如何将“扭开亲子一刻”的正能量传递给消费者，引发消费者的情感共鸣，视频无疑是最直观最能打动人心的方式。围绕“扭开亲子一刻”，优酷携手奥利奥展开“大手牵小手”的主题季整合营销活动，展开全方位、多层次的视频整合营销。     庞大的UGC内容库是优酷土豆营销主题季营销的坚固基石。历数视频行业，只有最早的行业先驱优酷和土豆，堪称真正拥有UGC的DNA。通过在优酷及拍客客户端向网友发起“征集亲子视频”的征集令，鼓励家长上传和分享自己和孩子的亲子时刻。据统计，自7月1日征集开始至今，已经征集到超过5000条网友视频，其中PC端约2800条，移动端约2200条。这反映了用户越来越习惯用手机拍摄、上传视频，更充分体现了“即拍、即传、即分享”的拍客客户端在视频营销活动中的重要性。在海量的UGC视频中，与主题契合度高的部分UGC，经过内容团队编辑加工，成为“种子视频”在“2013大手牵小手成长季”专区页面加以呈现，与亿万网友共同分享。     同时，曾经一手将伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影打造成经典营销案例的优酷土豆原创视频团队，操刀拍摄本次“奥利奥亲子一刻”系列微电影。目前已经上线的5部微电影——讲述一群摇滚少年与他们“另类”父母的《摇滚童年》、讲述潮爸潮妈带着女儿环游世界的《一起看世界》、讲述知名背包客左手和张千里一家亲子故事的《黄金拍档》、讲述轮滑冠军冯辉与爸妈一起追逐梦想的《轮滑冠军的飞翔梦》，获得了网友及媒体的大量关注。另有1部亲子微电影将压轴上线，非常值得期待。     系列纪录片《季录》，则充分凸显了优酷土豆作为主流媒体的平台价值。优酷网通过对广泛的UGC内容的梳理，从中筛选出具有社会影响力的话题内容，通过纪录片的形式真是还原故事影像，并借助优酷整合站内外资源的推广传播，引起社会的广泛关注，形成热门舆论话题，将奥利奥亲子一刻的品牌诉求传递给全社会。尤其是《我有一个秘密》，三胞胎妈妈李舒与三胞胎女儿的亲子故事感动了全中国，中央电视台连续三天进行相关报道，国内外各大媒体也持续进行关注。     本次整合营销活动，将由知名导演冯小刚进行收官。简而言之，“你的故事，我来拍”，在众多的亲子视频中，将会诞生冯小刚导演《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型。 主题季营销凸显优酷土豆平台价值     成长季“大手牵小手”是继百事牵手“回家季”、宝洁乐活合作“榜样季”、可爱多冠名“恋爱季”后，知名品牌广告主本年度第四次携手优酷进行大型主题季营销活动。     在谈到此次活动时，奥利奥品牌方表示：此次与优酷成长季合作，尝试用视频的方式去诠释“生活中的每一刻，都可以成为亲子一刻，都值得被记录”，去和消费者进行情感沟通，让消费者更真切地感受到奥利奥品牌“扭开亲子一刻”的品牌精神，和关爱消费者、关爱生活和家庭的品牌价值。目前看来，本次营销活动取得的效果惊喜不断，超出了我们的预期。     优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示：“内容即营销，通过自制内容搭建品牌与消费者进行情感沟通的桥梁，充分发挥优酷土豆作为主流媒体的内容和平台优势，让视频营销变得更加精准、有效、直达人心。这也是以‘主题季’为代表的优酷土豆内容营销越发受到广告主欢迎的重要原因。”